{"id":9323,"date":"2021-08-25T10:35:15","date_gmt":"2021-08-25T13:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9323"},"modified":"2021-09-08T14:17:02","modified_gmt":"2021-09-08T17:17:02","slug":"fabio-melo-da-m-dias-branco-piraque-quer-se-tornar-icone-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fabio-melo-da-m-dias-branco-piraque-quer-se-tornar-icone-brasileiro\/","title":{"rendered":"F\u00e1bio Melo, da M. Dias Branco: Piraqu\u00ea quer se tornar \u00edcone brasileiro"},"content":{"rendered":"<p>Marca ic\u00f4nica carioca, a Piraqu\u00ea foi adquirida pela fabricante cearense M. Dias Branco em 2018. E <strong>uma das miss\u00f5es do paulista F\u00e1bio Melo, diretor de marketing do grupo, \u00e9 torn\u00e1-la uma love brand nacional<\/strong>. \u201cA Piraqu\u00ea passa por um processo de nacionaliza\u00e7\u00e3o. Temos a ambi\u00e7\u00e3o de transformar a marca em um \u00edcone brasileiro\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p><strong>Os objetivos para a marca, segundo ele, se alinham a todo um trabalho de reposicionamento do grupo M. Dias Branco lan\u00e7ado este ano<\/strong>. Com o mote \u201cSonhar, Realizar, Crescer\u201d, a companhia que nasceu como uma padaria em Fortaleza, em 1936, visa a expans\u00e3o do neg\u00f3cio familiar por todo o territ\u00f3rio brasileiro. Ao todo, hoje a empresa conta com 19 marcas no portf\u00f3lio, entre elas, as j\u00e1 nacionais Adria e Vitarella e a regional Richester. \u201cNossas ambi\u00e7\u00f5es como companhia, que j\u00e1 \u00e9 grande, \u00e9 se consolidar como fornecedora de alimentos do Brasil\u201d, diz.<\/p>\n<p>Para isso, com Piraqu\u00ea, a estrat\u00e9gia \u00e9 seguir valorizando os atributos tradicionais da marca, que tem mais de 70 anos: a modernidade de sua embalagem e originalidade de sabores. Ao mesmo tempo que <strong>busca maior inser\u00e7\u00e3o da marca em ambientes reais, que convergem para conversa no digital<\/strong>, criando novos pontos de contato na jornada de consumo.<\/p>\n<p>\u201cA Piraqu\u00ea \u00e9 a marca mais original do grupo, com embalagens super ic\u00f4nicas e produtos distintos, como a goiabinha e o biscoito da vaquinha, que ningu\u00e9m copia. <strong>Tem verdade de produto e tem estilo de vida<\/strong>\u201d, diz F\u00e1bio.<\/p>\n<p>Esse DNA est\u00e1 em a\u00e7\u00f5es como a <strong>\u201cArtvertising\u201d, produzida pela ag\u00eancia Lew&#8217;Lara\\TBWA<\/strong>, que fechou parceria com grafiteiros e espa\u00e7os de m\u00eddia exterior de S\u00e3o Paulo, por exemplo. A a\u00e7\u00e3o realizada em outubro de 2020, durante a pandemia, encheu as ruas da capital paulista de arte urbana, ganhando repercuss\u00e3o na m\u00eddia e nas redes.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Temos promovido uma cren\u00e7a de que o mais importante \u00e9 ter ideias mais criativas para promover a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado que geram conversas<\/strong>, que se potencializam com ferramentas de m\u00eddia\u201d, afirma F\u00e1bio. \u201cTudo nasce em como pode reverberar no digital. E a coisa, se \u00e9 criativa, viraliza naturalmente, e a gente\u00a0 coloca uma gasolina em m\u00eddia quando h\u00e1 potencial de virar conversa.\u201d<\/p>\n<h3>Comida di Buteco<\/h3>\n<p>Ainda dentro da estrat\u00e9gia de nacionaliza\u00e7\u00e3o, e de marcar presen\u00e7a na vida real com repercuss\u00e3o digital, <strong>a Piraqu\u00ea entrou este ano para o festival Comida di Buteco <\/strong>&#8212; concurso de gastronomia que nasceu em Belo Horizonte h\u00e1 21 anos, e hoje alcan\u00e7a capitais e grandes cidades em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n<p>Para o evento, que vai at\u00e9 dia 29 de agosto, <strong>a marca criou uma edi\u00e7\u00e3o especial de snacks sabores p\u00e3o de alho, pimenta e calabresa<\/strong>, dispon\u00edveis nos bares participantes e nos mercados locais. A ideia da Piraqu\u00ea \u00e9 proporcionar, tanto para quem vai pessoalmente aos bares participantes quanto para quem aprecia \u00e0 dist\u00e2ncia, a experi\u00eancia de levar o clima do boteco para casa.<\/p>\n<p>\u201cO evento em si \u00e9 ativado em algumas centenas de botecos no Brasil todo, e divulgado por grandes ve\u00edculos. Est\u00e1 como um prato pronto. <strong>A gente usa a associa\u00e7\u00e3o ao territ\u00f3rio e ao momento gostoso do boteco<\/strong>. E, para quem n\u00e3o vai, a Piraqu\u00ea leva o boteco para a casa\u201d, ressalta F\u00e1bio, explicando que a estrat\u00e9gia \u00e9 combinada a um trabalho forte de e-commerce e ativa\u00e7\u00e3o de parcerias com aplicativos como Z\u00e9 Delivery, Rappi e iFood.<\/p>\n<p>Essas a\u00e7\u00f5es seguem um trabalho consistente, que j\u00e1 tem introduzido a marca em eventos pelo pa\u00eds de forma criativa desde antes da pandemia, <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fentretenimento.uol.com.br%2Fespeciais%2Fconteudo-de-marca%2Fpiraque-seu-melhor-carnaval.htm&amp;data=04%7C01%7Crafrancisco%40uolinc.com%7Cc8310d3588c9400992df08d967cd7f0c%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637654955455733069%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C2000&amp;sdata=u%2FWXWhBar8B1V1GMevWIFpMs1lDEKs%2BYbc7OHut0xe0%3D&amp;reserved=0\">como no Carnaval<\/a> e anivers\u00e1rio de S\u00e3o Paulo. \u201c<strong>A marca \u00e9 conhecida, tem awareness. Nosso desafio \u00e9 que ganhe mais relev\u00e2ncia e considera\u00e7\u00e3o<\/strong>. E apresentar o que ela tem de diferente dentro do objetivo estrat\u00e9gico de nacionalizar dentro de um segmento mais premium.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marca ic\u00f4nica carioca, a Piraqu\u00ea foi adquirida pela fabricante cearense [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9324,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[136,172],"class_list":["post-9323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>F\u00e1bio Melo, da M. 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