{"id":9164,"date":"2021-06-23T14:29:32","date_gmt":"2021-06-23T17:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9164"},"modified":"2025-01-03T13:32:29","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:29","slug":"5-acoes-que-marcas-podem-fazer-agora-contra-a-gordofobia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-acoes-que-marcas-podem-fazer-agora-contra-a-gordofobia\/","title":{"rendered":"5 a\u00e7\u00f5es que marcas podem fazer agora contra a gordofobia"},"content":{"rendered":"

Embora o discurso de representatividade e inclus\u00e3o venha cada vez mais ganhando espa\u00e7o na sociedade e na propaganda, o tema da gordofobia ainda \u00e9 muito pouco debatido. Os consumidores, no entanto, esperam mais das marcas nessa quest\u00e3o. \u00c9 o que constatou a pesquisa \u201cGordofobia\u201d, da MindMiners, que buscou compreender como o p\u00fablico entende o preconceito contra os corpos gordos<\/strong>, como \u00e9 disseminado e afeta as pessoas.<\/p>\n

Segundo o levantamento, 71% dos respondentes acham que empresas de todos os setores deveriam repensar padr\u00f5es de corpos em seus an\u00fancios<\/strong>; 75% acham inspirador quando veem pessoas gordas participando de novelas, filmes, comerciais; 76% acham que empresas, especialmente de moda e beleza, deveriam ser mais atentas \u00e0 diversidade; e 75% acham que empresas deveriam ter produtos e servi\u00e7os adaptados \u00e0s pessoas gordas sem cobrar a mais por isso.<\/p>\n

O estudo ouviu 1.000 pessoas de todos os g\u00eaneros, idades, classes sociais e regi\u00f5es do Brasil. E buscou ainda mapear, entre elas, quantas se declaram com corpos gordos<\/strong>, levando em considera\u00e7\u00e3o dados oferecidos sobre suas formas f\u00edsicas e identifica\u00e7\u00e3o com imagens. Com isso, chegou a um recorte de 19% da amostragem de pessoas consideradas gordas.<\/p>\n

Em webinar sobre a pesquisa, Danielle Almeida, CMO da MindMiners, conversou com Gabriela Lessa, jornalista, blogueira do \u201cGorda \u00e9 a m\u00e3e\u201d, para discutir o tema e pensar como marcas podem rever seus conceitos e combater a gordofobia. A pesquisa apontou que entre os que s\u00e3o considerados gordos, 51% foram alvo de gordofobia na vida pessoal <\/strong>e 35% sofreram preconceito na vida profissional por conta de seus corpos.<\/p>\n

\u201cMuito importante diferenciar a gordofobia da press\u00e3o est\u00e9tica. A gordofobia s\u00f3 a pessoa realmente gorda sofre, que \u00e9 todo mundo pressupor que voc\u00ea deve emagrecer, que \u00e9 pregui\u00e7osa, menos capaz, menos esfor\u00e7ada. \u00c9 voc\u00ea n\u00e3o passar na catraca do \u00f4nibus, n\u00e3o caber na cadeira do avi\u00e3o, n\u00e3o conseguir comprar roupa do shopping. Quem sofre gordofobia sofre exclus\u00e3o da sociedade<\/strong>. \u00c9 julgada pelo corpo. E tem o seu acesso limitado a lugares, trabalho, e atendimento m\u00e9dico por preconceito\u201d, afirma Gabriela.<\/p>\n

Veja cinco a\u00e7\u00f5es que marcas podem executar agora contra a gordofobia:<\/h2>\n

1. Dar acessibilidade<\/h3>\n

Segundo Danielle, da MindMiners, as marcas n\u00e3o devem pensar somente em termos de campanha, mas tamb\u00e9m nas rela\u00e7\u00f5es cotidianas. \u201cVoc\u00ea j\u00e1 parou para pensar no seu ponto de venda? No espa\u00e7o de circula\u00e7\u00e3o que voc\u00ea tem na loja?<\/strong> Se as portas est\u00e3o preparadas para receber corpos gordos? Como est\u00e3o os corredores? Provadores? Num escrit\u00f3rio, sala de espera, restaurante, suas cadeiras est\u00e3o adaptadas?\u201d, questiona a executiva. \u201cNum primeiro momento, por falta de consci\u00eancia, muitos n\u00e3o pensam. Mas isso \u00e9 grav\u00edssimo e faz com que pessoas gordas se afastem da sua marca e da sua loja.\u201d<\/p>\n

2. Aumentar a representatividade<\/h3>\n

Segundo Gabriela, do blog “Gorda \u00e9 a M\u00e3e”, representatividade para pessoas gordas na publicidade \u00e9 um casting diverso em qualquer situa\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 se ver representado o tempo todo. N\u00e3o s\u00f3 na propaganda da linha plus size, ou de pizza e hamb\u00farguer<\/strong>. \u00c9 uma coisa muito b\u00e1sica. Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser uma marca plus size para atender pessoas gordas. Bolsa, todo mundo usa. Sapato, joia, todos usam. Por que as pessoas na campanha de bolsa s\u00e3o todas magras? Essa representatividade pode e deve estar em todos os ramos\u201d, afirma.<\/p>\n

3. Repensar r\u00f3tulos<\/h3>\n

Quando marcas atendem pessoas gordas, \u00e9 muito comum que deem nomes e espa\u00e7os separados dos demais produtos, com r\u00f3tulos que acabam tendo o efeito de segrega\u00e7\u00e3o. \u201cPor que para atender pessoas gordas marcas precisam criar nomes aos produtos que remetem ao tamanho do corpo?<\/strong> Por que n\u00e3o h\u00e1 linhas que abracem diversidades de corpos?\u201d, questiona Gabriela, convidando marcas a repensar o modo de apresentar seus produtos.<\/p>\n

4. Valorizar o corpo gordo<\/h3>\n

Gabriela critica o fato de que a publicidade refor\u00e7a a press\u00e3o est\u00e9tica quando prioriza corpos magros associados \u00e0 beleza, ao desejo e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o.\u00a0\u201c\u00c9 necess\u00e1rio focar n\u00e3o apenas na press\u00e3o est\u00e9tica, mas mostrar que pessoas gordas podem ser atraentes, chiques, sexies<\/strong>. Pessoas gordas podem representar o que \u00e9 bonito e de bom gosto\u201d, afirma Gabriela.<\/p>\n

5. Empregar pessoas gordas<\/h3>\n

Segundo Danielle, para combater a gordofobia, marcas e empresas precisam fazer a li\u00e7\u00e3o de casa. \u201cComece de dentro para fora. Empregue pessoas gordas<\/strong>. Ajude a quebrar o mito de que a vendedora gorda empobrece a sua marca. De que adianta comunicar diversidade se, quando as pessoas entram na sua loja, voc\u00ea refor\u00e7a os padr\u00f5es est\u00e9ticos?\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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