{"id":9181,"date":"2021-06-30T11:53:33","date_gmt":"2021-06-30T14:53:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9181"},"modified":"2025-01-03T13:32:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:28","slug":"black-friday-jornada-de-consumo-ja-comecou-veja-insights-de-pesquisa-do-uol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-jornada-de-consumo-ja-comecou-veja-insights-de-pesquisa-do-uol\/","title":{"rendered":"Black Friday: jornada de consumo j\u00e1 come\u00e7ou. Veja insights de pesquisa do UOL"},"content":{"rendered":"

A Black Friday tem seu apelo imediato, mas parte significativa dos consumidores planeja meses antes o que colocar no carrinho de compras. Al\u00e9m disso, para a maioria, a data promocional \u00e9 momento de realizar desejos antigos, indicando que a jornada de consumo j\u00e1 come\u00e7ou<\/strong>. \u00c9 o que mostra a Pesquisa Black Friday 2021, sondagem anual da \u00e1rea de Pesquisa e Audi\u00eancia do UOL para Marcas, em parceria com a MindMiners.<\/p>\n

A data est\u00e1 mais do que consolidada no calend\u00e1rio de compras do brasileiro. Entre os entrevistados, 67% pretendem comprar durante a Black Friday este ano (80% considerando apenas a audi\u00eancia do UOL<\/strong>). A maioria dos respondentes com propens\u00e3o a comprar est\u00e1 entre os que aproveitaram a promo\u00e7\u00e3o no ano passado (89%). Ao todo, 65% disseram ter feito compras na Black Friday 2020 (77% entre o p\u00fablico UOL).<\/p>\n

O levantamento ouviu 800 pessoas por meio de question\u00e1rio online, no painel da MindMiners, com o objetivo de mapear a opini\u00e3o dos consumidores sobre a Black Friday, inten\u00e7\u00e3o de compra, categorias favoritas e h\u00e1bitos<\/strong>. Os participantes s\u00e3o de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, das classes ABC, das faixas de 18 a 24 anos (20%), 25 a 30 anos (17%), 31 a 40 anos (27%) e acima de 41 anos (36%). Por g\u00eanero, 48% homens e 52% mulheres. As respostas foram colhidas de 10 a 14 de junho.<\/p>\n

Realiza\u00e7\u00e3o de planos e desejos<\/h3>\n

Antes da Black Friday, 92% dos respondentes costumam pesquisar na internet o pre\u00e7o dos produtos (94% na audi\u00eancia do UOL). Ainda segundo o levantamento, 37% dos entrevistados (47% no UOL) planejam antes e pensam quais produtos querem adquirir na data<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para a maioria, a Black Friday \u00e9 o momento de comprar aquilo que deseja h\u00e1 muito tempo<\/strong> (64% dos entrevistados na m\u00e9dia geral, 75% na audi\u00eancia UOL). E o senso de oportunidade em rela\u00e7\u00e3o a pre\u00e7os e ofertas guia as decis\u00f5es de 59% dos respondentes (66% no UOL). Nesse sentido, a publicidade se mostra efetiva para 64%, que costumam prestar mais aten\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios referentes a Black Friday (77% UOL). E para 50%, para quem a publicidade influencia na decis\u00e3o de comprar na Black Friday (62% UOL).<\/p>\n

S\u00e3o dados que mostram a rela\u00e7\u00e3o entre a decis\u00e3o de compra futura, na Black Friday, e as jornadas de consumo em curso<\/strong>. \u00c9 isso que dar\u00e1 mais for\u00e7a ao an\u00fancio na data, mostrando \u00e0s marcas oportunidades para iniciar suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, dados e relacionamento desde agora. Quanto antes essas a\u00e7\u00f5es come\u00e7arem, maior ser\u00e1 a otimiza\u00e7\u00e3o dos investimentos em m\u00eddia num per\u00edodo de alt\u00edssima disputa por aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n

Movimentos p\u00f3s-covid<\/h3>\n

A pesquisa tamb\u00e9m aponta movimentos que despontam para o p\u00f3s-covid. Um deles \u00e9 o retorno gradual — e esperado — das vendas nas lojas f\u00edsicas, ao mesmo tempo que se cristaliza o h\u00e1bito de comprar pela internet. Entre os que t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de comprar na Black Friday, 47% disseram que devem comprar s\u00f3 pela internet <\/strong>(alta de 6 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2020), e 15% pretendem comprar apenas nas lojas f\u00edsicas (alta de quatro pontos). Caiu para 38% a inten\u00e7\u00e3o de comprar pelos dois meios (baixa de 10 pontos).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na m\u00e9dia geral, 86% disseram que costumam comprar online (94% UOL)<\/strong>, sendo que 53% aumentaram a frequ\u00eancia de compra. Depois que a pandemia passar, 75% pretendem manter a atual frequ\u00eancia de compras pelos meios digitais.<\/p>\n

Chamam tamb\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o a alta na inten\u00e7\u00e3o de compras nas categorias de viagem e alimenta\u00e7\u00e3o (ambas com 20% das men\u00e7\u00f5es)<\/strong>. No ano passado, respondiam por 16% e 17% das men\u00e7\u00f5es, respectivamente. Mesmo n\u00e3o figurando entre os primeiros lugares na pretens\u00e3o dos consumidores, os n\u00famero mostram o princ\u00edpio de uma retomada no setor de turismo e o aumento da compra online no setor de alimentos. O top 5 das categorias mais desejadas<\/strong>, este ano \u00e9: smartphones (46%), eletr\u00f4nicos (43%), eletrodom\u00e9sticos (35%), inform\u00e1tica (35%), moda e acess\u00f3rios (27%).<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es e pedidos de envio da \u00edntegra do report, entre em contato pelo e-mail publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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