{"id":9328,"date":"2021-09-01T12:31:25","date_gmt":"2021-09-01T15:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9328"},"modified":"2025-01-03T13:32:25","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:25","slug":"publicidade-digital-perde-us-26-bi-em-fake-news-ao-ano-curadoria-protege-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/publicidade-digital-perde-us-26-bi-em-fake-news-ao-ano-curadoria-protege-marcas\/","title":{"rendered":"Publicidade digital perde US$ 2,6 bi em fake news ao ano; curadoria protege marcas"},"content":{"rendered":"<p>A cada ano, <strong>grandes marcas enviam US$ 2,6 bilh\u00f5es para sites de fake news pelo mundo via m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong>, estima a Comscore, empresa global de an\u00e1lise de dados, em relat\u00f3rio feito em parceria com a NewsGuard, organiza\u00e7\u00e3o especializada em classifica\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a de sites. <strong>\u00c9 um montante que pode ser considerado perda publicit\u00e1ria<\/strong>, dada a gravidade dos conte\u00fados financiados e potencial preju\u00edzo \u00e0 sociedade, aos neg\u00f3cios e ao brand safe.<\/p>\n<p>Segundo o relat\u00f3rio, essas receitas publicit\u00e1rias sustentam <strong>informa\u00e7\u00f5es falsas de sa\u00fade, inclusive sobre a covid-19<\/strong>, movimentos antivacina, desinforma\u00e7\u00e3o eleitoral, propaganda antidemocr\u00e1tica, entre outras formas de not\u00edcias falsas de grave impacto.<\/p>\n<p>Para chegar \u00e0 proje\u00e7\u00e3o, o estudo analisou uma amostra de 7.500 sites com tr\u00e1fego e custos de publicidade medidos pela Comscore e cruzou dados com mais de 6.500 sites classificados como n\u00e3o confi\u00e1veis pela NewsGuard. Com isso, <strong>chegou-se \u00e0 estimativa de que 1,68% dos gastos com an\u00fancios foram para sites de desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong>. Aplicado \u00e0 ind\u00fastria global de publicidade program\u00e1tica, que movimenta US$ 155 bilh\u00f5es anuais, as perdas com an\u00fancios em sites de desinforma\u00e7\u00e3o chegam a cerca de US $ 2,6 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio surge ap\u00f3s mapeamentos recentes que apontam uma escalada da ind\u00fastria da desinforma\u00e7\u00e3o. <strong>No in\u00edcio deste ano, a NewsGuard identificou 4.000 grandes marcas associadas a sites que publicam informa\u00e7\u00f5es falsas sobre a covid-19<\/strong>. Outro relat\u00f3rio apontou que 1.668 grandes marcas imprimiram an\u00fancios em p\u00e1ginas de desinforma\u00e7\u00e3o eleitoral durante a corrida presidencial de 2020 nos EUA, contribuindo para o clima social que levou ao motim no Capit\u00f3lio, em janeiro de 2021.<\/p>\n<h3>Curadoria como prote\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Quando a compra de m\u00eddia \u00e9 feita no open market, os <strong>mecanismos automatizados de program\u00e1tica levam marcas muitas vezes a apoiar a desinforma\u00e7\u00e3o \u00e0s cegas<\/strong>. Isso porque, enquanto houve avan\u00e7o em ferramentas de verifica\u00e7\u00e3o de publicidade para detectar e bloquear an\u00fancios em conte\u00fado pornogr\u00e1fico, violento e odioso, no caso de desinforma\u00e7\u00e3o, essas tecnologias ainda s\u00e3o ineficazes.<\/p>\n<p>Por isso, a an\u00e1lise da NewsGuard e da Comscore sugere a <strong>implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que levam em conta a intelig\u00eancia humana para realizar curadorias<\/strong>, como as listas de inclus\u00e3o chamadas \u201cwhishlists\u201d. Com isso, \u201cmarcas podem se concentrar na expans\u00e3o do universo de sites de not\u00edcias confi\u00e1veis nos quais anunciam\u201d, diz o relat\u00f3rio. No Brasil, a rede do UOL, que alcan\u00e7a mais de 90% da internet no pa\u00eds, realiza esse trabalho continuamente.<\/p>\n<p>Se olhados os resultados, <strong>a estrat\u00e9gia n\u00e3o representa encarecimento do investimento publicit\u00e1rio, segundo o relat\u00f3rio<\/strong>, que cita estudo de caso para medir a efici\u00eancia da publicidade com essa abordagem. An\u00fancios que rodaram apenas dentro de um pool de sites de not\u00edcias altamente confi\u00e1veis resultaram em <strong> CPMs mais baixos, alcance expandido e uma taxa de cliques 143% mais alta<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A cada ano, grandes marcas enviam US$ 2,6 bilh\u00f5es para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9331,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[41,91,75,40],"class_list":["post-9328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-safety","tag-compra-de-midia","tag-fake-news","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidade digital perde US$ 2,6 bi em fake news ao ano; curadoria protege marcas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicidade digital perde US$ 2,6 bi em fake news ao ano; 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