{"id":9216,"date":"2021-07-14T13:30:43","date_gmt":"2021-07-14T16:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9216"},"modified":"2025-01-03T13:32:28","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:28","slug":"consumidor-de-moveis-e-decoracao-e-fiel-a-marcas-e-decide-por-preco-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/consumidor-de-moveis-e-decoracao-e-fiel-a-marcas-e-decide-por-preco-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"Consumidor de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o \u00e9 fiel a marcas e decide por pre\u00e7o, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>A maioria dos consumidores de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o \u00e9 <strong>fiel a marcas, realiza buscas diretamente nos sites das lojas, considera qualidade e estilo dos produtos e toma decis\u00e3o principalmente por pre\u00e7o<\/strong>. Essa jornada foi mapeada pela pesquisa \u201cM\u00f3veis e Decora\u00e7\u00e3o\u201d, realizada pela Opinion Box, e ajuda a compreender o comportamento de compra ap\u00f3s um ano de pandemia.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, a maioria dos entrevistados procura por produtos do segmento de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o nos buscadores (58%), mas chama a aten\u00e7\u00e3o que uma <strong>parcela tamb\u00e9m majorit\u00e1ria (56%) ao mesmo tempo pesquisa diretamente nos sites das lojas online que gosta e conhece. <\/strong><\/p>\n<p>Esse comportamento, por si s\u00f3, j\u00e1 mostra a for\u00e7a do branding no setor. Mas o dado ainda \u00e9 confirmado nas perguntas mais diretas. <strong>A maioria dos respondentes (51%) declara ser fiel \u00e0s lojas de m\u00f3veis e objetos de decora\u00e7\u00e3o onde costuma comprar<\/strong>. E 70% preferem pagar mais caro por marcas de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o que gostam e confiam.<\/p>\n<p><strong>A pesquisa foi realizada entre maio e junho de 2021, com 2.100 brasileiros acima de 16 anos, de todos os estados<\/strong>. A amostra colhida por meio de painel online tem representa\u00e7\u00e3o de 19% das classes AB e 81% das classes CDE. E conta com 48% de homens e 52% de mulheres.<\/p>\n<p>As cinco marcas mais lembradas espontaneamente pelos entrevistados foram Tok&amp;Stok (para 10%), Etna (8%), Leroy Merlin (4%), Mobly (3%) e MadeiraMadeira (2%). E aqui \u00e9 interessante ressaltar que, <strong>entre as primeiras do ranking, figuram dois marketplaces que trabalham exclusivamente no digital<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 <strong>reflexo direto do avan\u00e7o do setor de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o nas vendas online, que tiveram alta expressiva de 128% em um ano<\/strong>, segundo o Relat\u00f3rio E-commerce do Brasil, feito pela Conversion, com dados de abril de 2021. O estudo foi mencionado pela head de insights da Opinion Box, Julia Vilella, ao explicar sobre os h\u00e1bitos de compra online mapeados na apresenta\u00e7\u00e3o da pesquisa.<\/p>\n<p>\u201cEssa mudan\u00e7a de comportamento de compra impactou muito positivamente este mercado. <strong>As pessoas passaram a ficar mais tempo em casa e sentiram a necessidade de mexer na decora\u00e7\u00e3o<\/strong>, mexer na disposi\u00e7\u00e3o dos ambientes para incluir atividades que antes n\u00e3o faziam em casa, como trabalho e exerc\u00edcios f\u00edsicos\u201d, avaliou a executiva.<\/p>\n<p><strong>A compra digital no segmento tende a permanecer, embora com a reabertura gradual do com\u00e9rcio as lojas f\u00edsicas voltem a ganhar for\u00e7a<\/strong>, at\u00e9 pela prefer\u00eancia do consumidor em experimentar os produtos. A maioria dos respondentes declara como principal local de compras as lojas f\u00edsicas (62%), mas se mant\u00e9m com grande relev\u00e2ncia os meios digitais como site da loja (para 49%), aplicativos (30%) e outras formas de com\u00e9rcio online (19%).<\/p>\n<h3>Considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o<\/h3>\n<p>No meio do funil de vendas, a rela\u00e7\u00e3o do consumidor com os produtos de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o se aprofunda. <strong>Segundo a pesquisa, 83% dos respondentes declaram que \u201cos objetos de decora\u00e7\u00e3o precisam ter a ver com meu estilo\u201d<\/strong>, 83% dizem que os melhores m\u00f3veis s\u00e3o os que duram mais tempo e 76% dizem que os produtos escolhidos \u201ccontam muito sobre minha personalidade\u201d. S\u00e3o respostas que mostram, no momento da considera\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/nossa\/especiais\/conteudo-de-marca\/tramontina-renove-a-casa-em-10-passos.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">oportunidades para marcas trabalharem conte\u00fados que estimulem a proximidade com seus p\u00fablicos<\/a>.<\/p>\n<p>Na etapa seguinte, do carrinho de compras, o que determina a decis\u00e3o passa por crit\u00e9rios mais racionais, relacionados \u00e0 oferta e \u00e0s especificidades do produto, de acordo com a pesquisa. <strong>O pre\u00e7o \u00e9 o principal fator decisor para 44% dos respondentes<\/strong>. Em seguida, v\u00eam a qualidade do material (36%), durabilidade (29%), promo\u00e7\u00e3o (25%) e frete (21%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A maioria dos consumidores de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o \u00e9 fiel [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9217,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[172,111,101],"class_list":["post-9216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-marketing","tag-mercado","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consumidor de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o \u00e9 fiel a marcas e decide por pre\u00e7o, diz pesquisa - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consumidor de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o \u00e9 fiel a marcas e decide por pre\u00e7o, diz pesquisa - 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