{"id":8998,"date":"2021-04-22T13:29:52","date_gmt":"2021-04-22T16:29:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8998"},"modified":"2025-01-03T13:32:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:33","slug":"tecnologia-ajuda-marcas-e-agencias-no-combate-a-desinformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tecnologia-ajuda-marcas-e-agencias-no-combate-a-desinformacao\/","title":{"rendered":"Tecnologia ajuda marcas e ag\u00eancias no combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Combater a desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 um desafio que vem sendo abra\u00e7ado n\u00e3o apenas pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o como tamb\u00e9m pelas marcas<\/strong>. A multiplica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es imprecisas e inver\u00eddicas na crise da covid-19 e a sofistica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados maliciosos com tecnologias de intelig\u00eancia artificial<\/a> aumentam a complexidade do problema. Isso faz com que a quest\u00e3o das fake news assuma primeira import\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de brand safety.<\/p>\n

No Brasil, a ag\u00eancia Lew\u2019Lara\\TBWA anunciou parceria com a Cyabra, startup israelense que trabalha com um algoritmo capaz analisar a autenticidade de usu\u00e1rios online<\/strong>, permitindo a detec\u00e7\u00e3o de perfis, clusterizac\u0327a\u0303o e mitiga\u00e7\u00e3o de agentes maliciosos, como bots, usu\u00e1rios falsos e trolls.<\/p>\n

Segundo a ag\u00eancia, o objetivo da parceria \u00e9 apoiar marcas clientes e n\u00e3o-clientes no combate \u00e0s fake news<\/strong>. \u201cCada dia fica mais dif\u00edcil para as entidades protegerem sua imagem e reputa\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a Lew\u2019Lara em comunicado \u00e0 imprensa. Ao analisar mais de 100 par\u00e2metros diferentes, a tecnologia da Cyabra identifica se uma entidade online e\u0301 real ou falsa e avalia a veracidade das informa\u00e7\u00f5es que divulga.<\/p>\n

Os riscos das fake news \u00e0s marcas n\u00e3o se limitam a uma quest\u00e3o de investimento em m\u00eddia. Para evitar danos de imagem, al\u00e9m do cuidado necess\u00e1rio com o contexto onde a publicidade aparece, cada vez mais \u00e9 preciso ainda monitorar as informa\u00e7\u00f5es falsas <\/strong>que podem ser produzidas contra as pr\u00f3prias marcas. \u00c9 essa quest\u00e3o que a ag\u00eancia pretende prevenir com ajuda da tecnologia.<\/p>\n

\u201cVamos apontar quando e como a desinforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 afetando marcas e perfis e atuaremos de forma efetiva para mitigar esses agentes maliciosos como bots, perfis falsos e trolls\u201d, afirma Vicente Varela, chief data & media officer da Lew\u2019Lara\\TBWA e respons\u00e1vel pela iniciativa. \u201cIsso nos permitir\u00e1 ir a fundo nas an\u00e1lises de redes sociais buscando proteger preventivamente a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o das marcas perante a desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Estudo da Universidade de Oxford realizado em 81 pa\u00edses aponta que o cen\u00e1rio mundial \u00e9 de uma “desinforma\u00e7\u00e3o industrializada”. No Brasil, a pesquisa identificou evid\u00eancias de “tropas cibern\u00e9ticas”<\/a>. A princ\u00edpio, os alvos da desinforma\u00e7\u00e3o desses grupos s\u00e3o principalmente pol\u00edticos. Mas <\/strong>relat\u00f3rios de tend\u00eancias, como o Social Trends 2021,<\/strong><\/a> j\u00e1 apontam que marcas tendem a tamb\u00e9m se tornar alvos de desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Exemplo recente foi o da Mercedes-Benz. A empresa usou uma cita\u00e7\u00e3o do Dalai Lama nas redes sociais e foi atacada por centenas de usu\u00e1rios falsos. A marca chegou a se desculpar publicamente em mais de 80 ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o mundiais, gerando um desconforto geopol\u00edtico indesejado e despencando o valor de suas a\u00e7\u00f5es. An\u00e1lise posterior da Cyabra sobre o caso detectou que houve um movimento orquestrado de bots com perfis falsos, o que ajudou a marca a remediar a situa\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Segundo Varela, o trabalho da Lew\u2019Lara no combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o vai contar com um time multidisciplinar<\/strong>, formado por cientistas de dados, analistas e estrategistas. \u201cNossa equipe realizar\u00e1 estudos na base hist\u00f3rica de diferentes redes sociais para identificar, analisar, mitigar e recomendar otimiza\u00e7\u00f5es de posicionamento social\u201d, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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