{"id":9231,"date":"2021-07-21T10:48:44","date_gmt":"2021-07-21T13:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9231"},"modified":"2021-07-28T15:21:35","modified_gmt":"2021-07-28T18:21:35","slug":"diversidade-o-ano-todo-iab-brasil-mantem-dialogo-aberto-em-hub-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/diversidade-o-ano-todo-iab-brasil-mantem-dialogo-aberto-em-hub-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Diversidade o ano todo: IAB Brasil mant\u00e9m di\u00e1logo aberto em hub de conte\u00fado\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Para al\u00e9m do m\u00eas do orgulho, <strong>a pauta sobre diversidade e inclus\u00e3o se mant\u00e9m viva no hub de conte\u00fado \u201c<\/strong><a href=\"https:\/\/materiais.iabbrasil.com.br\/conteudos-diversidade-publicidade-para-todes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Publicidade para Todes<\/strong><\/a><strong>\u201d, lan\u00e7ado pelo IAB Brasil<\/strong>. Ao longo do ano, o espa\u00e7o ser\u00e1 alimentado com pesquisas, artigos, debates, podcasts, entre outros materiais sobre o tema. A iniciativa \u00e9 resultado dos trabalhos do Comit\u00ea de Diversidade e Inclus\u00e3o do IAB, criado este ano, que assumiu o compromisso de promover de forma coletiva o di\u00e1logo e a troca de conhecimento sobre o assunto na ind\u00fastria da publicidade.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente acabou de passar o m\u00eas de junho, quando se v\u00ea a publicidade toda colorida, e depois isso desaparece<\/strong>. Isso reflete uma quest\u00e3o central na comunica\u00e7\u00e3o das empresas que entendem a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ apenas como um p\u00fablico, um target de consumo, quando a gente est\u00e1 falando na verdade de uma popula\u00e7\u00e3o que deve ser defendida em seus direitos b\u00e1sicos todos os dias\u201d, disse Rodrigo Santini, l\u00edder de marca e ativismo da Ben &amp; Jerry&#8217;s no Brasil, em debate sobre Ativismo de Marca, rec\u00e9m-lan\u00e7ado no hub.<\/p>\n<p>\u201cJunho \u00e9 um m\u00eas para celebrar conquistas, mas tamb\u00e9m para fazer reflex\u00f5es sobre o que avan\u00e7ou e o que n\u00e3o avan\u00e7ou. Mas isso n\u00e3o quer dizer que as marcas n\u00e3o devam trabalhar essa quest\u00e3o ao longo dos meses. <strong>Quando a gente fala de Ben &amp; Jerry &#8216;s, a marca como ativista trabalha isso no dia a dia<\/strong>, de modo integrado \u00e0 sua forma de fazer neg\u00f3cios, e se prop\u00f5e promover mudan\u00e7as estruturais na sociedade\u201d, disse o executivo.<\/p>\n<p>Essas e outras reflex\u00f5es sobre como marcas est\u00e3o se posicionando sobre o tema s\u00e3o levantadas por nomes do mercado publicit\u00e1rio. Wagner Azambuja, coordenador de Pesquisa de Mercado na Unilever, discutiu a import\u00e2ncia da representatividade na propaganda, que deve buscar <strong>falar com a sociedade como um todo, incluindo a popula\u00e7\u00e3o LGBT de forma transversal<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cQuando eu estou tomando um sorvete ou lavando roupas, eu n\u00e3o sou um gay lavando roupas. Eu sou uma pessoa lavando roupas. Ent\u00e3o eu posso fazer um comercial de carro e colocar um casal homoafetivo ali. <strong>Representatividade \u00e9 normalizar essas conversas em todos os momentos e n\u00e3o s\u00f3 quando o assunto \u00e9 ser LGBTQIA+<\/strong>\u201d, disse em debate online.<\/p>\n<p>\u00c9 uma conversa que n\u00e3o deixa de fora desafios importantes para as marcas que abra\u00e7am a inclus\u00e3o dentro da companhia e fora, em seus discursos. \u201cEu quero que o p\u00fablico externo goste, e para o p\u00fablico externo eu falo com a pessoa reativa, que n\u00e3o gosta desse tipo de mensagem, e com o ativista, que acha que a marca n\u00e3o deveria falar sobre isso porque n\u00e3o tem as bases. Ent\u00e3o tenho de agradar os dois extremos e agradar a marca, <strong>tenho de garantir que a conversa vai ser positiva na constru\u00e7\u00e3o da marca<\/strong>\u201d, afirma o executivo da Unilever.<\/p>\n<p>Nesse espa\u00e7o, o IAB tamb\u00e9m d\u00e1 voz a ag\u00eancias, que discutem formas de desenvolver campanhas mais inclusivas, al\u00e9m de trazer <strong>conte\u00fados que abordam sobre a empregabilidade da comunidade, sobre como criar espa\u00e7os de trabalho mais diversos e acolhedores<\/strong>, e o papel da ind\u00fastria na constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade com menos preconceito e mais igualdade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para al\u00e9m do m\u00eas do orgulho, a pauta sobre diversidade [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9232,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,82],"class_list":["post-9231","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-diversidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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