{"id":9138,"date":"2021-06-16T12:03:31","date_gmt":"2021-06-16T15:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9138"},"modified":"2025-01-03T13:32:29","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:29","slug":"paula-costa-da-diageo-deixar-copa-america-se-apoiou-em-preservar-sociedade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/paula-costa-da-diageo-deixar-copa-america-se-apoiou-em-preservar-sociedade\/","title":{"rendered":"Paula Costa, da Diageo: Deixar Copa Am\u00e9rica se apoiou em preservar sociedade"},"content":{"rendered":"<p>Quando anunciou que deixaria de ativar campanhas na Copa Am\u00e9rica, <strong>a Diageo, detentora de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff e Gordon\u2019s, assumiu uma posi\u00e7\u00e3o pela sa\u00fade p\u00fablica<\/strong>, condizente com seus valores, segundo Paula Costa, CMO da companhia no pa\u00eds. Na nota p\u00fablica, a empresa justificou a sa\u00edda do evento \u201cdiante da situa\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria brasileira e em respeito ao momento da pandemia de covid-19\u201d.<\/p>\n<p>Segundo a executiva, embora certos da decis\u00e3o, a quest\u00e3o foi complexa porque tomou um \u201ccar\u00e1ter pol\u00edtico\u201d. \u201cHoje em dia, infelizmente, numa sociedade que est\u00e1 t\u00e3o polarizada, <strong>at\u00e9 mesmo posicionamentos muito genu\u00ednos e calcados na preserva\u00e7\u00e3o da sociedade em geral est\u00e3o sendo vistos de forma muito controversa<\/strong>\u201d, disse durante o evento Brading@ABA 2021, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes, em painel cujo tema foi reputa\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n<p>Para Paula, <strong>a reputa\u00e7\u00e3o de uma companhia e de suas marcas \u00e9 constru\u00edda em uma jornada de a\u00e7\u00f5es e posicionamentos que precisam ser consistentes<\/strong>. E, nos tempos atuais, n\u00e3o h\u00e1 como escapar de assumir valores s\u00f3lidos. \u201cA gente tem de ter uma posi\u00e7\u00e3o muito clara, de l\u00edder, e saber que n\u00e3o vai agradar a todos. Mas \u00e9 preciso ter consist\u00eancia em quem voc\u00ea vai agradar\u201d, defende.<\/p>\n<p>A chave para isso, segundo a executiva, est\u00e1 na autenticidade, em a marca ser genu\u00edna e condizente com o que pratica, e conhecer seu p\u00fablico. &#8220;\u00c9 muito dif\u00edcil uma empresa que n\u00e3o tenha pr\u00e1ticas progressistas ter um posicionamento progressista. Vai soar falso e claramente n\u00e3o vai ter impacto e nem suporte interno\u201d, afirma Paula, apontando que <strong>as marcas da Diageo trabalham com um \u201cretrato progressista\u201d de dentro para fora na companhia<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA gente tem todo um arcabou\u00e7o de ideias de como retratar minorias. Hoje, h\u00e1 um debate muito grande na quest\u00e3o da diversidade, para retratar as pessoas sem cair nos estere\u00f3tipos que s\u00e3o muito comuns na propaganda. Ent\u00e3o <strong>buscamos fugir de clich\u00eas que muita gente acha que s\u00e3o inocentes, mas que acabam prejudicando algum p\u00fablico, <\/strong>por menor que seja em volume populacional\u201d, diz.<\/p>\n<p>Especialmente para um segmento como o de bebidas alc\u00f3olicas, que lida com restri\u00e7\u00f5es legais para a publicidade, o branding depende de zelar pela reputa\u00e7\u00e3o, diz ela. \u201c<strong>No segmento relativamente controverso que a gente atua, a reputa\u00e7\u00e3o talvez seja o nosso maior asset<\/strong>. Fazer um marketing de responsabilidade, com absoluta transpar\u00eancia de por que o nosso produto serve, para quais ocasi\u00f5es. A gente fala incansavelmente de consumo respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Paula, para uma comunica\u00e7\u00e3o segura para as marcas da Diageo, <strong>a estrat\u00e9gia \u00e9 atuar com limites at\u00e9 mais r\u00edgidos do que o exigido ou esperado<\/strong>. \u201c\u00c9 imposs\u00edvel controlar tudo. Mas a gente parte de um estrito c\u00f3digo de marketing, muito mais restrito do que qualquer lei de qualquer pa\u00eds, o que d\u00e1 uma certa tranquilidade de que, se a gente errar, vai errar com o m\u00e1ximo de cuidado. E ainda assim a gente erra.\u201d<\/p>\n<p>Mas quando deslizes acontecem, marcas devem atuar com transpar\u00eancia. \u201cN\u00e3o existem marcas, empresas ou pessoas que possam se dizer absolutamente imunes a falhas\u201d, diz. \u201cMas se voc\u00ea tiver a inten\u00e7\u00e3o correta para que falhas graves n\u00e3o aconte\u00e7am j\u00e1 \u00e9 meio caminho andando. E, se acontecerem, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa ter uma rela\u00e7\u00e3o muito transparente.\u201d <strong>Os consumidores, segundo ela, respondem bem a quem assume suas vulnerabilidades<\/strong>. \u201cEles entendem que empresas t\u00eam uma jornada, que t\u00eam coisas a resolver e sabem quando elas buscam solu\u00e7\u00f5es para um problema.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando anunciou que deixaria de ativar campanhas na Copa Am\u00e9rica, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9139,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[55,136,172],"class_list":["post-9138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-evento","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Paula Costa, da Diageo: Deixar Copa Am\u00e9rica se apoiou em preservar sociedade - 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