{"id":9187,"date":"2021-06-30T13:03:50","date_gmt":"2021-06-30T16:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9187"},"modified":"2025-01-03T13:32:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:28","slug":"fabio-meneghati-da-greenz-tudo-pode-ser-medido-ate-as-coisas-mais-subjetivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fabio-meneghati-da-greenz-tudo-pode-ser-medido-ate-as-coisas-mais-subjetivas\/","title":{"rendered":"F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: tudo pode ser medido, at\u00e9 as coisas mais subjetivas"},"content":{"rendered":"<p>Os dados est\u00e3o a\u00ed para guiar todo tipo de decis\u00e3o, do neg\u00f3cio \u00e0s campanhas. Mas <strong>h\u00e1 processos criativos no dia a dia de uma ag\u00eancia que, em algum momento, podem esbarrar no gosto pessoal de algu\u00e9m<\/strong>. Para F\u00e1bio Meneghati, CEO da Greenz, ag\u00eancia que se posiciona como aceleradora de neg\u00f3cios, os n\u00fameros podem clarear at\u00e9 mesmo as decis\u00f5es subjetivas.<\/p>\n<p>\u201cTudo pode ser medido, <strong>mesmo para as coisas mais subjetivas a gente consegue criar crit\u00e9rios<\/strong>. E com o tempo vai entendendo que tudo \u00e9 pass\u00edvel de mensura\u00e7\u00e3o\u201d, afirma o executivo, apontando que a ag\u00eancia criou metodologias pr\u00f3prias para mensurar os mais variados tipos de crit\u00e9rios.<\/p>\n<p>Um exemplo simplificado ajuda a entender esse processo: a escolha de um embaixador de marca. \u201cTem coisa que \u00e9 num\u00e9rica, como seguidores, engajamento. Outras, nem tanto, como valores, tom de voz. Para isso, usamos uma r\u00e9gua de avalia\u00e7\u00e3o com crit\u00e9rios de 1 a 5. E <strong> a gente chega a uma equa\u00e7\u00e3o em que o nome a escolher surge de forma clara<\/strong>. A d\u00favida \u00e0s vezes est\u00e1 muito no gosto pessoal do diretor de marketing.\u201d<\/p>\n<p>Mas isso n\u00e3o limita a criatividade em si, segundo ele. Oferece nortes. \u201c<strong>Quando voc\u00ea tem um bom diagn\u00f3stico inicial, at\u00e9 para a cria\u00e7\u00e3o fica um projeto objetivo<\/strong>\u201d, afirma. Ele conta que, no ano passado, no meio da pandemia, a Pizza Hut &#8212; que \u00e9 cliente da ag\u00eancia &#8212; precisava mudar algo em seu modelo de opera\u00e7\u00e3o para ativar o delivery. Mas havia o desafio de comunicar na medida certa para n\u00e3o gerar uma demanda fora da capacidade operacional, conforme o hor\u00e1rio. A preocupa\u00e7\u00e3o era manter uma boa experi\u00eancia de consumo, sem esperas, cancelamentos e reclama\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201cO que se pode fazer de a\u00e7\u00e3o num per\u00edodo curto de tempo para testar um novo modelo, que chame a aten\u00e7\u00e3o num momento delicado da economia, e de uma atitude mais apreensiva pela pandemia?\u201d, diz F\u00e1bio, contextualizando que a a\u00e7\u00e3o foi proposta no momento da chegada da covid-19 no pa\u00eds. <strong>A resposta veio por meio de conte\u00fado de entretenimento: lives com o comediante Marco Luque, que trouxeram leveza num momento tenso<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cCriamos lives de humor, n\u00e3o t\u00e3o bombadas, mas que se conectavam com o objetivo do cliente. Quem assistia \u00e0 live tinha acesso a promo\u00e7\u00f5es especiais para pedidos no delivery. Foi um baita sucesso de venda. <strong>O objetivo central n\u00e3o era exatamente a venda, mas trazer o cliente para o delivery. E a gente conseguiu entregar um crescimento de 6 vezes de um ano para outro<\/strong>, ao mesmo tempo que trouxe uma conversa mais interessante para a marcas nas redes.\u201d<\/p>\n<p>Com uma entrega de conte\u00fado na medida certa para o p\u00fablico, segundo F\u00e1bio, o volume de vendas de pizza acabou sendo expressivo. \u201cConseguimos o maior n\u00famero de vendas de pizza na Am\u00e9rica Latina num dia s\u00f3.\u201d <strong>E ainda criaram momentos memor\u00e1veis, ao conectar a a\u00e7\u00e3o com dados de CRM<\/strong>. O maior brand lover e consumidor do delivery foi presenteado pessoalmente por Marco Luque, com uma entrega de pizza.<\/p>\n<p>Mas o que \u00e9, afinal, ser uma aceleradora de neg\u00f3cios em publicidade? \u00c9 um formato que, segundo o executivo, mergulha nos objetivos de neg\u00f3cio do cliente, <strong>n\u00e3o s\u00f3 para alcan\u00e7ar o melhor resultado, mas ajustando KPIs, para ent\u00e3o definir estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cEm 99% das vezes n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 campanha que propomos. Fazemos uma an\u00e1lise mais consultiva, do que fazer para chegar ao resultado. Em alguns casos \u00e9 PR, em outros campanha, melhorar ecossistema digital.\u201d E <strong>a remunera\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia acompanha os KPIs definidos, sendo parte vari\u00e1vel, podendo inclusive chegar a participa\u00e7\u00e3o societ\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n<p>Recentemente, a ag\u00eancia assumiu o rebranding da seguradora Icatu, mostrando que acelerar um neg\u00f3cio passa pela constru\u00e7\u00e3o da imagem. A necessidade de reposicionamento da marca apareceu no diagn\u00f3stico. \u201c<strong>O que a gente faz no final do dia \u00e9 construir marca. O consumidor est\u00e1 mais predisposto a pagar mais por uma marca que confia<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os dados est\u00e3o a\u00ed para guiar todo tipo de decis\u00e3o, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9188,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199],"class_list":["post-9187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: tudo pode ser medido, at\u00e9 as coisas mais subjetivas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: tudo pode ser medido, at\u00e9 as coisas mais subjetivas - 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