{"id":9040,"date":"2021-05-12T07:11:03","date_gmt":"2021-05-12T10:11:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9040"},"modified":"2025-01-03T13:32:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:31","slug":"3-setores-do-digital-que-puxam-a-recuperacao-do-investimento-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-setores-do-digital-que-puxam-a-recuperacao-do-investimento-publicitario\/","title":{"rendered":"3 setores do digital que puxam a recupera\u00e7\u00e3o do investimento publicit\u00e1rio\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s uma forte retra\u00e7\u00e3o em 2020, <strong>os investimentos publicit\u00e1rios movimentaram mais de R$ 11,2 bilh\u00f5es nos tr\u00eas primeiros meses de 2021 no Brasil<\/strong>, de acordo com levantamento Inside Advertising, da Kantar IBOPE Media. O valor ainda \u00e9 1,2% inferior em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Mas a ind\u00fastria publicit\u00e1ria vem retomando o f\u00f4lego puxada por investimentos de neg\u00f3cios digitais que cresceram durante o isolamento social.<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa, <strong>52% das pessoas consultadas disseram que a familiaridade com dispositivos digitais aumentou durante a pandemia de covid-19<\/strong>. \u201c2020 foi o ano de consolida\u00e7\u00e3o de comportamentos digitais, que se refletiram em intensifica\u00e7\u00e3o de compra de m\u00eddia\u201d, aponta o report.<\/p>\n<p>Como reflexo, neg\u00f3cios digitais ampliaram sua presen\u00e7a nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Juntos, os segmentos de <strong>e-commerce, delivery, fintechs, v\u00eddeos sob demanda (VoD) e m\u00eddias sociais investiram 37% mais em publicidade no primeiro trimestre de 2021<\/strong>, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado, enquanto setores muito afetados pela pandemia continuam recuados, como turismo (-43%), bebidas (-27%) e automotivo (-27%).<\/p>\n<p>Veja <strong>como 3 frentes de neg\u00f3cios digitais evolu\u00edram investimentos em publicidade em um ano<\/strong>:<\/p>\n<h2>E-commerce<\/h2>\n<p>Segundo a pesquisa, no primeiro trimestre de 2021, o segmento de e-commerce aumentou em 18% seus investimentos em publicidade em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Se considerada a sazonalidade do setor, que costuma recuar no in\u00edcio do ano, essa alta mostra uma mudan\u00e7a de n\u00edvel de investimento em comunica\u00e7\u00e3o ao longo de 2020. At\u00e9 fevereiro de 2020, o gasto mensal do e-commerce em publicidade era em torno de R$ 200 milh\u00f5es. <strong>Em abril do ano passado, saltou 131% em rela\u00e7\u00e3o a janeiro<\/strong>. E esse investimento que se sustentou entre R$ 300 milh\u00f5es e R$ 460 milh\u00f5es mensais at\u00e9 o fim do ano passado.<\/p>\n<h2>Fintechs<\/h2>\n<p><strong>O segmento de fintechs apresenta nova alta, com um crescimento de 71% no investimento publicit\u00e1rio, no primeiro trimestre de 2021<\/strong>, segundo o levantamento da Kantar. Em 2020, o setor vivenciou dois momentos opostos: recuo nos gastos em comunica\u00e7\u00e3o no primeiro semestre (de R$ 30 milh\u00f5es para abaixo de R$ 20 milh\u00f5es em maio) e <strong>pico de investimento no in\u00edcio do segundo semestre, para a casa dos R$ 120 milh\u00f5es em agosto<\/strong>, estimulado pela libera\u00e7\u00e3o do aux\u00edlio emergencial e pelo lan\u00e7amento do PIX. No quarto trimestre de 2020, os investimentos se estabilizaram em torno dos R$ 40 milh\u00f5es.<\/p>\n<h2>Plataformas de V\u00eddeo On Demand<\/h2>\n<p>O ano come\u00e7ou com um forte investimento em publicidade das plataformas de V\u00eddeo on Demand (VoD). Segundo a Kantar, <strong>os gastos do segmento cresceram 151% entre janeiro e mar\u00e7o de 2021, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior<\/strong>. Isso se explica pelo aquecimento desse mercado, com o maior consumo em v\u00eddeo na pandemia, e pela a entrada de novos players, o que acirra a concorr\u00eancia. Dessa forma, o n\u00edvel de investimento em publicidade cresceu de forma consistente ao longo de 2020, saindo da casa dos R$ 20 milh\u00f5es em janeiro de 2020 para a faixa dos R$ 100 milh\u00f5es em dezembro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s uma forte retra\u00e7\u00e3o em 2020, os investimentos publicit\u00e1rios movimentaram [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9041,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[95,170],"class_list":["post-9040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-digital","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>3 setores do digital que puxam a recupera\u00e7\u00e3o do investimento publicit\u00e1rio\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 setores do digital que puxam a recupera\u00e7\u00e3o do investimento publicit\u00e1rio\u00a0 - 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