{"id":916,"date":"2016-10-18T17:40:30","date_gmt":"2016-10-18T20:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=916"},"modified":"2025-01-03T13:34:09","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:09","slug":"quando-o-conteudo-leva-o-publico-da-internet-para-o-live","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/quando-o-conteudo-leva-o-publico-da-internet-para-o-live\/","title":{"rendered":"Quando o conte\u00fado leva o p\u00fablico da internet para o live"},"content":{"rendered":"<p>Conte\u00fado que gera experi\u00eancias de marca. Experi\u00eancias de marca que geram conte\u00fado. Quando o online e o offline se conectam, novas possibilidades para engajar o p\u00fablico se abrem. Cada vez mais marcas e ve\u00edculos se apropriam ou criam grandes eventos esportivos e culturais. Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do <strong>UOL<\/strong>, falou sobre essa tend\u00eancia para a revista Meio &amp; Mensagem. Para ele, o branded content pode se desdobrar em live marketing e vice-versa. E realizar eventos de grande interesse do p\u00fablico podem gerar um buzz natural tanto para publishers quanto para marcas.<\/p>\n<p>O CarnaUOL \u00e9 um exemplo de como essa combina\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel. Um megaevento patrocinado, com shows de cantores pop e DJs internacionais, entra no contexto de cobertura carnavalesca e gera assunto. At\u00e9 agora, foram tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo e Rio. A quarta, que est\u00e1 a caminho, vai aportar na Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed com direito a camarote e balada.<\/p>\n<p>Para Karen Cunsolo, head de Content_LAB, esse formato \u00e9 interessante porque as marcas querem estar em todos os pontos da jornada de consumo, do online ao offline.<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 o <a href=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2016\/09\/26\/burger-fest-une-estrategias-para-engajar-online-e-offline-com-experiencia-de-marca\/\"><strong>UOL<\/strong> Burger Fest<\/a>. O evento, recheado de experi\u00eancias culturais, usou o universo do hamb\u00farguer para emplacar conte\u00fado e ativa\u00e7\u00e3o em tr\u00eas frentes: roteiro gastron\u00f4mico, <a href=\"http:\/\/burgerfest.uol.com.br\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?hl=pt-BR&amp;q=http:\/\/burgerfest.uol.com.br\/&amp;source=gmail&amp;ust=1476894504038000&amp;usg=AFQjCNGvrC2ZimneR8c1jRn_05GMzPydhw\">hub digital<\/a> e evento, o Chapa Quente. A segunda edi\u00e7\u00e3o neste formato ser\u00e1 em novembro.<\/p>\n<p>O mundo da moda tamb\u00e9m \u00e9 rico em possibilidades. Na pr\u00f3xima SPFW (S\u00e3o Paulo Fashion Week), o <strong>UOL<\/strong> vai contar com parceiros para fazer a ponte entre conte\u00fado e ativa\u00e7\u00e3o: o site <a href=\"http:\/\/ffw.com.br\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?hl=pt-BR&amp;q=http:\/\/ffw.com.br\/&amp;source=gmail&amp;ust=1476894504038000&amp;usg=AFQjCNHxkN4iOLqSGlgfN0JUKVe4AEp72A\">Fashion Forward<\/a>, oficial da semana de moda, e a pr\u00f3pria SPFW. \u201cA gente vai investir mais na cobertura, vai ter o site oficial, vai ter tr\u00e2nsito l\u00e1 dentro, transmiss\u00e3o. O patrocinador vai ter toda essa presen\u00e7a no <strong>UOL<\/strong> e no pr\u00f3prio evento\u201d, diz Karen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conte\u00fado que gera experi\u00eancias de marca. 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