{"id":9001,"date":"2021-04-22T13:33:19","date_gmt":"2021-04-22T16:33:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9001"},"modified":"2025-01-03T13:32:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:33","slug":"juliana-lima-da-jussi-brandformance-e-trabalhar-o-agora-com-visao-no-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/juliana-lima-da-jussi-brandformance-e-trabalhar-o-agora-com-visao-no-futuro\/","title":{"rendered":"Juliana Lima, da J\u00fcssi: brandformance \u00e9 trabalhar o agora com vis\u00e3o no futuro"},"content":{"rendered":"<p>Combinar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que tragam resultados hoje sem tirar o foco da constru\u00e7\u00e3o das marcas no longo prazo \u00e9 o desafio constante de Juliana Lima, diretora de comunica\u00e7\u00e3o efetiva J\u00fcssi. Segundo ela, o nome \u201ccomunica\u00e7\u00e3o efetiva\u201d, criado para sua equipe dentro da ag\u00eancia, \u00e9 um modo de expressar a <strong>integra\u00e7\u00e3o entre as disciplinas de planejamento estrat\u00e9gico, conte\u00fado, cria\u00e7\u00e3o e produtora<\/strong>, que est\u00e3o sob o seu guarda-chuva.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o fazemos s\u00f3 campanhas emocionais. O nosso papel na comunica\u00e7\u00e3o efetiva \u00e9 se fazer presente e criar relacionamento\u201d, afirma a executiva. \u201cA ideia n\u00e3o existe s\u00f3 pela ideia. \u00c9 claro que ideias de impacto s\u00e3o importantes, mas <strong>a gente se pauta muito pelo real resultado, na jornada, no comportamento e necessidades do consumidor<\/strong>, e oferece solu\u00e7\u00f5es para que a comunica\u00e7\u00e3o seja medida e tenha efeito no neg\u00f3cio do cliente.\u201d<\/p>\n<p>Nos termos do mercado, a miss\u00e3o da ag\u00eancia est\u00e1 na integra\u00e7\u00e3o do branding com a performance, segundo Juliana. \u201cTemos a nossa pr\u00f3pria metodologia de brandformance, que \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o da marca pautadas em conjunto com a performance, e em como esses esfor\u00e7os fazem com que a marca ganhe for\u00e7a.\u201d Na pr\u00e1tica, <strong>isso pode se traduzir numa combina\u00e7\u00e3o de campanhas mais ou menos voltadas a awareness, branding e vendas, conforme o momento de cada marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Para dar um exemplo do que seria uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que pensa o hoje olhando para o futuro, Juliana conta do trabalho feito por sua equipe para a marca Estapar. Segundo ela, a rede de estacionamentos desenhou uma <strong>estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio de longo prazo, pensando no futuro da mobilidade<\/strong> e em como a empresa dever\u00e1 se posicionar nesse cen\u00e1rio. Mas, como marca, nada disso se refletia em sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cSentimos pelos dados e por toda a imers\u00e3o e entrevistas com os stakeholders que era uma marca com uma vis\u00e3o de futuro muito relevante. S\u00f3 que todas as movimenta\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o e solu\u00e7\u00e3o de mobilidade, de transformar os espa\u00e7os, estavam muito al\u00e9m do que que a marca apresentava. O que estavam projetando de oferta de servi\u00e7os para os pr\u00f3ximos anos era muito al\u00e9m de s\u00f3 uma rede de estacionamentos. Ent\u00e3o <strong>a gente defendeu a necessidade de reposicionar a marca desde j\u00e1<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, a <strong>ag\u00eancia realizou um rebranding baseado n\u00e3o mais no servi\u00e7o de estacionamento, mas no conceito de \u201crota para o futuro\u201d<\/strong>, que j\u00e1 prepara o consumidor para as inova\u00e7\u00f5es que vir\u00e3o. Por enquanto, o reposicionamento envolve mudan\u00e7a de identidade visual, logotipia, tom de voz, e identifica\u00e7\u00e3o de pontos de contato na jornada de consumo para as pr\u00f3ximas campanhas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cPensamos a express\u00e3o visual e verbal de forma din\u00e2mica, que fale com o futuro, e que funcione nesse universo novo onde se consome conte\u00fado. A gente est\u00e1 falando de pain\u00e9is em aeroportos, aplicativos e plataformas digitais que fa\u00e7am parte das rotas, criam conex\u00f5es, e gerem fluidez\u201d, afirma. <strong>Esse novo posicionamento, segundo ela, j\u00e1 deve come\u00e7ar contribuir para conquistar consumidores antes do lan\u00e7amento de novos servi\u00e7os quando os conte\u00fados da marca come\u00e7arem a ir para a rua<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo Juliana, o que ancora o futuro no agora \u00e9 o conte\u00fado. \u201cDe um ano para c\u00e1, a \u00e1rea de conte\u00fado mais do que triplicou o tamanho na ag\u00eancia, e vem com tudo, vem crescendo. Estamos construindo uma fortaleza de conte\u00fado, porque hoje branding n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o logo, \u00e9 o relacionamento, \u00e9 o engajar, \u00e9 estar antenado no que est\u00e1 acontecendo no mundo e aproveitar oportunidades para construir relacionamento. <strong>O conte\u00fado tem muito o papel de construir um ativo hoje para que marca ganhe for\u00e7a e relev\u00e2ncia ao longo do tempo<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Combinar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que tragam resultados hoje sem tirar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9002,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199],"class_list":["post-9001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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