{"id":8978,"date":"2021-04-14T13:47:07","date_gmt":"2021-04-14T16:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8978"},"modified":"2025-01-03T13:32:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:34","slug":"mapa-de-tendencias-3-desafios-sociais-que-marcas-enfrentarao-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/mapa-de-tendencias-3-desafios-sociais-que-marcas-enfrentarao-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"Mapa de tend\u00eancias: 3 desafios sociais que marcas enfrentar\u00e3o no p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"<p>Os impactos sociais da covid-19 ser\u00e3o sentidos por gera\u00e7\u00f5es. E relat\u00f3rios de tend\u00eancias elaborados por institutos de pesquisa e grandes ag\u00eancias de publicidade pelo mundo procuram <strong>mapear os macrocen\u00e1rios que ind\u00fastrias dos mais variados segmentos devem enfrentar num futuro pr\u00f3ximo<\/strong>.<\/p>\n<p>As transforma\u00e7\u00f5es sociais vividas no planeta em consequ\u00eancia da pandemia devem afetar as marcas e seus neg\u00f3cios de forma profunda, j\u00e1 que produzem <strong>efeitos sobre o comportamento de consumo, al\u00e9m de afetar as rela\u00e7\u00f5es de trabalho e a comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Veja <strong>tr\u00eas grandes desafios sociais no p\u00f3s-pandemia que devem ser observados pelas\u00a0 marcas<\/strong>, segundo relat\u00f3rios de tend\u00eancias:<\/p>\n<h3>1. Aumento das desigualdades<\/h3>\n<p>A pandemia de covid-19 vem exacerbando as disparidades sociais j\u00e1 existentes &#8212; de g\u00eanero, classe social e etnia &#8211;, por afetar de forma desigual grupos minorizados, segundo o relat\u00f3rio Fjord Trends, da Accenture. Al\u00e9m disso, tem criado novas discrep\u00e2ncias. Isso porque as consequ\u00eancias do isolamento social recaem de forma diferente conforme os mais variados recortes.<\/p>\n<p>A diferen\u00e7a de faixa et\u00e1ria \u00e9 um exemplo, aponta o report. Como ser\u00e1 o impacto no desenvolvimento cognitivo de uma gera\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as distanciadas das escolas? Outra quest\u00e3o relevante \u00e9 a da barreira digital. \u201cA nova realidade \u00e9 que a covid acelerou e aumentou a exclus\u00e3o digital. Estamos em um novo tipo de apartheid, um apartheid digital. \u00c9 mais do que uma divis\u00e3o\u201d, aponta Rodrigo Baggio, presidente da Recode, ONG que promove inclus\u00e3o digital, que foi ouvido no relat\u00f3rio.<\/p>\n<h3>2. Desinforma\u00e7\u00e3o high-tech<\/h3>\n<p>\u00c9 f\u00e1cil entrar na brincadeira do deepfake. Por meio de intelig\u00eancia artificial, aplicativos simulam rostos e vozes de famosos e an\u00f4nimos, produzindo imagens muito pr\u00f3ximas da realidade. Mas <strong>essa tecnologia tamb\u00e9m pode ser nociva para a sociedade, quando associada a fake news<\/strong>. Conte\u00fados de deepfake foram amplamente usados para desinforma\u00e7\u00e3o em torno da covid-19 e da elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2020 nos EUA, segundo mapeou o relat\u00f3rio \u201cThe Future 100\u201d, da Wunderman Intelligence.<\/p>\n<p><strong>Isso tem aumentado a necessidade de solu\u00e7\u00f5es robustas para manter um ecossistema digital confi\u00e1vel<\/strong>. Em setembro de 2020, a Microsoft lan\u00e7ou o Microsoft Video Authenticator, ferramenta que escaneia uma imagem ou v\u00eddeo e estimativa a probabilidade de o conte\u00fado ser falso. Embora a tecnologia esteja trabalhando na contra-desinforma\u00e7\u00e3o, o problema do deepfake precisa receber cada vez mais aten\u00e7\u00e3o das marcas, para garantir o brand safety nos seus investimentos digitais.<\/p>\n<h3>3. Espa\u00e7os de trabalho l\u00edquidos<\/h3>\n<p>A pandemia deslocou uma for\u00e7a de trabalho em massa para o home office em todo o mundo, e <strong>muitos neg\u00f3cios jamais retornar\u00e3o \u00e0s suas antigas rotinas num mesmo espa\u00e7o f\u00edsico<\/strong>. Segundo o relat\u00f3rio Tech Trends, do Future Today Institute, quando a pandemia recuar, as novas rela\u00e7\u00f5es de trabalho tender\u00e3o a ser h\u00edbridas, unindo trabalho f\u00edsico e remoto.<\/p>\n<p>Essa flexibilidade aos trabalhadores pode melhorar sua qualidade de vida e sa\u00fade mental, segundo o relat\u00f3rio. <strong>Mas haver\u00e1 consequ\u00eancias sociais dessa mudan\u00e7a no espa\u00e7o de trabalho, \u00e0 medida que a confus\u00e3o sobre os limites do tempo dedicado ao trabalho em casa aumenta<\/strong>. As pessoas que atuam em home-office estar\u00e3o dispon\u00edveis ao trabalho em tempo integral? Essa falta de distin\u00e7\u00e3o deve gerar discuss\u00f5es sobre direitos trabalhistas, aponta o relat\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os impactos sociais da covid-19 ser\u00e3o sentidos por gera\u00e7\u00f5es. 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