{"id":9015,"date":"2021-04-28T16:45:27","date_gmt":"2021-04-28T19:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9015"},"modified":"2021-05-05T11:56:09","modified_gmt":"2021-05-05T14:56:09","slug":"vivian-e-cae-da-mutato-comite-de-diversidade-sai-em-defesa-da-liberdade-do-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vivian-e-cae-da-mutato-comite-de-diversidade-sai-em-defesa-da-liberdade-do-mercado\/","title":{"rendered":"V\u00edvian e Ca\u00ea, da Mutato: comit\u00ea de diversidade sai em defesa da liberdade do mercado"},"content":{"rendered":"

Nesta quarta-feira (28), o mercado publicit\u00e1rio ao lado da sociedade civil conquistou uma vit\u00f3ria na Assembleia Legislativa de S\u00e3o Paulo: a derrubada da vota\u00e7\u00e3o do projeto de lei 504\/20 e o seu retorno \u00e0s comiss\u00f5es,\u00a0 o que obrigar\u00e1 \u00e0 rediscuss\u00e3o da pauta<\/strong>. O PL queria proibir a presen\u00e7a de pessoas LGBTQIA+ ou fam\u00edlias homoafetivas em publicidade “voltada para crian\u00e7as” com a alega\u00e7\u00e3o de evitar “desconforto emocional a in\u00fameras fam\u00edlias”, tentativa que foi prontamente recha\u00e7ada pelo mercado. Parte da conquista na Alesp se deve \u00e0 mobiliza\u00e7\u00e3o iniciada em comit\u00eas de diversidade de ag\u00eancias.<\/p>\n

Em rep\u00fadio ao cerceamento da representa\u00e7\u00e3o homoafetiva na propaganda, players do mercado e entidades do setor v\u00eam se organizando<\/a><\/strong>. A campanha #AbaixoPL504, liderada pela Mutato, mobilizou mais de 100 ag\u00eancias e o apoio de marcas. \u00c9 um esfor\u00e7o que tem sido encampado diretamente por profissionais do seu comit\u00ea de diversidade<\/strong>. Isso mostra que a relev\u00e2ncia de ambientes de discuss\u00e3o interna sobre quest\u00f5es sociais cria for\u00e7as de dentro para fora que v\u00e3o al\u00e9m do neg\u00f3cio, para alcan\u00e7ar interesses do mercado e da sociedade como um todo.<\/p>\n

\u201cA gente entendeu que esse PL vinha para de fato censurar<\/strong>, como um movimento contr\u00e1rio de todos os avan\u00e7os que tivemos nos \u00faltimos anos na sociedade e no mercado publicit\u00e1rio, um grande retrocesso\u201d, afirma V\u00edvian Maciel, gerente de estrat\u00e9gia da Mutato, uma das vozes do comit\u00ea de diversidade da ag\u00eancia.<\/p>\n

Ao longo dos anos, a ind\u00fastria publicit\u00e1ria vem ampliando gradualmente a diversidade de seus quadros, numa tentativa de romper com estere\u00f3tipos <\/strong>e refletir cada vez mais a popula\u00e7\u00e3o na propaganda. \u201cN\u00e3o poder\u00edamos ficar em sil\u00eancio, come\u00e7amos a nos articular internamente, criamos um v\u00eddeo para come\u00e7ar essa conversa nas redes sociais.\u201d<\/p>\n

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Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Mutato (@wearemutato)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n