{"id":9077,"date":"2021-05-19T11:52:07","date_gmt":"2021-05-19T14:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9077"},"modified":"2025-01-03T13:32:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:31","slug":"marcos-saurin-da-myntelligence-marcas-precisam-internalizar-e-controlar-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marcos-saurin-da-myntelligence-marcas-precisam-internalizar-e-controlar-dados\/","title":{"rendered":"Marcos Saurin, da Myntelligence: Marcas precisam internalizar e controlar dados"},"content":{"rendered":"<p>No horizonte do marketing digital, <strong>ter dom\u00ednio interno sobre os dados dos clientes ser\u00e1 um divisor de \u00e1guas para marcas, ag\u00eancias e publishers<\/strong>, segundo Marcos Saurin, country manager da Myntelligence Brasil, martech italiana que iniciou suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil h\u00e1 dois anos. Com as novas regras de privacidade e o fim dos cookies, quem det\u00e9m esse controle sai na frente.<\/p>\n<p>\u201cA princ\u00edpio, vai sair em vantagem quem est\u00e1 pensando em internaliza\u00e7\u00e3o dos dados. Para o anunciante, \u00e9 <strong>ter o controle dos dados dos clientes, n\u00e3o deixar terceirizado esse conhecimento<\/strong>. Os que estiverem mais avan\u00e7ados nisso sair\u00e3o na frente. Do lado do publisher e das ag\u00eancias, significa ter o controle dos dados de campanhas\u201d, afirma.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/fim-iminente-da-era-dos-cookies-impulsiona-evolucao-de-pesquisas-de-brand-lift\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Quando o Google Chrome deixar de dar suporte a cookies de terceiros<\/a> &#8212; o que est\u00e1 previsto para 2022 &#8211;, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/maura-coracini-da-kantar-marcas-nao-estao-preparadas-para-o-futuro-pos-cookie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ag\u00eancias que n\u00e3o estiverem preparadas<\/a> correm risco de perder em performance, segundo Saurin. \u201cPara as ag\u00eancias, \u00e9 importante conseguir estruturar dados de campanhas, que se n\u00e3o s\u00e3o bem utilizados, se n\u00e3o conseguem extrair aprendizagem constante, <strong>o que pode acontecer em janeiro ou fevereiro do ano que vem \u00e9 sofrer uma queda de resultados repentina<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>A Myntellingence chegou ao pa\u00eds para trabalhar na transforma\u00e7\u00e3o digital da TIM Brasil, ap\u00f3s uma parceria j\u00e1 bem-sucedida na matriz da operadora, na It\u00e1lia. Por aqui, cuida da estrutura\u00e7\u00e3o de dados, com times alocados, ao mesmo tempo que elabora estrat\u00e9gias de campanhas e compra de m\u00eddia digital da marca. <strong>E viu oportunidade para estabelecer um polo latinoamericano para atender outros anunciantes<\/strong>.<\/p>\n<p>Especialmente porque, segundo Saurin, embora ele considere o mercado brasileiro de marketing digital avan\u00e7ado, muitas empresas ainda n\u00e3o fizeram a integra\u00e7\u00e3o completa dos dados. \u201c<strong>Na maior parte das vezes, encontramos maturidade interna para o CRM, mas nem sempre integrando m\u00eddia e dados<\/strong>. E n\u00f3s oferecemos servi\u00e7o de intelig\u00eancia para conectar esses dois mundos.\u201d<\/p>\n<p>Do lado da m\u00eddia, o olhar da Myntelligence vai al\u00e9m da compra dos espa\u00e7os digitais, e chega ao planejamento, execu\u00e7\u00e3o e acompanhamento da campanha. Isso porque, segundo ele, <strong>os pr\u00f3prios conte\u00fados que veiculam s\u00e3o grandes motores de dados<\/strong>. \u201cOlhamos os dados para drivar a comunica\u00e7\u00e3o e vice-versa. Efetivamente, n\u00e3o existem mais produ\u00e7\u00f5es ou cria\u00e7\u00f5es que n\u00e3o possam gerar um conhecimento.\u201d<\/p>\n<p>Ele exemplifica com a\u00e7\u00f5es elaboradas pela Myntelligence para a TIM, em parceria com o UOL. \u201c<strong>Com o UOL temos uma grande sinergia na realiza\u00e7\u00e3o de campanhas, e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados<\/strong>. Estivemos no CarnaUOL, estamos no Otalab, produzindo em conjunto diversos materiais, e vamos trabalhar com as Olimp\u00edadas\u201d, diz o executivo.<\/p>\n<p>Quando planejados a partir de insights de dados, esses conte\u00fados v\u00e3o al\u00e9m da emiss\u00e3o de uma mensagem da marca para trazer resultados efetivos, enquanto realimentam a base de conhecimento do p\u00fablico.\u00a0 \u201c<strong>Ajudamos a entender como conte\u00fados que antes se falava que eram somente um branding, trazem resultados para toda a jornada<\/strong>. A gente ajuda a mostrar o potencial disso olhando e mensurando.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No horizonte do marketing digital, ter dom\u00ednio interno sobre os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9081,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[169,170],"class_list":["post-9077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-dados","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marcos Saurin, da Myntelligence: Marcas precisam internalizar e controlar dados - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marcos Saurin, da Myntelligence: Marcas precisam internalizar e controlar dados - 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