{"id":9304,"date":"2021-08-18T12:44:16","date_gmt":"2021-08-18T15:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9304"},"modified":"2025-01-03T13:32:26","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:26","slug":"daiane-fischer-da-ipanema-sustentabilidade-deve-ser-acessivel-para-todas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/daiane-fischer-da-ipanema-sustentabilidade-deve-ser-acessivel-para-todas\/","title":{"rendered":"Daiane Fischer, da Ipanema: &#8216;Sustentabilidade deve ser acess\u00edvel para todas&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>Marcas est\u00e3o mais sens\u00edveis \u00e0 urg\u00eancia da sustentabilidade, n\u00e3o s\u00f3 pensando no meio ambiente, mas tamb\u00e9m em quest\u00f5es sociais e de governan\u00e7a &#8212; agenda sintetizada pela sigla ESG (Environmental, Social and Governance). Para Daiane Fischer, gerente de marca e comunica\u00e7\u00e3o da Ipanema (Grendene), <strong>quando se trata de produtos sustent\u00e1veis, um real impacto no meio e na sociedade somente vir\u00e1 com a democratiza\u00e7\u00e3o do conceito<\/strong>. \u201cPensamos em sustentabilidade acess\u00edvel para todas\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>Em julho, a marca lan\u00e7ou a cole\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados Recria, com modelos cl\u00e1ssicos compostos por 60% de material reciclado e adi\u00e7\u00e3o de material bio based, como casca de arroz. \u201c<strong>O lan\u00e7amento deu visibilidade para a nossa jornada de sustentabilidade, que n\u00e3o \u00e9 um caminho novo. A gente j\u00e1 vem trilhando h\u00e1 10 anos<\/strong>. Qualquer sand\u00e1lia Ipanema j\u00e1 \u00e9 feita de pelo menos de 30% de material reciclado, sendo 100% recicl\u00e1vel, vegana, cruelty free e at\u00f3xica\u201d, diz Daiane, ressaltando que a cole\u00e7\u00e3o Recria vem ampliar e refor\u00e7ar o objetivo de popularizar os produtos sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>O olhar de sustentabilidade passa tamb\u00e9m por compreender como as quest\u00f5es sociais atravessam a vida da mulher contempor\u00e2nea, para que a marca possa se posicionar como aliada. \u201cA Ipanema anda ao lado das mulheres. E a gente vem como marca seguindo esse esp\u00edrito do tempo e acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es do universo feminino. Um dos nossos principais pilares \u00e9 apoiar o corre e os desafios reais dessa mulher\u201d, afirma Daiane.<\/p>\n<p>Isso se reflete, segundo ela, em produtos que s\u00e3o tend\u00eancia, t\u00eam informa\u00e7\u00e3o de moda, e trazem isso de forma democr\u00e1tica e real. Mas tamb\u00e9m em a\u00e7\u00f5es, como a <strong>iniciativa Achados Ipanema, realizada em parceria com o Coletivo de Pretas<\/strong>. O objetivo foi apoiar o empreendedorismo feminindo, dando visibilidade a quatro marcas do setor da moda, lideradas por mulheres. Durante o m\u00eas de junho, elas montaram looks com seus produtos, compondo com modelos Ipanema, que eram divulgados nas redes da marca.<\/p>\n<p>Essas colabs tamb\u00e9m v\u00e3o parar nas cole\u00e7\u00f5es. Como exemplo, ela cita a rec\u00e9m-lan\u00e7ada <strong>Arte Conecta, realizada por meio de uma curadoria de artistas que expressam diferentes culturas, t\u00e9cnicas e regi\u00f5es do Brasil<\/strong>. Segundo a marca, a ideia \u00e9 n\u00e3o apenas criar conex\u00e3o com as consumidoras, mas sobretudo promover o acesso da arte feminina, com os tra\u00e7os de Juliana Fervo, Na\u00edma Almeida e Aju Paraguassu.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente entende que dentro do nosso posicionamento como marca, \u00e9 superimportante estar conectado com as dores das consumidoras<\/strong>. E arte \u00e9 um lugar onde ainda mulheres t\u00eam pouca visibilidade. A gente ainda v\u00ea iniciativas das marcas dando mais espa\u00e7o para artistas homens\u201d, diz Daiane.<\/p>\n<p>Todas essas a\u00e7\u00f5es mantiveram Ipanema pr\u00f3xima da realidade das consumidoras ao longo dos meses. E agora, segundo a executiva, os esfor\u00e7os est\u00e3o voltados \u00e0 principal campanha do ano, da cole\u00e7\u00e3o Sempre Nova, <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/universa\/especiais\/conteudo-de-marca\/ipanema-dicas-de-verao.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">carro-chefe da marca com lan\u00e7amentos para o ver\u00e3o<\/a>. \u201cVem com muita for\u00e7a, vem com TV, digital, branded content, totalmente alinhada com o conceito de versatilidade. <strong>E segue uma das premissas da marca, de ser conectada com mulher transformadora<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas est\u00e3o mais sens\u00edveis \u00e0 urg\u00eancia da sustentabilidade, n\u00e3o s\u00f3 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9305,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[209,136,172],"class_list":["post-9304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-esg","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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