{"id":9278,"date":"2021-08-11T11:55:15","date_gmt":"2021-08-11T14:55:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9278"},"modified":"2025-01-03T13:32:26","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:26","slug":"uol-insights-cannes-lions-2021-valoriza-criatividade-com-foco-em-solucoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/uol-insights-cannes-lions-2021-valoriza-criatividade-com-foco-em-solucoes\/","title":{"rendered":"UOL Insights: Cannes Lions 2021 valoriza criatividade com foco em solu\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>O valor da criatividade foi renovado no Festival Cannes Lions 2020\/2021, com trabalhos que mostraram solu\u00e7\u00f5es criativas para neg\u00f3cios, meio ambiente e sociedade. Este foi o centro das discuss\u00f5es da primeira edi\u00e7\u00e3o do <strong>UOL Insights, s\u00e9rie de encontros digitais com profissionais da ind\u00fastria da publicidade e comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>O papo realizado nesta ter\u00e7a (10), \u00e0s 10h, foi transmitido ao vivo no canal do UOL Content_LAB no YouTube. <strong>Bebeto Pirr\u00f3<\/strong>, diretor de publicidade do UOL, recebeu <strong>Igor Puga<\/strong>, diretor de marketing e marca do Santander, <strong>Rafael Montalv\u00e3o<\/strong>, diretor de marketing da Netshoes, vertical de esporte do Grupo Magalu, <strong>Laura Florence<\/strong>, executive creative director da Havas Health &amp; You Brazil, <strong> Keka Morelle<\/strong>, CCO da WT Brasil e <strong>Paulo Samia<\/strong>, CEO dos servi\u00e7os digitais do UOL.<\/p>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"UOL Insights - Cannes Lions 2021\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EeYzYSydk1w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Todos participaram de um debate mediado por <strong>Jos\u00e9 Saad Neto<\/strong>, head de insights da GoAd Media. Como ponto de partida para a conversa, ele apresentou <strong>tend\u00eancias mapeadas no white paper \u201cCannes Insights 2021\u201d, elaborado pela GoAd Media com apoio do UOL<\/strong>. O <a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/PAPER-GOAD_Cannes-Insights-2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">documento que est\u00e1 dispon\u00edvel ao mercado<\/a> serve tamb\u00e9m de base para roadshows levados \u00e0s ag\u00eancias e marcas parceiras pela equipe do UOL em apresenta\u00e7\u00f5es exclusivas.<\/p>\n<p>Veja insights dos participantes:<\/p>\n<h3>Criatividade x Efetividade<\/h3>\n<p>Com o case \u201cSantander Ela\u201d, criado pela VMLY&amp;R, o banco Santander levou bronze na categoria Creative Business, estreante no festival para premiar trabalhos criativos que geram resultados de neg\u00f3cio. Para Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander, <strong>quando o digital passa a protagonizar as campanhas globais, com modelos de mensura\u00e7\u00e3o mais claros, unir efetividade e cria\u00e7\u00e3o se torna natural<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cHoje, talvez, essa <\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">[possibilidade de gerar resultado de neg\u00f3cio] seja a moeda para eu conseguir viabilizar mais or\u00e7amento, ter mais dinheiro para fazer craft\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Segundo ele, \u00e9 assim que a \u00e1rea de marketing do Santander negocia seu budget. \u201c<strong>Quando eu me comprometo com KPIs de neg\u00f3cios que s\u00e3o mais ousados, mais agressivos, eu tenho um funding maior <\/strong>para produzir, para ter ideias mais inovadoras, para tomar risco e eventualmente realizar coisas que abastecem mais a ind\u00fastria de criatividade\u201d, diz Igor Puga.<\/p>\n<h3>Protagonismo do e-commerce<\/h3>\n<p>Cannes tamb\u00e9m premiou trabalhos criativos que geraram vendas no e-commerce. O Magalu saiu vencedor de um le\u00e3o de bronze na categoria Creative E-commerce, com o trabalho \u201cShopping Inside Songs\u201d, do projeto Decifrei, realizado pela ag\u00eancia Ogilvy, em parceria com a plataforma musical Deezer. <strong>A campanha ajudou o marketplace a aumentar em 50% as vendas de instrumentos musicais<\/strong>. Segundo Rafael Montalv\u00e3o, diretor de marketing do Netshoes, do Magalu, esta era uma \u00e1rea nova no marketplace.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cN\u00f3s entendemos que a melhor maneira de vender em uma determinada categoria \u00e9 atuando dentro dela\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Por isso, usar uma plataforma de m\u00fasica para vender instrumentos musicais fez total sentido<\/strong>. \u201cEm uma das categorias que n\u00e3o \u00e9ramos refer\u00eancia, nos tornamos um dos maiores vendedores nesses \u00faltimos meses\u201d, declara Rafael Montalv\u00e3o.<\/p>\n<h3>Sa\u00fade na publicidade<\/h3>\n<p><strong>A categoria Lions Health vem ganhando cada vez mais relev\u00e2ncia no festival<\/strong>, e especialmente durante a pandemia se tornou um tema central. Mas como a criatividade pode contribuir num assunto t\u00e3o restrito na comunica\u00e7\u00e3o, pelo fato de tratar de quest\u00f5es s\u00e9rias e vitais?<\/p>\n<blockquote><p>\u201cN\u00f3s tamb\u00e9m queremos levar as pessoas a uma vida mais saud\u00e1vel e nesse momento ser criativo faz todo sentido\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Segundo Laura Florence, da Havas Health &amp; You Brazil, <strong>o grau de criatividade vai depender de para qual stakeholder a comunica\u00e7\u00e3o se dirige: m\u00e9dicos, institui\u00e7\u00f5es, p\u00fablico em geral<\/strong>. Tratar de f\u00e1rmacos, ela ressalta, exige muita responsabilidade e respeito \u00e0s restri\u00e7\u00f5es da legisla\u00e7\u00e3o. Mas sa\u00fade tamb\u00e9m pode ser vista como bem-estar.<\/p>\n<p><strong>Maior relev\u00e2ncia do v\u00eddeo<\/strong><\/p>\n<p>Keka Morelle, CCO da WT Brasil, foi jurada em Cannes na categoria filme, a premia\u00e7\u00e3o mais tradicional do festival. Ela diz que viu um <strong>crescimento muito expressivo do uso do v\u00eddeo pelas marcas, que se viram desafiadas a encontrar novas solu\u00e7\u00f5es <\/strong>para contar suas hist\u00f3rias durante a pandemia.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cO play cresce muito num momento em que ningu\u00e9m pode sair, e todas as marcas precisaram de alguma forma contar uma uma hist\u00f3ria atrav\u00e9s de um v\u00eddeo\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Ela diz que <strong>a criatividade mostrou ter um papel fundamental durante a pandemia<\/strong>. &#8220;Inclusive de esperan\u00e7a, porque numa pandemia voc\u00ea precisa achar rapidamente solu\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio, de sa\u00fade. E achar a solu\u00e7\u00e3o nunca antes apresentada \u00e9 a esperan\u00e7a muitas vezes\u201d, afirma Keka Morelle.<\/p>\n<p><em>Para a realiza\u00e7\u00e3o de roadshows exclusivos sobre tend\u00eancias, com pesquisas e insights exclusivos do UOL, entre em contato pelo e-mail <a href=\"mailto:publicidade@uol.com.br\">publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/em><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O valor da criatividade foi renovado no Festival Cannes Lions [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9279,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[166,177],"class_list":["post-9278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-trends","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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