{"id":9047,"date":"2021-05-12T12:28:38","date_gmt":"2021-05-12T15:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9047"},"modified":"2025-01-03T13:32:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:31","slug":"internet-das-pessoas-e-cultura-de-comunidade-moldam-a-comunicacao-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/internet-das-pessoas-e-cultura-de-comunidade-moldam-a-comunicacao-do-futuro\/","title":{"rendered":"Internet das pessoas e cultura de comunidade moldam a comunica\u00e7\u00e3o do futuro"},"content":{"rendered":"<p>Corpos como fontes de dados. Pessoas como criadoras dos conte\u00fados que moldam a cultura. O futuro da comunica\u00e7\u00e3o tende a ficar cada vez mais complexo \u00e0 medida que as vozes atuantes e as fontes de informa\u00e7\u00f5es e dados ficam mais fragmentadas e centradas nos indiv\u00edduos. Esses dois movimentos est\u00e3o entre as <strong>tend\u00eancias do SXSW apresentadas por Jos\u00e9 Saad Neto,<\/strong> <strong> da GoAd Media, no evento ABA SXSW Insights<\/strong>.<\/p>\n<p>O encontro realizado na quinta (6) reuniu nomes do mercado publicit\u00e1rio que participaram do SXSW 2021, maior festival de inova\u00e7\u00e3o do mundo, com o objetivo de debater sobre os aprendizados e insights gerados. <strong>Com apoio do UOL, a GoAd realizou uma curadoria extensa sobre os principais temas do festival<\/strong>, que podem ser conferidos na <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1szMlmVBZ_K1AUK976sIFAtoNDhcDOMdy\/view\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">apresenta\u00e7\u00e3o do evento da ABA<\/a>, no <a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/PAPER-SXSW-Insights-2021_VFinal.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">White Paper SXSW 2021<\/a>, e tamb\u00e9m serem debatidos de forma exclusiva dentro das ag\u00eancias e marcas.<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a <strong>tend\u00eancias apontadas no SXSW que trar\u00e3o inova\u00e7\u00e3o para o segmento de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/p>\n<h3>Internet das pessoas: You of things<\/h3>\n<p>\u201c\u00c9 a internet e a conex\u00e3o saindo dos smartphones, computadores e outros dispositivos conectados, e grudando no nosso pr\u00f3prio corpo. \u00c9 como se n\u00f3s, pessoas, pass\u00e1ssemos a ser a internet\u201d, explica Saad. A express\u00e3o destacada no SXSW pela <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/3-tendencias-que-irao-moldar-o-futuro-do-conteudo-segundo-amy-webb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">futurista Amy Webb<\/a> amplia a ideia de internet das coisas, e chama a aten\u00e7\u00e3o para o fato de que <strong>os corpos em si passam a ser uma fonte inesgot\u00e1vel de dados e biodados<\/strong>.<\/p>\n<p>Nesse contexto, a quest\u00e3o da privacidade de dados se aprofunda, exigindo novos debates e regulamenta\u00e7\u00f5es. E <strong>\u00a0campos de comunica\u00e7\u00e3o surgem no conceito de Body Plataformization, o corpo se tornando plataforma<\/strong>. \u201cA gente v\u00ea mais espa\u00e7o n\u00e3o s\u00f3 para uma coleta de dados, mas tamb\u00e9m para o surgimento de espa\u00e7os de m\u00eddia na rela\u00e7\u00e3o com as pessoas, que v\u00e3o exigir novas orienta\u00e7\u00f5es, solu\u00e7\u00f5es e formas de se conectar\u201d, diz Saad.<\/p>\n<h3>Cultura de comunidades: futuro das rela\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Os conte\u00fados gerados pelas pessoas cada vez mais moldam a cultura. E esse \u00e9 um movimento que tende a se intensificar com a massifica\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o audiovisual em plataformas de m\u00eddias sociais, a exemplo do fen\u00f4meno TikTok, que foi destaque do ano no festival. \u201c<strong>O v\u00eddeo \u00e9 impulsionado ainda mais pelas ambi\u00eancias digitais. A liquidez e a pot\u00eancia do v\u00eddeo geram engajamento e empatia<\/strong>\u201d, analisa Saad.<\/p>\n<p>A cultura de comunidade se materializa em tr\u00eas pontos principais, segundo o mapeamento da GoAd: na economia que gira em torno dos criadores de conte\u00fado, no D2C (estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o voltadas diretamente \u00e0s comunidades), e na ideia de que o coletivo \u00e9 melhor do que o individual (we better then me). \u201cNesse contexto, <strong>o conte\u00fado de marca precisa ser mais inteligente e orientado por dados para que se conecte \u00e0s comunidades criando um campo de valor digital<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><em>Para a realiza\u00e7\u00e3o de roadshows digitais sobre tend\u00eancias, com pesquisas e insights exclusivos do UOL, entre em contato pelo e-mail <a href=\"mailto:publicidade@uol.com.br\">publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Corpos como fontes de dados. 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