{"id":9178,"date":"2021-06-30T11:45:01","date_gmt":"2021-06-30T14:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9178"},"modified":"2021-07-07T12:31:11","modified_gmt":"2021-07-07T15:31:11","slug":"cannes-2020-2021-3-movimentos-que-indicam-o-big-reset-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cannes-2020-2021-3-movimentos-que-indicam-o-big-reset-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Cannes 2020\/2021:  3 movimentos que indicam o \u201cBig Reset\u201d da publicidade"},"content":{"rendered":"<p>Os le\u00f5es distribu\u00eddos no Festival Cannes Lions 2020\/2021 deram seus recados. A maior premia\u00e7\u00e3o da publicidade mundial fez jus ao tema \u201cThe Big Reset\u201d, escolhido para dar o tom do evento, em refer\u00eancia \u00e0s <strong>transforma\u00e7\u00f5es profundas que a pandemia de covid-19 tem provocado na sociedade, nas rela\u00e7\u00f5es das pessoas e nos neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n<p>Dentro desse esp\u00edrito, <strong>brilharam trabalhos que mostraram caminhos para uma maior responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas <\/strong>na sociedade e meio ambiente, que usaram dados para amplificar a criatividade e que tiveram sucesso em transformar neg\u00f3cios de forma criativa. Entre eles, os tr\u00eas Grand Prix brasileiros conquistados por Africa, Gut e VMLY&amp;R.<\/p>\n<p>Durante o festival, <strong>o UOL para Marcas apoiou a cobertura di\u00e1ria do evento pela GoAd Media<\/strong>. Em parceria com a empresa de curadoria de conte\u00fado, o UOL ir\u00e1 realizar roadshows nas ag\u00eancias e oferecer materiais exclusivos com os principais insights e tend\u00eancias captadas no evento.<\/p>\n<p>Veja <strong>tr\u00eas movimentos da ind\u00fastria publicit\u00e1ria <\/strong>observados a partir dos le\u00f5es distribu\u00eddos:<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/criatividade\/cannes-insights-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Convocat\u00f3ria para transforma\u00e7\u00e3o<\/a><\/h3>\n<p><strong>Ganharam destaque este ano pe\u00e7as e discursos que enfatizaram a responsabilidade das marcas <\/strong>para a cria\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais sustent\u00e1vel, diversa, justa e tamb\u00e9m mais saud\u00e1vel. Grandes debates passaram pela quest\u00e3o clim\u00e1tica, antirracismo, equidade e identidade de g\u00eanero a partir de uma perspectiva de cuidado.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e0 toa, o Titanium da edi\u00e7\u00e3o, oferecido ao trabalho \u201cWombstories\u201d, da AMV BBDO London para a Libresse,\u00a0 marca de absorventes da Bodyform, \u00e9 uma <strong>campanha do segmento de sa\u00fade e bem-estar que toca na tem\u00e1tica de g\u00eanero, passando pela sa\u00fade mental<\/strong>, ao tratar das dores f\u00edsicas e sofrimentos ps\u00edquicos sentidos por mulheres e homens com \u00fatero, a partir de hist\u00f3rias sobre endometriose, aborto espont\u00e2neo, infertilidade e menopausa. E a campanha \u201cEu Sou\u201d, criada pela VMLY&amp;R para Starbucks, garantiu o primeiro GP brasileiro na categoria Glass. A a\u00e7\u00e3o colabora com a retifica\u00e7\u00e3o de nomes de pessoas trans.<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/criatividade\/cannes-insights-a-potencia-do-storytelling-e-da-criacao-orientada-por-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Storytelling + dados<\/a><\/h3>\n<p>O <strong> uso certeiro de tecnologias emergentes para contar hist\u00f3rias<\/strong> e engajar as pessoas foi coroado em Cannes. Muitos dos le\u00f5es distribu\u00eddos refletiram a import\u00e2ncia de usar acertadamente m\u00eddias e dados para promover conversas e transforma\u00e7\u00f5es efetivas na sociedade, com resultados extremamente positivos para as marcas.<\/p>\n<p>A campanha \u201cSaylists\u201d, da Accenture Interative Dublin para a Warner Music, vai nesse ponto ao mostrar <strong>an\u00e1lise de dados e insights como ativos poderosos para a cria\u00e7\u00e3o<\/strong>. Levou um GP em Creative Data. A iniciativa levou dois anos para ser conclu\u00edda, e ajuda crian\u00e7as em tratamento fonoaudiol\u00f3gico com m\u00fasicas de Dua Lipa, Lizzo e Fatboy Slim. Dados e criatividade tamb\u00e9m permearam o case \u201cFeed Parade\u201d, que rendeu o GP brasileiro da GUT, em campanha para o Mercado Livre, em Entertainment Music.<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/criatividade\/cannes-insights-transformacao-criativa-dos-negocios-e-protagonismo-do-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Criatividade nos neg\u00f3cios<\/a><\/h3>\n<p>O poder da criatividade para impulsionar estrat\u00e9gias de vendas online e o uso inventivo e eficiente das plataformas digitais foi o foco da nova nova categoria Creative Business Transformation Lions, na qual o <strong>Carrefour levou o GP pelo programa Act For Food, que visa estimular e promover melhores h\u00e1bitos alimentares dos consumidores<\/strong>.<\/p>\n<p>Mas <strong>o tema tamb\u00e9m repercutiu em premia\u00e7\u00f5es de outras categorias, que celebraram projetos que usaram a criatividade para transformar neg\u00f3cios e sociedade<\/strong>. No case \u201cTienda Cerca\u201d, da Draftline Bogot\u00e1 para AB InBev, a companhia ajudou pequenos neg\u00f3cios locais na pandemia, digitalizando as vendas e o relacionamento. A a\u00e7\u00e3o resultou em alta nas vendas de cerca de 70% durante o lockdown. O projeto foi replicado em outros nove pa\u00edses. E a criatividade da campanha &#8220;Salla 2022&#8221;, que rendeu um GP para a Africa, chamou a aten\u00e7\u00e3o para a quest\u00e3o do aquecimento global e derretimento dos polos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os le\u00f5es distribu\u00eddos no Festival Cannes Lions 2020\/2021 deram seus [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9179,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[205,166],"class_list":["post-9178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-cannes-lions-2021","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cannes 2020\/2021: 3 movimentos que indicam o \u201cBig Reset\u201d da publicidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cannes 2020\/2021: 3 movimentos que indicam o \u201cBig Reset\u201d da publicidade - 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