{"id":9314,"date":"2021-08-25T10:30:25","date_gmt":"2021-08-25T13:30:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9314"},"modified":"2025-01-03T13:32:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:25","slug":"creators-sao-desafiados-a-entregar-influencia-de-verdade-veja-3-pilares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/creators-sao-desafiados-a-entregar-influencia-de-verdade-veja-3-pilares\/","title":{"rendered":"Creators s\u00e3o desafiados a entregar \u2018influ\u00eancia de verdade\u2019; veja 3 pilares"},"content":{"rendered":"<p>O ecossistema de influ\u00eancia vem sendo desafiado por todos os lados a entregar muito <strong>mais cria\u00e7\u00e3o e autenticidade do que n\u00fameros de seguidores, likes e shares<\/strong> em seus \u201cpublis\u201d. Nessa panela de press\u00e3o h\u00e1 uma s\u00e9rie de movimentos simult\u00e2neos: a onda de cancelamentos, a explos\u00e3o do TikTok, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/3-questoes-levantadas-por-creators-com-a-tiktorizacao-do-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">as mudan\u00e7as do algoritmo do Instagram<\/a> e, claro, os efeitos da pandemia.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o tenho d\u00favidas de que <strong>a pandemia deu um chacoalh\u00e3o no mercado de influ\u00eancia<\/strong>. Fez com que pessoas que s\u00f3 viviam de status e de imagem n\u00e3o tivessem mais o que dizer\u201d, avalia Ana Paula Passarelli, conhecida como Passa, COO da ag\u00eancia Brunch, especializada em marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n<p>Por outro lado, creators que t\u00eam conte\u00fado para mostrar nadaram de bra\u00e7ada. \u201c<strong>A gente viu talentos que tinham o que dizer despontarem muito durante a pandemia<\/strong>\u201d, afirma. Ela cita como expoentes Ka\u00edque Britto (que viralizou dublagens de situa\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, famosos e memes, e estreou um podcast numa rede de streaming), Audino Vil\u00e3o (que explica filosofia na linguagem da quebrada) e Nath Finan\u00e7as (que ensina como se resguardar financeiramente da crise atual).<\/p>\n<p>Segundo Passa, isso provocou um ajuste necess\u00e1rio nos ponteiros das marcas, que come\u00e7am a ter uma <strong>no\u00e7\u00e3o mais clara de que influenciador n\u00e3o \u00e9 m\u00eddia<\/strong>. \u201cInfluenciador n\u00e3o \u00e9 um simples banner. Ele \u00e9 endosso, criatividade, produ\u00e7\u00e3o. A gente entende como asset de neg\u00f3cio e n\u00e3o como m\u00eddia. Esse movimento de tratar o influenciador como m\u00eddia \u00e9 ultrapassado. A gente j\u00e1 tem tecnologia, disciplina e conhecimento compartilhado sobre isso.\u201d<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, a Brunch &#8212; que gerencia talentos digitais e especialistas em diversas \u00e1reas focados em cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado &#8212; identificou um d\u00e9ficit de profissionaliza\u00e7\u00e3o de criadores no mercado e investiu num reposicionamento guiado pela<strong> \u201cinflu\u00eancia de verdade\u201d<\/strong>. Esse conceito, segundo Passa, reflete uma <strong>influ\u00eancia respons\u00e1vel, aut\u00eantica, com um olhar para a comunidade que o influenciador movimenta e n\u00e3o s\u00f3 para o status<\/strong>.<\/p>\n<p>Veja <strong>tr\u00eas pilares da \u201cinflu\u00eancia de verdade\u201d<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. \u00c9 feita por pessoas<\/h3>\n<p>Pode parecer \u00f3bvio dizer que influenciadores s\u00e3o pessoas, mas, segundo Passa, \u00e9 importante marcar que, <strong>na influ\u00eancia de verdade, creators n\u00e3o s\u00e3o \u201cmaquininhas de conte\u00fado\u201d<\/strong>. \u201c\u00c9 uma influ\u00eancia feita por pessoas de verdade, que t\u00eam dias bons, dias ruins, que v\u00e3o sumir \u00e0s vezes dos stories, e que contam com uma equipe de pessoas que n\u00e3o s\u00e3o bots. \u00c9 preciso respeitar que somos vulner\u00e1veis\u201d, diz.<\/p>\n<h3>2. Conte\u00fado respons\u00e1vel<\/h3>\n<p>Na vis\u00e3o de Passa, a onda de cancelamentos acabou gerando uma crise de confian\u00e7a em todo o ecossistema digital. Por isso, <strong>a influ\u00eancia de verdade pressup\u00f5e um conte\u00fado <\/strong><strong>cuidadoso<\/strong>. \u201cPrecisa ser muito respons\u00e1vel. Esc\u00e2ndalos de cancelamento n\u00e3o existem quando voc\u00ea \u00e9 respons\u00e1vel, tem consci\u00eancia de quando aperta o bot\u00e3o publicar. A gente cobra e supervisiona isso o tempo todo.\u201d<\/p>\n<h3>3. Vivenciar a comunidade<\/h3>\n<p><strong>O creator precisa sair do lugar de ser s\u00f3 um influenciador para se tornar um community stakeholder<\/strong>, defende Passa. \u201cA gente fala de perfis que vivenciam as comunidades e se dedicam a elas. N\u00e3o existe influ\u00eancia de verdade se a rela\u00e7\u00e3o com a comunidade n\u00e3o existe do outro lado. Para existir verdade, a comunidade tem que estar no jogo, tem que estar junto. E isso se reflete em taxas de engajamento melhores, e quando se fala de publicidade, voc\u00ea vende porque as pessoas confiam em voc\u00ea.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ecossistema de influ\u00eancia vem sendo desafiado por todos os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9315,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[71,200,164],"class_list":["post-9314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-influenciadores","tag-marketing-de-influencia","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Creators s\u00e3o desafiados a entregar \u2018influ\u00eancia de verdade\u2019; veja 3 pilares - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Creators s\u00e3o desafiados a entregar \u2018influ\u00eancia de verdade\u2019; 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