{"id":898,"date":"2016-10-05T14:59:09","date_gmt":"2016-10-05T17:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=898"},"modified":"2025-01-03T13:34:09","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:09","slug":"branded-content-a-solucao-para-um-mundo-que-ja-nao-e-mais-o-mesmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/branded-content-a-solucao-para-um-mundo-que-ja-nao-e-mais-o-mesmo\/","title":{"rendered":"Branded Content: a solu\u00e7\u00e3o para um mundo que j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais o mesmo?"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Por Rodrigo Flores, diretor\u00a0de conte\u00fado<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Olhe em volta. Respire e preste aten\u00e7\u00e3o nos sinais. Talvez voc\u00ea n\u00e3o tenha notado, mas vivemos uma era de revolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. Sim, no plural. Hoje vamos falar s\u00f3 de duas: a da publicidade e da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. E n\u00e3o \u00e9 pouca coisa.<\/p>\n<p>Empresas de m\u00eddia nunca falaram com tantas pessoas, nunca produziram tanto. \u00c9 s\u00f3 olhar os n\u00fameros crescentes de audi\u00eancia. At\u00e9 a d\u00e9cada de 90, jornais se orgulhavam de ter uma tiragem de centenas de milhares de exemplares. Hoje, os mesmos peri\u00f3dicos s\u00e3o lidos regularmente por dezenas de milh\u00f5es de pessoas. Os pares de olhos se multiplicaram exponencialmente. O problema \u00e9 que ao mesmo tempo em que os n\u00fameros de alcance crescem, a rentabilidade e as margens despencam. Ser ve\u00edculo virou neg\u00f3cio de risco, no qual s\u00f3 os grandes sobrevivem.<\/p>\n<p>Em paralelo, a publicidade lida com seus pr\u00f3prios fantasmas, e busca formatos que n\u00e3o sejam apenas interessantes para seus anunciantes. Isso s\u00f3 n\u00e3o basta. \u00c9 preciso ser relevante para o consumidor.<\/p>\n<p>Esse duplo dilema aproximou anunciantes e produtores de conte\u00fado. Dessa rela\u00e7\u00e3o surgiu o branded content, com a miss\u00e3o de servir como nova fonte de receita para os ve\u00edculos e trazer uma nova narrativa para marcas e produtos. No centro desse furac\u00e3o est\u00e1 voc\u00ea, o leitor-consumidor.<\/p>\n<p>Branded content \u00e9 um produto novo, em fase de matura\u00e7\u00e3o. Mas o que todos concordam, e que n\u00e3o deve mudar, \u00e9 que para ser bom, ele precisa ser bom para o consumidor-leitor. A parte branded s\u00f3 d\u00e1 certo se o content estiver bem resolvido. E pela experi\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, empresas de m\u00eddia est\u00e3o na vanguarda desse movimento de produ\u00e7\u00e3o de branded content de qualidade.<\/p>\n<p>Voltaremos ao tema em outros posts. O assunto \u00e9 interessante e rende um bom papo. At\u00e9 l\u00e1, se quiser continuar a conversa, envie um tu\u00edte @rodflores.\u00a0Estou ansioso para trocar uma ideia com voc\u00eas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Rodrigo Flores, diretor\u00a0de conte\u00fado Olhe em volta. 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