{"id":9284,"date":"2021-08-11T12:05:52","date_gmt":"2021-08-11T15:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9284"},"modified":"2025-01-03T13:32:26","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:26","slug":"consumidor-que-participa-de-promocao-prefere-premio-instantaneo-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/consumidor-que-participa-de-promocao-prefere-premio-instantaneo-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"Consumidor que participa de promo\u00e7\u00e3o prefere pr\u00eamio instant\u00e2neo, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>Os pr\u00eamios instant\u00e2neos em dinheiro est\u00e3o cada vez mais caindo no gosto dos consumidores que participam de promo\u00e7\u00f5es. <strong>Os b\u00f4nus avan\u00e7am em popularidade \u00e0 medida que pessoas mais jovens se veem mais atra\u00eddas por esse tipo de a\u00e7\u00e3o de marca<\/strong>. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 de uma pesquisa da MKT House Lab, hub de intelig\u00eancia da MKT House, feita em parceria com o Portal da Promo, plataforma especializada em ofertas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Pr\u00eamios instant\u00e2neos em dinheiro possuem grande apelo em todas as faixas et\u00e1rias, mas \u00e9 a op\u00e7\u00e3o preferida entre jovens<\/strong>, o que tamb\u00e9m reflete um perfil comportamental de imediatismo\u201d, afirma Claudia Rocha, CEO da MKT House. Segundo ela, isso significa uma mudan\u00e7a significativa de comportamento, j\u00e1 que historicamente o principal perfil de participantes de promo\u00e7\u00f5es era o de donas de casa acima de 30 anos, em busca de sorteios.<\/p>\n<p>A pesquisa ouviu 1.023 consumidores acima de 18 anos que participam de promo\u00e7\u00f5es pela plataforma Portal Promo, em todo o pa\u00eds. A metodologia contou com cards de promo\u00e7\u00f5es fict\u00edcias. De acordo com o estudo, <strong>97% dos respondentes afirmam gostar de participar de promo\u00e7\u00f5es<\/strong>, enquanto 35% declararam j\u00e1 ter participado de ao menos uma promo\u00e7\u00e3o nos cinco primeiros meses deste ano.<\/p>\n<p>No levantamento, <strong>60% dos respondentes apontaram promo\u00e7\u00f5es com pr\u00eamios instant\u00e2neos em dinheiro entre suas preferidas <\/strong>e, com isso, a modalidade superou em um ponto percentual as tradicionais promo\u00e7\u00f5es com sorteio de grande pr\u00eamio no final, citadas por 59%. J\u00e1 as promo\u00e7\u00f5es que devolvem parte do valor de compra (cashback) &#8212; <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/pesquisa-aponta-principais-gatilhos-de-compra-das-promocoes-e-cashback\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cada vez mais relevantes nas estrat\u00e9gias de varejo<\/a> &#8212; tamb\u00e9m aparecem entre as preferidas para 31%.<\/p>\n<p><strong>Entre os jovens de 18 e 24 anos, 40% dos respondentes se mostraram dispostos a participar de a\u00e7\u00f5es com mec\u00e2nicas do tipo \u201cconvide um amigo\u201d<\/strong> &#8212; <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/kwai-e-tiktok-como-avaliar-crescimento-nao-organico-das-redes-do-momento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a exemplo das estrat\u00e9gias dos apps Kwai e TikTok para captar novos usu\u00e1rios<\/a> &#8211;, sobretudo quando se trata de pr\u00eamios e experi\u00eancias que possam ser vivenciadas coletivamente.<\/p>\n<p>Ao serem questionados sobre que tipo de canal de comunica\u00e7\u00e3o mais chama a aten\u00e7\u00e3o para as promo\u00e7\u00f5es, 41% dos jovens indicam as redes sociais. Segundo o estudo, <strong>a tend\u00eancia \u00e9 que as promo\u00e7\u00f5es se tornem cada vez mais fluidas para o p\u00fablico jovem<\/strong>, tendo em vista o uso crescente das novas tecnologias tanto na comunica\u00e7\u00e3o das promo\u00e7\u00f5es como no resgate de pr\u00eamios por aplicativos de fintechs, por exemplo.<\/p>\n<p>Mas, embora a ades\u00e3o dos jovens \u00e0s a\u00e7\u00f5es promocionais tenha avan\u00e7ado, democratizando o perfil dos participantes, sua ades\u00e3o ainda \u00e9 limitada pelo poder de consumo. <strong>A pesquisa constata que os perfis que mais se inscrevem em a\u00e7\u00f5es promocionais s\u00e3o tamb\u00e9m os que mais compram<\/strong>. Lidera esse ranking o p\u00fablico com mais de 65 anos \u2013 86% dizem que v\u00e3o sempre \u00e0s compras e 57% j\u00e1 participaram de pelo menos uma promo\u00e7\u00e3o entre janeiro e maio deste ano. J\u00e1 entre os mais novos, de 18 e 24 anos, 54% dizem que sempre v\u00e3o \u00e0s compras e 24% declararam j\u00e1 terem participado de alguma promo\u00e7\u00e3o este ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os pr\u00eamios instant\u00e2neos em dinheiro est\u00e3o cada vez mais caindo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9285,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[101,208],"class_list":["post-9284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-pesquisa","tag-varejo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consumidor que participa de promo\u00e7\u00e3o prefere pr\u00eamio instant\u00e2neo, diz pesquisa - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consumidor que participa de promo\u00e7\u00e3o prefere pr\u00eamio instant\u00e2neo, diz pesquisa - 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