{"id":9198,"date":"2021-07-07T11:36:59","date_gmt":"2021-07-07T14:36:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9198"},"modified":"2025-01-03T13:32:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:28","slug":"kwai-e-tiktok-como-avaliar-crescimento-nao-organico-das-redes-do-momento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/kwai-e-tiktok-como-avaliar-crescimento-nao-organico-das-redes-do-momento\/","title":{"rendered":"Kwai e TikTok: como avaliar crescimento n\u00e3o-org\u00e2nico das redes do momento"},"content":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia de remunerar usu\u00e1rios para captar novos perfis para os aplicativos Kwai e Tik Tok est\u00e1 rendendo alta na popularidade dessas redes sociais no pa\u00eds. A Pesquisa Panorama Mobile Time\/Opinion Box: Uso de Apps no Brasil, de junho de 2021, mostra ambos entre os <strong>10 primeiros no ranking de aplicativos na tela inicial dos smartphones brasileiros<\/strong>. Consideradas as redes do momento, como avaliar esse crescimento n\u00e3o-org\u00e2nico ao elaborar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o de marcas nesses ambientes?<\/p>\n<p>Antes de tudo, \u00e9 necess\u00e1rio compreender o cen\u00e1rio e a mec\u00e2nica dessa expans\u00e3o. <strong>Kwai, que at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o havia aparecido na lista, estreou na s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o, estando presente na tela inicial de 10% dos smartphones nacionais<\/strong>. J\u00e1 o TikTok, que vem aumentando sua penetra\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 12 meses, aparece em quarto lugar, presente em 15%. Perde apenas para WhatsApp (56%), Instagram (41%) e Facebook (41%).<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/tiktok-e-maquina-de-viralizacao-que-marcas-buscam-entender-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Num primeiro momento, TikTok conquistou espa\u00e7o demonstrando poder de viralizar v\u00eddeos<\/a><\/strong>, gerar engajamento e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/meme-com-suco-da-ocean-spray-no-tiktok-e-prova-de-que-viral-nao-se-cria-se-surfa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">criar celebridades instant\u00e2neas de forma org\u00e2nica<\/a>. At\u00e9 que seu rival chin\u00eas Kwai, embora criado em 2018, avan\u00e7ou casas recentemente de forma acelerada, numa estrat\u00e9gia agressiva de marketing, que envolve presen\u00e7a maci\u00e7a em publicidade no YouTube, patroc\u00ednios no esporte, como na Copa Am\u00e9rica, e a cria\u00e7\u00e3o de recompensas financeiras para novos usu\u00e1rios que baixam, consomem conte\u00fado e engajam.<\/p>\n<p>Com isso, <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/midia\/2021\/06\/01\/tiktok-e-kwai-se-aproximam-do-universo-esportivo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">TikTok entrou para a disputa de p\u00fablico de forma acirrada<\/a>, passando a investir em esportes, m\u00eddia, inclusive em TV aberta, e resolveu encarar a briga tamb\u00e9m remunerando usu\u00e1rios. <strong>De um lado, <\/strong><strong>TikB\u00f4nus,<\/strong><strong> de outro, Kwai B\u00f4nus. Os sistemas de recompensa dos dois aplicativos se assemelham ao velho marketing multin\u00edvel<\/strong>, ao incentivar que membros tragam novos membros, pagando em dinheiro (ou pontos convertidos em dinheiro). Ganha mais quem angariar um maior n\u00famero de usu\u00e1rios que sejam ativos, seja em tempo de visualiza\u00e7\u00e3o ou frequ\u00eancia de uso dos apps.<\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que, ao remunerar usu\u00e1rios para realizar tarefas, al\u00e9m de crescer em audi\u00eancia, <strong>TikTok e Kwai pretendem tamb\u00e9m transformar o consumo de seus conte\u00fados em h\u00e1bito<\/strong>, tendo adolescentes e pr\u00e9-adolescentes como alvo principal.<\/p>\n<p><strong>Mas, se esse p\u00fablico cresce de forma n\u00e3o-org\u00e2nica, \u00e9 inevit\u00e1vel que algumas quest\u00f5es sejam levantadas por marcas<\/strong> que consideram estar nessas plataformas. Por exemplo: o p\u00fablico que engaja nesse conte\u00fado est\u00e1 realmente atento ou apenas cumprindo tarefas para ganhar dinheiro? Para qualquer que seja o objetivo de marketing, esse \u00e9 um dado relevante.<\/p>\n<p>Outras perguntas mais: <strong>O perfil da audi\u00eancia que adere a essas redes para receber recompensas coincide com o target das marcas?<\/strong> Como fica a qualidade dos conte\u00fados gerados para cumprir uma pontua\u00e7\u00e3o? S\u00e3o v\u00eddeos que de fato divertem, interessam, s\u00e3o criativos, ou apenas existem para fazer volume? \u00c9 poss\u00edvel garantir que o engajamento \u00e9 de fato gerado por usu\u00e1rios \u00fanicos, ou essa pr\u00e1tica incentiva a cria\u00e7\u00e3o de perfis diversos por uma pessoa s\u00f3, ou mesmo fraudados? E, por fim, quando essa remunera\u00e7\u00e3o acabar, os h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado permanecer\u00e3o?<\/p>\n<p>S\u00e3o in\u00fameras as quest\u00f5es que podem e devem ser feitas por anunciantes, a partir dessa estrat\u00e9gia de amplia\u00e7\u00e3o de p\u00fablico. As respostas para algumas dessas perguntas talvez possam ser afer\u00edveis pelos n\u00fameros da audi\u00eancia, outras possivelmente precisar\u00e3o de uma pesquisa maior. Mas, certamente, <strong>todas elas precisam ser confrontadas com uma \u00fanica, que est\u00e1 do lado do anunciante: qual \u00e9 o objetivo da marca ao investir em conte\u00fado ou em parcerias com creators nessas plataformas?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia de remunerar usu\u00e1rios para captar novos perfis para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9199,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[164],"class_list":["post-9198","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Kwai e TikTok: como avaliar crescimento n\u00e3o-org\u00e2nico das redes do momento - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kwai e TikTok: como avaliar crescimento n\u00e3o-org\u00e2nico das redes do momento - 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