{"id":9129,"date":"2021-06-09T13:10:19","date_gmt":"2021-06-09T16:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9129"},"modified":"2025-01-03T13:32:29","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:29","slug":"glaucia-montanha-da-convert-pandemia-exige-digital-atento-as-microrregioes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/glaucia-montanha-da-convert-pandemia-exige-digital-atento-as-microrregioes\/","title":{"rendered":"Gl\u00e1ucia Montanha, da Convert: pandemia exige digital atento \u00e0s microrregi\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>As diferen\u00e7as de comportamento de consumo entre as regi\u00f5es do pa\u00eds sempre foram um ponteiro essencial nas estrat\u00e9gias das marcas. Mas, com as medidas de isolamento social que variam de cidade a cidade, <strong>os contrastes entre microrregi\u00f5es agora exigem aten\u00e7\u00e3o maior nas campanhas digitais<\/strong>, segundo Gl\u00e1ucia Montanha, diretora geral da Convert, bra\u00e7o de neg\u00f3cios digitais do grupo Dreamers (antigo Artplan), que iniciou suas opera\u00e7\u00f5es em outubro do ano passado.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 preciso mais granularidade. Cidades onde a pandemia estava mais estabilizada, vimos pessoas comprando coisas como bicicleta, roupas de gin\u00e1stica. E em regi\u00f5es com mais restri\u00e7\u00f5es, o entretenimento dentro de casa chamou a aten\u00e7\u00e3o. Parece \u00f3bvio, mas n\u00e3o \u00e9. <strong>Se eu sou uma marca de t\u00eanis, o que eu abordo na campanha em cada localidade?<\/strong> Qual \u00e9 o papel de um chinelo?\u201d, analisa a executiva.<\/p>\n<p>Gl\u00e1ucia lidera as opera\u00e7\u00f5es da Convert, que chegou ao mercado durante a pandemia, com uma vis\u00e3o de \u201ccalculadora de neg\u00f3cios\u201d, segundo ela, que combina servi\u00e7os de ag\u00eancia, martech e consultoria. Ou seja, por meio de business intelligence, busca encontrar oportunidades nos comportamentos de audi\u00eancia. \u201cSomos especialistas em sinais e comportamento. <strong>A audi\u00eancia deixa sinais o tempo inteiro do que est\u00e1 buscando, e n\u00e3o necessariamente a solu\u00e7\u00e3o que encontramos para as marcas ser\u00e3o campanhas<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>Durante a pandemia, segundo a executiva, a compra tem sido motivada por tr\u00eas pilares: necessidade, indulg\u00eancia e entretenimento<\/strong>. S\u00e3o tr\u00eas motores muito influenciados pela localidade. \u201cOutra coisa que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9: o que \u00e9 a indulg\u00eancia para uma regi\u00e3o n\u00e3o \u00e9 para outra. Em \u00e1reas com maior restri\u00e7\u00e3o, a indulg\u00eancia pode ser fazer assinaturas de todo e qualquer streaming. Em outras com mais flexibiliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 consumir mais vinho. Isso \u00e9 a grande beleza. Na P\u00e1scoa, a gente pegou um ovo da mesma marca com 103 formas de vender o mesmo produto.\u201d<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o quer dizer que a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, em si, deva ser totalmente fragmentada. <strong>A narrativa central da marca continua como fio condutor. O que muda \u00e9 a abordagem personalizada<\/strong>. \u201cVoc\u00ea pode construir a campanha nacionalmente. Mas na hora de olhar para a convers\u00e3o, precisa ter um olhar mais granular.\u201d<\/p>\n<p>Para uma personaliza\u00e7\u00e3o precisa, que ajude as marcas a serem de fato relevantes \u00e0 audi\u00eancia, <strong>importa muito mais a qualidade dos dados do que o seu volume<\/strong>, defende Gl\u00e1ucia. \u201cA gente tem falado muito com os clientes sobre a necessidade de um processo de higieniza\u00e7\u00e3o dos dados. Saber se os dados que eles t\u00eam conseguem garantir uma conversa personalizada e imersiva, que seja mobile, privada e segura. A pergunta \u00e9: o que eu sei vai ajudar a criar conversa? Se n\u00e3o consegue, n\u00e3o \u00e9 first party data.\u201d<\/p>\n<p>Para isso, primeiro as marcas precisam entender que dados t\u00eam, para ent\u00e3o saber o que querem deles, segundo a executiva. \u201cN\u00e3o basta ter o dado estruturado, precisa ter um dado relevante. Quem tiver, vai sair na frente. E <strong>quem n\u00e3o tem precisa come\u00e7ar uma conversa relevante para que o consumidor queira compartilhar algum dado<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Nesse ponto, <strong>a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias e de conte\u00fados atraentes s\u00e3o estrat\u00e9gicos para movimentar dados<\/strong>. \u201cConte\u00fado ajuda muito. Conte\u00fado nunca foi t\u00e3o importante. O que eu diria para as marcas \u00e9: pense em qual o real impacto que o seu neg\u00f3cio tem na vida das pessoas. Vamos parar de querer s\u00f3 converter, vamos acolher necessidades. Se eu quero que voc\u00ea compartilhe um dado relevante seu comigo, eu preciso te convidar e acolher.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As diferen\u00e7as de comportamento de consumo entre as regi\u00f5es do [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9130,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,170,90],"class_list":["post-9129","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-midia","tag-midia-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gl\u00e1ucia Montanha, da Convert: pandemia exige digital atento \u00e0s microrregi\u00f5es - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gl\u00e1ucia Montanha, da Convert: pandemia exige digital atento \u00e0s microrregi\u00f5es - 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