H\u00e1 seis anos, Bruna Barroso, coordenadora de intelig\u00eancia, insights e audi\u00eancia do UOL, chegou \u00e0 casa com a miss\u00e3o de desenvolver uma \u00e1rea de pesquisa independente dentro do ve\u00edculo, para oferecer dados imparciais e de credibilidade ao mercado<\/b>. O objetivo, segundo ela, \u00e9 ajudar os anunciantes a descobrir como extrair o melhor em suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o em parceria com o UOL, por meio de dados.<\/p>\n
\u201cEu vim do Ibope, sempre trabalhei em institutos de pesquisa. E, quando fui para o lado do publisher, trouxe essa vis\u00e3o. No UOL, n\u00e3o somos uma empresa de pesquisa. Por isso, fazemos parceria com institutos, para rodar estudos junto com eles, com toda uma metodologia j\u00e1 validada, o que d\u00e1 muita credibilidade<\/b>\u201d, afirma Bruna, apontando Kantar Ibope Media e MindMiners como alguns dos parceiros constantes nesse trabalho.<\/p>\n
Essa independ\u00eancia, segundo ela, confere maior confiabilidade \u00e0s an\u00e1lises oferecidas aos anunciantes e tamb\u00e9m internamente. \u201cMeu trabalho n\u00e3o \u00e9 mostrar s\u00f3 dados favor\u00e1veis ao UOL. \u00c9 tamb\u00e9m entender onde as estrat\u00e9gias precisam ser melhoradas<\/b>\u201d, diz. \u201cQuando trabalhamos junto com uma empresa terceira, que tem o core na pesquisa, \u00e9 outra coisa. Escolhemos estrategicamente parceiros que s\u00e3o super recomendados no mercado e trazem transpar\u00eancia nos dados.\u201d<\/p>\n
Ela conta que a constru\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de pesquisa \u00e9 um trabalho que come\u00e7ou a pequenos passos e que, nos \u00faltimos dois anos, viveu um boom. \u201cCrescemos muito. Encomendar pesquisas de mercado exige um investimento alto que muitas vezes n\u00e3o \u00e9 priorizado no budget do anunciante. Mas n\u00f3s conseguimos oferecer nos nossos pacotes de m\u00eddia, por meio de parcerias com os institutos. E, com isso, o UOL visa democratizar os dados de intelig\u00eancia<\/b>.\u201d<\/p>\n
Oferecer insights \u00e0s marcas, segundo Bruna, \u00e9 uma entrega em que todos ganham. \u201c\u00c9 uma via de m\u00e3o dupla, porque o anunciante consegue compreender melhor sua estrat\u00e9gia conosco e crescer como marca<\/b>, e n\u00f3s tamb\u00e9m nos posicionamos como estrat\u00e9gicos para o cliente\u201d, diz.<\/p>\n
Bruna conta que as pesquisas oferecidas em parceria com institutos podem mostrar dados do mercado como um todo, e n\u00e3o somente dentro da audi\u00eancia do UOL<\/b>. Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel rodar sondagens ad hoc, para compreender perfis diversos de consumo, testar campanhas, ou mesmo responder a uma s\u00e9rie de quest\u00f5es que a marca queira investigar. H\u00e1 ainda as pesquisas de brand lift, para saber o ganho de marca promovido, a\u00ed sim, pelas campanhas no UOL.<\/p>\n
Mas \u00e9 poss\u00edvel tamb\u00e9m, claro, observar a pr\u00f3pria audi\u00eancia do UOL mais atentamente, e encontrar os mais variados nichos de p\u00fablico para direcionar as campanhas de forma assertiva<\/b>. Segundo Bruna, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 internet brasileira, a audi\u00eancia do UOL se caracteriza por ser qualificada. Hoje com um alcance de mais de 90% dos internautas no Brasil, \u00e9 um perfil com uma digitaliza\u00e7\u00e3o acima da m\u00e9dia e aderente a a\u00e7\u00f5es de marca.<\/p>\n
\u201cA audi\u00eancia UOL, por natureza, \u00e9 mais heavy user de internet, \u00e9 muito mobile, tem h\u00e1bito de consumo online acima da m\u00e9dia, \u00e9 aderente a grandes promo\u00e7\u00f5es e tem mostrado alta na compra por delivery tamb\u00e9m acima da m\u00e9dia da internet brasileira\u201d, diz.<\/p>\n
Segundo Bruna, o p\u00fablico do UOL tamb\u00e9m \u00e9 atento \u00e0 publicidade, porque \u00e9 impactado num momento de foco<\/b>. \u201cS\u00e3o pessoas que costumam lembrar mais de an\u00fancios de marca, porque s\u00e3o usu\u00e1rios mais engajados, que prestam aten\u00e7\u00e3o no conte\u00fado que est\u00e3o vendo, diferente de quem est\u00e1 apenas scrollando um feed.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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