{"id":8966,"date":"2021-04-07T13:37:16","date_gmt":"2021-04-07T16:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8966"},"modified":"2025-01-03T13:32:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:34","slug":"comscore-publico-de-autos-aumenta-no-mobile-e-decisao-de-compra-esta-mais-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/comscore-publico-de-autos-aumenta-no-mobile-e-decisao-de-compra-esta-mais-digital\/","title":{"rendered":"ComScore: p\u00fablico de autos aumenta no mobile, e decis\u00e3o de compra est\u00e1 mais digital"},"content":{"rendered":"<p>Desde o in\u00edcio da pandemia, os consumidores v\u00eam realizando mudan\u00e7as significativas em seus h\u00e1bitos de compra, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/consumidor-segura-gastos-e-bens-duraveis-servem-para-adaptacao-a-nova-realidade-diz-pesquisa\/\">segurando gastos em bens dur\u00e1veis<\/a>, entre eles, os autom\u00f3veis. No cen\u00e1rio econ\u00f4mico, esse foi <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/carros\/noticias\/redacao\/2021\/01\/12\/5-motivos-que-fizeram-ford-fechar-todas-suas-fabricas-no-brasil.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">um dos motivos para o fechamento das f\u00e1bricas da Ford no pa\u00eds<\/a>. Ap\u00f3s um ano de covid-19, como est\u00e1 o desejo das pessoas por carros? <strong>Pesquisa da comScore fez um balan\u00e7o anual, mostrando como essa percep\u00e7\u00e3o aparece na intera\u00e7\u00e3o com conte\u00fado e publicidade nas plataformas digitais<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo o estudo Automotive Report, de fevereiro de 2021, <strong>30% da popula\u00e7\u00e3o digital brasileira navega na categoria automotiva, sendo a maioria via mobile (69%)<\/strong>. Nos \u00faltimos 12 meses, o consumo na categoria cresceu 162% em minutos no ambiente mobile e diminuiu 76% no tempo gasto em desktop.<\/p>\n<h3>Escolhas mais conscientes e embasadas<\/h3>\n<p>Embora a comScore tenha identificado uma queda de 6% na audi\u00eancia geral do segmento, de 40,6 milh\u00f5es para 38,2 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos, <strong>\u00e9 alta a quantidade de pessoas <\/strong><strong>que navegam por esse conte\u00fado com a inten\u00e7\u00e3o de comprar um carro nos pr\u00f3ximos 12 meses: 28 milh\u00f5es de usu\u00e1rios da internet (73,2%)<\/strong>.<\/p>\n<p>Entre os sites especializados, o <strong>UOL Carros \u00e9 l\u00edder de audi\u00eancia <\/strong>e uma refer\u00eancia no segmento, seguido de OLX Brasil Veiculos e Barcos, iCarros Grupo, Webmotors, Auto Esporte e MercadoLivre Autos.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos sites das marcas, <strong>Yamaha, Honda, Renault, General Motors e Volkswagen s\u00e3o os fabricantes com a maior m\u00e9dia de minutos por visita no m\u00eas<\/strong>. O tempo consumido em cada um desses sites \u00e9 superior \u00e0 m\u00e9dia de minutos da categoria Automotiva (2,3 minutos por visita).<\/p>\n<p>O crescimento do consumo de informa\u00e7\u00f5es que embasam a decis\u00e3o de compra <strong>amplifica a relev\u00e2ncia das a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado nas plataformas digitais, que se tornaram essenciais \u00e0 estrat\u00e9gia das marcas automobil\u00edsticas<\/strong>. Desde 2019, por exemplo, a Hyundai escolheu o UOL como parceiro para criar e distribuir em larga escala conte\u00fados informativos sobre seus modelos, apresentar novidades e refor\u00e7ar o posicionamento da marca.<\/p>\n<p>No primeiro ano, houve uma produ\u00e7\u00e3o intensa de conte\u00fados exclusivos para a distribui\u00e7\u00e3o da marca em suas propriedades digitais e a\u00e7\u00f5es especiais com influenciadores, al\u00e9m de um <strong>forte peso para Branded Content, com o hub <a href=\"https:\/\/www.uol\/carros\/conteudo-de-marca\/hyundai-mundo-hyundai.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mundo Hyundai, ancorado no UOL Carros<\/a>, que tem o conte\u00fado renovado anualmente<\/strong>. Em 2020, diante da pandemia e a necessidade de isolamento social, o volume de conte\u00fados foi reduzido e o foco direcionado para servi\u00e7os relacionados \u00e0 conserva\u00e7\u00e3o dos autom\u00f3veis e \u00e0 seguran\u00e7a daqueles condutores que precisavam se locomover, mas continuar atentos aos riscos de contamina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Olhando para as redes sociais, Ford, Fiat, Nissan, Jeep e Renault est\u00e3o entre as montadoras que mais investiram em Branded Content<\/strong>. Juntas, realizaram mais de 400 a\u00e7\u00f5es de parceria paga com men\u00e7\u00e3o de marca em redes como o Facebook e Instagram ao longo do \u00faltimo ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde o in\u00edcio da pandemia, os consumidores v\u00eam realizando mudan\u00e7as [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8967,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[47,44,101],"class_list":["post-8966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-branded-content","tag-conteudo","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ComScore: p\u00fablico de autos aumenta no mobile, e decis\u00e3o de compra est\u00e1 mais digital - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ComScore: p\u00fablico de autos aumenta no mobile, e decis\u00e3o de compra est\u00e1 mais digital - 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