{"id":9142,"date":"2021-06-16T12:17:50","date_gmt":"2021-06-16T15:17:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9142"},"modified":"2021-06-23T15:29:49","modified_gmt":"2021-06-23T18:29:49","slug":"o-que-afinal-e-ser-relevante-debate-da-aba-traz-reflexoes-sobre-o-tema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/o-que-afinal-e-ser-relevante-debate-da-aba-traz-reflexoes-sobre-o-tema\/","title":{"rendered":"O que, afinal, \u00e9 ser relevante? Debate da ABA traz reflex\u00f5es sobre o tema"},"content":{"rendered":"<p>Relev\u00e2ncia \u00e9 uma palavra perseguida por todos que trabalham com cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e comunica\u00e7\u00e3o. Em meio a um bombardeio de informa\u00e7\u00f5es, a guerra por aten\u00e7\u00e3o que marcas travam &#8212; n\u00e3o apenas com concorrentes, mas com qualquer coisa que atraia o olhar de seu p\u00fablico &#8212; parece ser vencida por quem souber ser relevante. <strong>Mas o que de fato \u00e9 ter relev\u00e2ncia?<\/strong><\/p>\n<p>Nessa quest\u00e3o que parece b\u00e1sica mora um debate vasto, que vai al\u00e9m das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e chega no cora\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios. E foi tema do Branding@ABA 2021, evento virtual da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes. Mediada por <strong>Fl\u00e1vio Ferrari<\/strong>, co-curador e head of ad Innovation &amp; strategy da CNN Brasil, a conversa com <strong>Marjorie Teixeira<\/strong>, Communication and Brand Operation Director da P&amp;G, e <strong> Juliano Piccoli<\/strong>, CCO e Client Management Director da Kantar Insights, trouxe pontos de reflex\u00e3o. Veja:<\/p>\n<blockquote><p>\u201c<strong><em>Eu acredito que um prop\u00f3sito, aut\u00eantico, genu\u00edno e vivo \u00e9 algo que traz muita relev\u00e2ncia para as marcas hoje em dia<\/em><\/strong>\u201d<br \/>\nMarjorie Teixeira, da P&amp;G<\/p><\/blockquote>\n<p>Nesse sentido, a relev\u00e2ncia tem a ver com assumir um papel importante na sociedade, segundo ela. \u201c<strong>No fim do dia, os consumidores querem saber quem produz um produto, de onde v\u00eam as mat\u00e9rias primas, qual o impacto que a marca tem para a sociedade<\/strong> de maneira geral e para o meio ambiente. \u00c9 muito mais que uma campanha publicit\u00e1ria. Isso vai do prop\u00f3sito vivido em v\u00e1rias esferas.\u201d<\/p>\n<p>A executiva pontua que, numa empresa centen\u00e1ria como a P&amp;G, que tem mais de 180 anos, ter um prop\u00f3sito est\u00e1 na base. \u201cAcredito que o que nos trouxe at\u00e9 aqui foi justamente viver esse prop\u00f3sito t\u00e3o intensamente. E principalmente <strong>nos \u00faltimos meses de pandemia nunca vivemos t\u00e3o intensamente o prop\u00f3sito de melhorar a vida das pessoas <\/strong>pensando no agora e nas gera\u00e7\u00f5es futuras.\u201d<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>\u201cNa Kantar, a gente entende como relevante a marca significativamente diferenciada pelo consumidor\u201d<\/em><\/strong><br \/>\nJuliano Piccoli, da Kantar Insights<\/p><\/blockquote>\n<p>Ou seja, para o executivo, <strong>outro aspecto da relev\u00e2ncia tem a ver com a capacidade da marca de ser aut\u00eantica, e isso interfere no entendimento da sua for\u00e7a nas medi\u00e7\u00f5es<\/strong>. \u201cSe todas as marcas de diversas categorias falam no mesmo ponto, constroem o mesmo tipo de emo\u00e7\u00e3o e os mesmos c\u00f3digos de comunica\u00e7\u00e3o, acaba n\u00e3o se diferenciando. \u00c9 importante agir de forma diferenciada e \u00fanica para construir relev\u00e2ncia.\u201d<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio, segundo ele, gerar um significado. \u201c<strong>Quando a gente fala de significado \u00e9, sem d\u00favida, sobre um balan\u00e7o entre a experi\u00eancia do consumidor com o produto ou servi\u00e7o &#8212; a parte racional e funcional da entrega &#8212; e a parte emocional<\/strong>&#8220;, diz Juliano, explicando que o emocional tem a ver com a forma com que marcas se conectam com seus p\u00fablicos. &#8220;Essa constru\u00e7\u00e3o \u00e9 algo de longa data, \u00e9 coisa de uma vida.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Relev\u00e2ncia \u00e9 uma palavra perseguida por todos que trabalham com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9143,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[55,136],"class_list":["post-9142","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-evento","tag-marcas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que, afinal, \u00e9 ser relevante? 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