{"id":9204,"date":"2021-07-07T12:29:07","date_gmt":"2021-07-07T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9204"},"modified":"2025-01-03T13:32:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:28","slug":"leandro-ramos-do-uol-criamos-audiencia-que-constroi-dados-para-as-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/leandro-ramos-do-uol-criamos-audiencia-que-constroi-dados-para-as-campanhas\/","title":{"rendered":"Leandro Ramos, do UOL: criamos audi\u00eancia que constr\u00f3i dados para as campanhas"},"content":{"rendered":"

Conte\u00fado confi\u00e1vel \u00e9 bom para marcas n\u00e3o s\u00f3 pelo contexto seguro e positivo \u00e0 publicidade, mas tamb\u00e9m pela constru\u00e7\u00e3o de dados para as campanhas. \u00c9 o que ressalta Leandro Ramos, head das plataformas UOL ads, UOL Exchange e Dynad, do UOL. \u201cN\u00f3s criamos audi\u00eancias para marcas que podem ser utilizadas como filtro de segmenta\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n

\u201cCriar audi\u00eancia\u201d, segundo ele, seria mapear assuntos e perfis de comportamento dentro do vasto conte\u00fado da rede do UOL. E, a partir da\u00ed, alcan\u00e7ar esses grupos de pessoas dentro e fora do UOL, em ambientes curados e de credibilidade. A solu\u00e7\u00e3o para isso \u00e9 a plataforma UOL Exchange, que oferece aos anunciantes e ag\u00eancias o acesso ao invent\u00e1rio UOL e a diversos outros sites previamente selecionados junto com uma camada de dados e servi\u00e7os <\/strong>exclusivos<\/strong>.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um facilitador de compra de m\u00eddia program\u00e1tica. Possibilita aos anunciantes que j\u00e1 operam em m\u00eddia program\u00e1tica comprar da UOL Network, al\u00e9m de conseguir usar os nossos dados exclusivos<\/strong> para alcan\u00e7ar essas audi\u00eancias em outros pontos da internet. Ou seja, o anunciante consegue ativar dados do UOL n\u00e3o s\u00f3 na compra feita dentro do UOL, mas tamb\u00e9m fora\u201d, diz Leandro, lembrando que o invent\u00e1rio do UOL s\u00f3 fica dispon\u00edvel para compra em plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica por meio de acordos comerciais ou pela ades\u00e3o \u00e0 UOL Exchange.<\/p>\n

Com os recentes verticais de conte\u00fado do UOL, como Universa, VivaBem, ECOA, Tilt, Start e outros, a estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia fica muito clara<\/strong>. \u201cPor exemplo, uma marca conversa com pessoas que consomem muito o conte\u00fado do Universa, que s\u00e3o mulheres contempor\u00e2neas, que est\u00e3o pensando nas suas rela\u00e7\u00f5es com trabalho e fam\u00edlia. A marca pode buscar conex\u00e3o com esse perfil entregando m\u00eddia no UOL e em outros contextos, utilizando nossas audi\u00eancias exclusivas para isso.\u201d<\/p>\n

Mas n\u00e3o s\u00f3. Pautas espec\u00edficas podem exercer o mesmo papel<\/strong>. Como exemplo, Leandro cita o caso de um banco digital que tinha como foco conquistar novos clientes entre as pessoas que receberiam restitui\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda. A estrat\u00e9gia era atrair esse p\u00fablico mostrando as vantagens de receber a restitui\u00e7\u00e3o na carteira digital da marca.<\/p>\n

\u201cO desafio era: como achar um dado na internet para conseguir identificar esse perfil de pessoas?<\/strong> Ent\u00e3o, criamos uma audi\u00eancia personalizada que reunia pessoas que tinham consumido para saber quem consumiu conte\u00fados sobre o tema e outras d\u00favidas sobre IR. Realizamos uma an\u00e1lise dos conte\u00fados produzidos em UOL Economia, marcamos todos os usu\u00e1rios que passaram por essas p\u00e1ginas, para que consegu\u00edssemos comprar m\u00eddia para essas pessoas em sites confi\u00e1veis dentro e fora do UOL.\u201d<\/p>\n

