{"id":9272,"date":"2021-08-04T13:56:49","date_gmt":"2021-08-04T16:56:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9272"},"modified":"2025-01-03T13:32:26","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:26","slug":"pandemia-desafiou-marcas-a-melhorar-qualidade-de-conteudo-diz-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/pandemia-desafiou-marcas-a-melhorar-qualidade-de-conteudo-diz-report\/","title":{"rendered":"Pandemia desafiou marcas a melhorar qualidade de conte\u00fado, diz report"},"content":{"rendered":"<p>A qualidade e a consist\u00eancia dos conte\u00fados publicit\u00e1rios se tornaram temas dominantes na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de marcas, que se viram desafiadas no contexto da pandemia. Essa \u00e9 uma das constata\u00e7\u00f5es apontadas no white paper \u201c2021: The Year of Brand Consistency, Efficiency &amp; Agility\u201d, elaborado pela ag\u00eancia Dentsu a partir de pesquisa realizada com 200 profissionais de marketing nos EUA e Reino Unido. O objetivo foi <strong>compreender como o contexto atual tem impactado na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo, <strong>84% dos entrevistados consideram a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado durante a pandemia como um desafio<\/strong>, e tr\u00eas quartos dos profissionais de marketing consultados concordam que est\u00e3o mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade do material produzido nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias de m\u00eddia, 86% dos entrevistados relataram ter realizado alguma altera\u00e7\u00e3o provocada pela pandemia. Para 85% dos respondentes, <strong>a covid-19 foi apontada como fator determinante que ampliou a necessidade de conte\u00fado criativo de alta qualidade para impactar as<\/strong> <strong>pessoas<\/strong>. E 84% notaram que o contexto pand\u00eamico exigiu maior agilidade na cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Esse n\u00edvel de qualidade sobe para responder \u00e0s expectativas dos clientes. As circunst\u00e2ncias da pandemia, aponta o relat\u00f3rio, deram impulso a comportamentos de p\u00fablico j\u00e1 latentes, como uma <strong>maior exig\u00eancia dos consumidores por experi\u00eancias de marca consistentes do in\u00edcio ao fim da jornada<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cOs consumidores querem mais do que apenas experi\u00eancias transacionais desconexas. Em vez disso, <strong>buscam intera\u00e7\u00f5es significativas e envolvimento com marcas que consistentemente demonstram valores que se alinham com os seus em todas as interfaces<\/strong>\u201d, diz o documento.<\/p>\n<p>A import\u00e2ncia da consist\u00eancia da mensagem da marca na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ao longo da jornada foi fortemente refletida nas opini\u00f5es dos profissionais de marketing ouvidos pela pesquisa, com 88% dos respondentes reconhecendo esse aspecto como crucial para se manter em todos os pontos de contato.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 um crit\u00e9rio que impacta diretamente no resultado das campanhas, segundo o report. Para 84% dos profissionais de marketing consultados, <strong>uma experi\u00eancia de marca consistente e de alta qualidade \u00e9 essencial para o desempenho de vendas e o crescimento dos neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n<p>Para responder a esses desafios, os profissionais de marketing identificaram que \u00e9 preciso realizar mudan\u00e7as no processo de trabalho. <strong>Oito em cada dez entrevistados apontaram a necessidade de uma infraestrutura centralizada<\/strong>. Al\u00e9m disso, para atender a essas demandas, mais de 80% dos profissionais de marketing revelaram uma maior depend\u00eancia da tecnologia para automatizar processos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A qualidade e a consist\u00eancia dos conte\u00fados publicit\u00e1rios se tornaram [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9273,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,101],"class_list":["post-9272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pandemia desafiou marcas a melhorar qualidade de conte\u00fado, diz report - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pandemia desafiou marcas a melhorar qualidade de conte\u00fado, diz report - 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