{"id":9026,"date":"2021-05-05T11:39:44","date_gmt":"2021-05-05T14:39:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9026"},"modified":"2025-01-03T13:32:33","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:33","slug":"3-formas-de-combinar-dados-de-contexto-em-favor-da-compra-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-formas-de-combinar-dados-de-contexto-em-favor-da-compra-de-midia\/","title":{"rendered":"3 formas de combinar dados de contexto em favor da compra de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/kantar-75-preferem-anuncios-relevantes-mas-marcas-devem-evitar-intrusao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O contexto onde a publicidade aparece importa<\/a>. E extrair dados dessas intera\u00e7\u00f5es ajuda a guiar novas estrat\u00e9gias para as marcas. Por isso, <strong>solu\u00e7\u00f5es de compra de m\u00eddia digital t\u00eam buscado cada vez mais combinar dados propriet\u00e1rios de contexto para tornar a compra de m\u00eddia mais eficiente.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Esse foi o tema do webinar \u201c<strong>Facilitando a compra de m\u00eddia digital por meio de curadoria de invent\u00e1rio e dados<\/strong>\u201d, oferecido pela Xandr, plataforma de compra e venda de m\u00eddia digital, em parceria com o Meio e Mensagem. A empresa pluga o &#8220;first party data&#8221; gerado por publishers e plataformas de e-commerce nas ferramentas de compra de m\u00eddia.<\/p>\n<p>A conversa contou com a participa\u00e7\u00e3o de <strong>Leandro Ramos<\/strong>, head das plataformas UOL ads e UOL Exchange; <strong>Daniela Keller<\/strong>, head de ag\u00eancias do Mercado Livre, e <strong>Felipe Ramos<\/strong>, diretor regional de innovation &amp; supply do GDB-ROIx. A media\u00e7\u00e3o foi de <strong>Vitor Bellote<\/strong>, diretor de supply &amp; marketplace development da Xandr.<\/p>\n<p>Veja <strong>tr\u00eas modos de usar dados de contexto para tornar a compra de publicidade digital mais eficiente<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Produzindo branded content<\/h3>\n<p>Segundo Leandro Ramos, do UOL, <strong>o branded content \u00e9 um fornecedor de dados de primeira linha para marcas<\/strong>. O executivo conta que, a partir da an\u00e1lise das intera\u00e7\u00f5es do p\u00fablico com o conte\u00fado, \u00e9 poss\u00edvel continuar a conversa em um ambiente curado e confi\u00e1vel al\u00e9m dos limites de invent\u00e1rio do UOL. Isso \u00e9 poss\u00edvel, segundo ele, por meio da plataforma UOL Exchange, que usa dados propriet\u00e1rios do UOL sobre a audi\u00eancia gerada em seu conte\u00fado de forma aplicada \u00e0 compra de m\u00eddia em outras propriedades.<\/p>\n<p>\u201cO branded content tem um valor por si mesmo, porque ajuda a marca a criar conex\u00e3o com o seu p\u00fablico, mas a conversa n\u00e3o pode parar por a\u00ed. A audi\u00eancia \u00e9 da marca, que pode continuar falando com aquela base de usu\u00e1rios para retargeting e tamb\u00e9m <strong>criar uma extens\u00e3o de audi\u00eancia de pessoas com perfil similar<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3>2. Fazendo branding na hora das compras<\/h3>\n<p>O foco do Mercado Livre \u00e9 mediar vendas, mas muitos consumidores que entram na plataforma ainda est\u00e3o na fase de pesquisa. Ao observar o que essas pessoas buscam, segundo Daniela Keller, <strong>marcas encontram oportunidades \u00fanicas para realizar a\u00e7\u00f5es de branding e awareness dentro e fora do Mercado Livre<\/strong>, com dados s\u00f3lidos captados no marketplace sobre o interesse de compra.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 uma audi\u00eancia extremamente rica. Poder <strong>impactar o usu\u00e1rio com mindset de compra fora do Mercado Livre <\/strong>e, a partir da\u00ed, trazer de volta ao Mercado Livre ou levar ao pr\u00f3prio e-commerce da marca, parece encantador. A gente consegue ser um consultor de como trabalhar essa segmenta\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<h3>3. Focando no brand safety e na privacidade<\/h3>\n<p>Para Felipe Ramos, da GDB-ROIx, a curadoria de contexto para compra de m\u00eddia est\u00e1 cada vez mais estrat\u00e9gica, tanto pela quest\u00e3o do brand safety quanto pela privacidade de dados. Por isso, <strong>a empresa investiu em uma ferramenta que detecta se os dados coletados em um site foram de fato consentidos<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA gente tem trabalhado de forma focada na privacidade do usu\u00e1rio, com consentimento inequ\u00edvoco, em n\u00edvel global. O consentimento \u00e9 um desafio, porque reduz a escala da entrega. E, para expandir, fizemos a integra\u00e7\u00e3o com a segmenta\u00e7\u00e3o contextual. Na falta da escala, usamos o contexto em plataformas confi\u00e1veis.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O contexto onde a publicidade aparece importa. 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