Quando a compra de m\u00eddia \u00e9 feita com os filtros do UOL Exchange, al\u00e9m dos dados de audi\u00eancia do UOL que podem ser ativados, h\u00e1 tamb\u00e9m uma camada de servi\u00e7o de curadoria de invent\u00e1rio, garantindo que o p\u00fablico alcan\u00e7ado fora do UOL tamb\u00e9m estar\u00e1 em ambiente seguro ao ser impactado pela publicidade<\/strong>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, atrav\u00e9s da UOL Exchange o anunciante tamb\u00e9m consegue a garantia de algumas m\u00e9tricas<\/strong>: \u201cA tecnologia da UOL Exchange permite uma entrega de m\u00eddia com valores garantidos de viewability e completion rate, o que \u00e9 um diferencial enorme para otimizar o tempo na gest\u00e3o das campanhas; nosso padr\u00e3o \u00e9 70% como m\u00ednimo para ambas as m\u00e9tricas\u201d, diz Leandro.<\/p>\n

Com isso, segundo Leandro, os dados sobre a audi\u00eancia se tornam cada vez mais um ativo do UOL, ao lado do conte\u00fado de qualidade em todos os formatos, incluindo v\u00eddeo, que vem sendo uma das frentes com expans\u00e3o mais acelerada na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do UOL<\/strong>. \u201cO UOL tem um invent\u00e1rio gigante em v\u00eddeo e vem investindo cada vez mais\u201d, diz Leandro, ressaltando as estreias recentes do Canal UOL, e das s\u00e9ries de not\u00edcias e entretenimento lan\u00e7adas todos os meses.<\/p>\n

Os dados tamb\u00e9m s\u00e3o pilar das outras plataformas que Leandro lidera<\/strong>. Dynad, por exemplo, \u00e9 uma ferramenta de DCO (Dynamic Creative Optimization), que permite \u00e0s marcas personalizarem an\u00fancios em escala surpreendente. O criativo \u00e9 formado por uma estrutura \u00fanica, com partes que se modificam de forma din\u00e2mica, para personalizar a mensagem na entrega, de acordo com o perfil da audi\u00eancia.<\/p>\n

\u201cOs an\u00fancios podem ser personalizados com todo o tipo de fonte de dados<\/strong>, desde a informa\u00e7\u00e3o de que est\u00e1 frio ou calor na regi\u00e3o, comportamento da audi\u00eancia ou mapeamento da jornada de consumo e no que \u00e9 relevante para o neg\u00f3cio do cliente\u201d, diz Leandro. “Por exemplo, para um cliente de bitcoin, fizemos o mapeamento baseado em uma cole\u00e7\u00e3o de dados que determinou tr\u00eass perfis: quem n\u00e3o conheciam bitcoin, quem tinha conhecimentol mediano e aqueleara que j\u00e1 investia e dominava o mercado de criptomoedas. Foram apresentados criativos diferentes para cada tipo de pessoa, ressaltando diferenciais relevantes para cada perfil.\u201d<\/p>\n

J\u00e1 com UOL ads, plataforma self service de compra de m\u00eddia no invent\u00e1rio do UOL, os dados ajudam as ag\u00eancias a entregar suas campanhas para p\u00fablicos espec\u00edficos, por perfil, interesse e regi\u00e3o de forma otimizada<\/strong>. \u201cO UOL ads tem a miss\u00e3o principal de ser uma porta de entrada r\u00e1pida para veicular uma campanha no UOL e oferecendo ao anunciante todo o nosso potencial de segmenta\u00e7\u00e3o e alcance; por exemplo, se sou uma ag\u00eancia que atende uma rede de mercados que est\u00e1 se expandindo em outras regi\u00f5es, consigo em minutos criar uma campanha com a abrang\u00eancia regional e para o p\u00fablico que me interessa.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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