{"id":9150,"date":"2021-06-16T12:29:36","date_gmt":"2021-06-16T15:29:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9150"},"modified":"2021-06-23T15:29:43","modified_gmt":"2021-06-23T18:29:43","slug":"cannes-lions-2021-nfts-ecoinovacao-e-equidade-movimentam-pautas-do-festival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/cannes-lions-2021-nfts-ecoinovacao-e-equidade-movimentam-pautas-do-festival\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2021: NFTs, ecoinova\u00e7\u00e3o e equidade movimentam pautas do festival\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Maior festival da publicidade mundial, o <strong>Cannes Lions 2021 ser\u00e1 realizado no digital pelo segundo ano seguido<\/strong>. Entre os dias 21 e 25 de junho, o evento que celebra os trabalhos mais criativos dos dois \u00faltimos anos (no ano passado n\u00e3o houve premia\u00e7\u00e3o) tamb\u00e9m \u00e9 aguardado pelos insights e tend\u00eancias que aponta, por meio de uma programa\u00e7\u00e3o extensa com o tema &#8220;The Big Reset&#8221;. Ser\u00e3o palestras, debates ao vivo e meetups em ambiente virtual, sem contar nos conte\u00fados gravados que ficar\u00e3o dispon\u00edveis on demand.<\/p>\n<p>A programa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado foi definida a partir de uma pesquisa global do Lions com mais de 1.500 profissionais de marketing, cria\u00e7\u00e3o e ve\u00edculos <strong>e passa por 8 eixos tem\u00e1ticos fortemente influenciados pela pandemia de covid-19<\/strong>: Conte\u00fado na (nova) cultura, Comunica\u00e7\u00e3o guiada por dados, O valor da criatividade, Marcas v\u00e3o salvar o mundo?, Neg\u00f3cios criativos melhores, Novas regras do varejo, Os novos consumidores, \u00edcones e desbravadores, al\u00e9m de Novas plataformas e tecnologias.<\/p>\n<p>Haver\u00e1 estrelas, claro, como a atriz Gal Gardot, e o fil\u00f3sofo e historiador Yuval Noah Harari. Mas a programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 recheada de conversas aprofundadas sobre o mercado. Durante o festival, <strong>o UOL para Marcas, apoiar\u00e1 a cobertura do evento pela GoAd Media. E, no p\u00f3s-Cannes, ir\u00e1 realizar roadshows <\/strong>para marcas e ag\u00eancias parceiras com os principais insights.<\/p>\n<p>Por enquanto, veja <strong>tr\u00eas pautas que devem levantar boas discuss\u00f5es<\/strong>:<\/p>\n<h3>NFTs: modismo ou revolu\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n<p>Quem n\u00e3o se surpreendeu quando a casa de leil\u00f5es Christie\u2019s bateu o martelo para um lance de mais de US$ 69 milh\u00f5es por uma obra de arte digital? A venda da pe\u00e7a, do artista Mike Winkelmann, conhecido como Beeple, foi o <strong>pontap\u00e9 para que os NFTs, tokens n\u00e3o fung\u00edveis, se tornassem populares no imagin\u00e1rio mundial<\/strong>, dando in\u00edcio a uma corrida pelo ouro digital.<\/p>\n<p>Mas qual o futuro dos NFTs? Ser\u00e1 puro modismo, uma bolha fadada a estourar? Ou um espa\u00e7o revolucion\u00e1rio para curadores e criativos? <strong>Que oportunidades oferecem nas ind\u00fastrias de entretenimento, arte, luxo e moda? <\/strong>Essas quest\u00f5es ser\u00e3o tema de experi\u00eancia virtual com Neda Whitney, VP de marketing para as Am\u00e9ricas da Christie&#8217;s, no dia 23, mas tamb\u00e9m aparecem em conte\u00fados on demand do festival.<\/p>\n<h3>Ecoinova\u00e7\u00e3o como desafio<\/h3>\n<p>Os debates mundiais devem se voltar para as quest\u00f5es ecol\u00f3gicas e clim\u00e1ticas no p\u00f3s-covid. V\u00e1rios destaques da programa\u00e7\u00e3o de Cannes 2021, do primeiro ao \u00faltimo dia, refletem a relev\u00e2ncia do tema, e abrem <strong>espa\u00e7o para a ind\u00fastria discutir o que est\u00e1 fazendo para reduzir emiss\u00f5es de gases e gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos<\/strong>, al\u00e9m de estimular estilos de vida mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p><strong>O tema surge tamb\u00e9m atrelado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o <\/strong>&#8212; com a apresenta\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es da organiza\u00e7\u00e3o ambiental Parley for the Oceans, rede global que v\u00ea na criatividade e na colabora\u00e7\u00e3o a chave para a limpeza de oceanos. Al\u00e9m disso, o festival traz no encerramento um debate em cima do seu relat\u00f3rio de Metas de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel.<\/p>\n<h3>Rumo \u00e0 equidade<\/h3>\n<p>A conversa sobre representatividade, diversidade e equidade seguem em alta. E a luta contra o machismo no esporte e no mercado de trabalho \u00e9 o tema de uma pe\u00e7a brasileira que disputa o Titanium, pr\u00eamio m\u00e1ximo do festival. A <strong>campanha #GoEqual, da ag\u00eacia Africa e estrelada pela jogadora Marta, da sele\u00e7\u00e3o brasileira de futebol, lan\u00e7ou um manifesto pela equidade de g\u00eanero e est\u00e1 na disputa<\/strong>.<\/p>\n<p>Outra brasileira, <strong>Ingrid Silva, negra, bailarina do Dance Theatre of Harlem, \u00e9 destaque do Cannes 2021<\/strong>. Ela vai contar sobre seu projeto EmpowHer NY, plataforma colaborativa onde mulheres compartilham suas hist\u00f3rias de empoderamento, em painel ao lado de Kim Barke, VP da The Bloc. Juntas, v\u00e3o levantar quest\u00f5es sobre como a ind\u00fastria da publicidade confronta racismo e machismo. E como capacitar pessoas olhando para o futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maior festival da publicidade mundial, o Cannes Lions 2021 ser\u00e1 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9151,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[55,166],"class_list":["post-9150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-evento","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cannes Lions 2021: NFTs, ecoinova\u00e7\u00e3o e equidade movimentam pautas do festival\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cannes Lions 2021: NFTs, ecoinova\u00e7\u00e3o e equidade movimentam pautas do festival\u00a0 - 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