{"id":9343,"date":"2021-09-08T13:41:54","date_gmt":"2021-09-08T16:41:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9343"},"modified":"2021-09-15T13:34:41","modified_gmt":"2021-09-15T16:34:41","slug":"iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/","title":{"rendered":"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies"},"content":{"rendered":"

No ecossistema da publicidade digital h\u00e1 pelo menos um consenso: os impactos do fim da era dos cookies ainda s\u00e3o imprevis\u00edveis para todos os agentes<\/strong>. \u00c9 o que sinalizaram os participantes do IAB NEXT 2021, nos debates sobre \u201cDados e Mensura\u00e7\u00e3o\u201d. O evento digital, que vai at\u00e9 30 de setembro, discutir\u00e1 ainda temas como \u201cTecnologia e Automa\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cV\u00eddeo e Streaming\u201d e \u201cBusiness Transformation\u201d.<\/p>\n

Para lidar com esse cen\u00e1rio ainda incerto sobre o futuro da segmenta\u00e7\u00e3o digital, segundo os painelistas, o foco no contexto da publicidade cada vez mais norteia solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis.<\/p>\n

Participaram do evento Orchid Richardson<\/strong>, senior VP de programmatic & data center do IAB US, que apresentou dados globais. E debateram sobre o mercado brasileiro Adriano Marques<\/strong>, diretor de Adtech e CDO do UOL, Adriano Henriques<\/strong>, diretor de plataformas no Google para a Am\u00e9rica Latina e Paris Piedade<\/strong>, diretor de mensura\u00e7\u00e3o de valor na Natura, com media\u00e7\u00e3o de Leonardo Naressi, Co-CEO & CIO da DP6.<\/p>\n

Veja insights do encontro digital:<\/p>\n

\u201cDevemos abra\u00e7ar a publicidade contextual\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Para Orchid Richardson, do IAB US, os publishers est\u00e3o numa posi\u00e7\u00e3o central do ecossistema digital, e precisam ser parte da solu\u00e7\u00e3o de forma ativa<\/strong>. \u201cVemos como o contextual est\u00e1 evoluindo em tecnologia e isso vem do lado dos publishers, tentando apresentar solu\u00e7\u00f5es melhores de targeting. Eles t\u00eam papel fundamental porque est\u00e3o no meio, entre marcas e ad techs, e por meio deles chegamos ao usu\u00e1rio final\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

Segundo ela, a tecnologia avan\u00e7ou com empresas contextuais encontrando formas de processar dados de comportamento de audi\u00eancia. \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o contexto e o conte\u00fado da p\u00e1gina. Tem o sentimento de quando leio<\/strong>. Entender todos os elementos em conjunto no contextual \u00e9 uma oportunidade vi\u00e1vel e importante.\u201d<\/p>\n

\u201cEvolu\u00e7\u00e3o do branded content resolve quest\u00f5es de privacidade\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Paris Piedade ressaltou que, nas etapas de awareness, o conte\u00fado \u00e9 o caminho para alcan\u00e7ar o p\u00fablico certo<\/strong>. \u201cOs publishers t\u00eam um espa\u00e7o muito claro no come\u00e7o do funil. E o conte\u00fado \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil. Os publishers v\u00e3o ser muito importantes para que a gente possa continuar entregando mensagem para a pessoa certa sem precisar ter todos os dados em todos os tempos de uso.\u201d<\/p>\n

E a conversa avan\u00e7a via brand publishing, que seria, segundo ele, uma evolu\u00e7\u00e3o do branded content. \u201cN\u00f3s somos empresa de produto de beleza e n\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Mas a gente pode usar os publishers como grandes parceiros para fazer o que n\u00e3o estamos acostumados. A evolu\u00e7\u00e3o do branded content pode resolver quest\u00f5es de privacidade e reputa\u00e7\u00e3o, melhorando nossa efici\u00eancia em SEO<\/strong>.\u201d<\/p>\n

\u201cPublisher tem possibilidade de ser protagonista\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Segundo Adriano Marques, do UOL, os publishers t\u00eam em m\u00e3os a possibilidade de ser protagonistas nesse cen\u00e1rio de transi\u00e7\u00e3o<\/strong>, por entenderem a pr\u00f3pria audi\u00eancia. E marcas podem se beneficiar disso. \u201cNum deal com publisher espec\u00edfico \u00e9 simples como as solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas trabalhar dados de audi\u00eancia. Ainda n\u00e3o se tem claro como esses dados poderiam transitar em ambientes de leil\u00e3o aberto.\u201d<\/p>\n

Mas, segundo ele, com o fim dos cookies a mensura\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 um desafio<\/strong>. \u201cUma grande preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 em como as marcas v\u00e3o conseguir entender e perceber os resultados que os publishers est\u00e3o trazendo. Do nosso lado temos de investir muito em first party data, e estudar a quest\u00e3o de paywall como entrada de receita e de dados.\u201d<\/p>\n

\u201cEsperamos impacto menor no Brasil\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Para Adriano Henriques, do Google, as pessoas n\u00e3o suportam mais identificadores<\/strong>. E este um ano e meio de transi\u00e7\u00e3o at\u00e9 o fim dos cookies vai impactar toda a cadeia de coleta, segmenta\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o de dados gerados por esses IDs. No Brasil, no entanto, isso ser\u00e1 menos sentido, segundo ele.<\/p>\n

\u201cNo Brasil, o uso de dados de terceiros \u00e9 inferior ao restante do mundo, e a gente espera que o impacto seja menor. No m\u00e9dio prazo, vamos ter de trabalhar com menos dados e n\u00e3o vai ser poss\u00edvel traquear pela internet\u201d, afirma. Mas novas solu\u00e7\u00f5es ser\u00e3o mais saud\u00e1veis ao ecossistema digital. \u201cA cren\u00e7a do Google \u00e9 que performance e privacidade podem andar juntos.<\/strong>\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No ecossistema da publicidade digital h\u00e1 pelo menos um consenso: […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9345,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[169,40,134],"class_list":["post-9343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-dados","tag-midia-programatica","tag-privacidade"],"yoast_head":"\nIAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"No ecossistema da publicidade digital h\u00e1 pelo menos um consenso: […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-09-08T16:41:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-09-15T16:34:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"643\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"446\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/\",\"name\":\"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png\",\"datePublished\":\"2021-09-08T16:41:54+00:00\",\"dateModified\":\"2021-09-15T16:34:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png\",\"width\":643,\"height\":446},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas","og_description":"No ecossistema da publicidade digital h\u00e1 pelo menos um consenso: […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2021-09-08T16:41:54+00:00","article_modified_time":"2021-09-15T16:34:41+00:00","og_image":[{"width":643,"height":446,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/","name":"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png","datePublished":"2021-09-08T16:41:54+00:00","dateModified":"2021-09-15T16:34:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/IAB-NEXT-2021-1-e1631118770996.png","width":643,"height":446},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/iab-next-contexto-esta-no-centro-de-solucoes-para-publicidade-na-era-sem-cookies\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"IAB Next: Contexto est\u00e1 no centro de solu\u00e7\u00f5es para publicidade na Era sem cookies"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9343"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9349,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9343\/revisions\/9349"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}