{"id":9350,"date":"2021-09-08T13:51:02","date_gmt":"2021-09-08T16:51:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9350"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"aline-cebalos-da-unimed-informacoes-confiaveis-sao-aliadas-fundamentais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/aline-cebalos-da-unimed-informacoes-confiaveis-sao-aliadas-fundamentais\/","title":{"rendered":"Aline Cebalos, da Unimed: Informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis s\u00e3o aliadas fundamentais"},"content":{"rendered":"<p>A desinforma\u00e7\u00e3o cada vez mais desafia marcas em todo o ecossistema de publicidade. Mas, em tempos de pandemia, com a explos\u00e3o de not\u00edcias falsas em torno da Covid-19, a quest\u00e3o se torna ainda mais cr\u00edtica para o segmento de sa\u00fade. Por isso, <strong>apoiar-se nas informa\u00e7\u00f5es de credibilidade e entrar no combate \u00e0s fake news tem sido o caminho seguido pela Unimed Brasil<\/strong>, segundo Aline Cebalos, gerente de marketing da companhia.<\/p>\n<p>\u201cA pandemia do novo coronav\u00edrus apresentou um novo cen\u00e1rio com muitas incertezas sobre o v\u00edrus e o tratamento da Covid-19, e <strong>a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis tem sido fundamental no processo de enfrentamento do avan\u00e7o da doen\u00e7a<\/strong>\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia, segundo Aline, envolve um \u201c<strong>refor\u00e7o do atributo de especialista da marca Unimed, para orientar clientes e popula\u00e7\u00e3o durante um momento de muitas d\u00favidas referentes ao novo coronav\u00edrus<\/strong>\u201d. Para isso, foram revisadas pautas, campanhas, an\u00fancios e termos de busca para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. \u201cSempre desenvolvidos em tom leve e objetivo e voltados para preven\u00e7\u00e3o e cuidados.\u201d<\/p>\n<p>Segundo a executiva, nesse contexto, <strong>o maior desafio foi alinhar o tom de comunica\u00e7\u00e3o em \u00e2mbito nacional, englobando o Sistema Unimed, colaboradores, redes sociais, imprensa e sociedade<\/strong>. Esse esfor\u00e7o permitiu que solu\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o locais ganhassem escala no pa\u00eds. \u201cAs cooperativas do Sistema Unimed sempre estiveram comprometidas com a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e nossas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es refor\u00e7am a propaga\u00e7\u00e3o de dados seguros que impactem positivamente a vida das pessoas\u201d, diz Aline<\/p>\n<p>Mas, <strong>diante do desafio da pandemia, o combate \u00e0s fake news tamb\u00e9m se faz necess\u00e1rio<\/strong>. \u201cPara combater a desinforma\u00e7\u00e3o, utilizamos nossos canais de comunica\u00e7\u00e3o de maneira bastante proativa. Nas redes sociais e com a imprensa, por exemplo, trabalhamos \u00e0 luz da ci\u00eancia os mais variados temas que muitas vezes ganham espa\u00e7o como \u2018fake news\u2019, de forma a levar conhecimento claro e confi\u00e1vel para a popula\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a gerente de marketing.<\/p>\n<p>A Unimed Vit\u00f3ria criou o <strong>movimento #LivreDeMentiras, em que convida as pessoas a fazerem uma reflex\u00e3o sobre a veracidade do conte\u00fado antes de repassar<\/strong> para familiares, amigos e colegas de trabalho, e essa iniciativa foi nacionalizada com a implementa\u00e7\u00e3o nas Unimeds de todo o Pa\u00eds. \u201cCompartilhar informa\u00e7\u00e3o exige responsabilidade e merece cuidado e aten\u00e7\u00e3o\u201d, diz Aline, antecipando que a companhia est\u00e1 desenvolvendo uma p\u00e1gina espec\u00edfica para combater a desinforma\u00e7\u00e3o no site institucional.<\/p>\n<p><strong>A associa\u00e7\u00e3o com ve\u00edculos de credibilidade complementa a estrat\u00e9gia<\/strong>. Em parceria com o UOL, por exemplo, a Unimed, por meio da Central Nacional Unimed, desenvolveu projetos de conte\u00fado, como o <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/vivabem\/conteudo-de-marca\/2020\/12\/22\/saude-e-basica-1-coronavirus.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">podcast Sa\u00fade \u00e9 B\u00e1sica<\/a>, e <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/vivabem\/especiais\/conteudo-de-marca\/unimed-minidoc-medicina-e-aventura-no-dna.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">minidocs com profissionais de sa\u00fade<\/a>. \u201cA iniciativa foi pensada de forma a despertar o interesse e manter o di\u00e1logo com o p\u00fablico-alvo da cooperativa nacional, al\u00e9m de potencializar a presen\u00e7a da marca nas m\u00eddias digitais.\u201d<\/p>\n<p>A executiva defende que <strong>temas de sa\u00fade precisam ser tratados com muita seriedade para impactar positivamente a vida das pessoas<\/strong>. \u201cEntendemos que a Unimed tem um papel muito importante e leg\u00edtimo para contribuir com a conscientiza\u00e7\u00e3o e estimular o olhar cuidadoso coletivo e individual na busca de alternativas mais saud\u00e1veis no dia a dia.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A desinforma\u00e7\u00e3o cada vez mais desafia marcas em todo o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9351,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,75,136,172],"class_list":["post-9350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-fake-news","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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