{"id":9113,"date":"2021-06-02T12:12:43","date_gmt":"2021-06-02T15:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9113"},"modified":"2025-01-03T13:32:31","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:31","slug":"diversidade-marcas-e-agencias-se-posicionam-para-alem-do-mes-do-orgulho-lgbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/diversidade-marcas-e-agencias-se-posicionam-para-alem-do-mes-do-orgulho-lgbt\/","title":{"rendered":"Diversidade: marcas e ag\u00eancias se posicionam para al\u00e9m do m\u00eas do orgulho LGBT\u00a0"},"content":{"rendered":"

No pr\u00f3ximo domingo (6), ser\u00e1 dada a largada oficial do m\u00eas do orgulho LGBTQIA+, com a tradicional Parada de S\u00e3o Paulo<\/strong>, que chega \u00e0 sua 25\u00aa edi\u00e7\u00e3o. Por conta da covid-19, pelo segundo ano seguido, a celebra\u00e7\u00e3o ser\u00e1 no digital. E deve repetir a f\u00f3rmula que, no ano passado, fez o evento dominar as redes, criando um acontecimento conduzido por um time de influenciadores em m\u00faltiplas plataformas<\/a>. Ao lado da comunidade, estar\u00e3o marcas que s\u00e3o habituais parceiras, como Burger King, Amstel, Uber, Avon e Doritos.<\/p>\n

A novidade de 2021 \u00e9 que a tem\u00e1tica LGBTQIA+ notadamente j\u00e1 vem se tornando pauta para a\u00e7\u00f5es de marcas e ag\u00eancias para al\u00e9m do m\u00eas de junho — uma necessidade h\u00e1 muito apontada<\/a>–, que mostra a relev\u00e2ncia cada vez maior da diversidade na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Veja tr\u00eas momentos cruciais observados este ano pelo UOL para Marcas<\/strong>:<\/p>\n

Mar\u00e7o\/21: Havaianas lan\u00e7a linha Pride para o ano todo<\/h3>\n

Em mar\u00e7o deste ano, a Havaianas lan\u00e7ou novos produtos da sua linha Global Pride. Com isso, o portf\u00f3lio criado no ano anterior especialmente para o m\u00eas do orgulho n\u00e3o apenas foi ampliado como se tornou permanente. Na campanha, a marca comunicou o prop\u00f3sito de se posicionar ao lado da comunidade LGBTQIA+ o ano todo, n\u00e3o s\u00f3 em junho<\/strong>. A Havaianas destina 7% do lucro l\u00edquido das vendas para a ONG All Out, entidade que apoia o grupo pelo mundo.<\/p>\n

\u201cQueremos refor\u00e7ar cada vez mais que o nosso compromisso com a comunidade LGBTQIA+ n\u00e3o acontece em s\u00f3 um momento do ano, ele \u00e9 cont\u00ednuo<\/strong>. Temos que sentir orgulho de quem somos o ano todo\u201d, disse Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, em comunicado \u00e0 imprensa na ocasi\u00e3o.<\/p>\n

Abril\/21: Mobiliza\u00e7\u00e3o do mercado contra o PL 504<\/h3>\n

O mercado publicit\u00e1rio e sociedade civil se uniram em abril deste ano contra o PL 504\/20<\/strong>, da Assembleia Legislativa de S\u00e3o Paulo. O projeto de lei queria proibir a presen\u00e7a de pessoas LGBTQIA+ ou fam\u00edlias homoafetivas na publicidade, sob o pretexto de evitar \u201cdesconforto emocional a in\u00fameras fam\u00edlias.\u201d<\/p>\n

Uma mobiliza\u00e7\u00e3o iniciada em comit\u00eas de diversidade de ag\u00eancias, liderada pela a Mutato<\/a>, contribuiu para a derrubada da vota\u00e7\u00e3o do projeto e o seu retorno \u00e0s comiss\u00f5es<\/strong>,\u00a0o que obrigou os deputados \u00e0 rediscuss\u00e3o da pauta em outros termos. O ato trouxe \u00e0 tona o posicionamento de mais de 100 marcas e ag\u00eancias signat\u00e1rias do movimento.<\/p>\n

Maio\/21: Ag\u00eancias na luta contra a homofobia<\/h3>\n

Outra data importante para a comunidade que entrou para o calend\u00e1rio de marcas e ag\u00eancias \u00e9 o Dia da Luta contra a Homofobia, no dia 17 de mar\u00e7o<\/a>. Foi nesta data que a AlmapBBDO lan\u00e7ou o Instituto +Diversidade (I+D), entidade sem fins lucrativos, que busca promover profissionalmente a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIAP+ do pa\u00eds<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o foi impulsionada com uma a\u00e7\u00e3o que iluminou pr\u00e9dios no centro de S\u00e3o Paulo, em parceria com o coletivo Projetemos.<\/p>\n

\u201cA diversidade est\u00e1 no topo, e assim deve permanecer: no topo das discuss\u00f5es, no topo das prioridades, no topo das empresas e no topo do que \u00e9 relevante e urgente<\/strong>\u201d, disse Ricardo Sales, presidente do conselho executivo do Instituto +Diversidade, na ocasi\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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