{"id":9365,"date":"2021-09-15T11:15:04","date_gmt":"2021-09-15T14:15:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9365"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"5-comportamentos-digitais-relevantes-ao-mercado-em-2021-segundo-a-comscore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/5-comportamentos-digitais-relevantes-ao-mercado-em-2021-segundo-a-comscore\/","title":{"rendered":"5 comportamentos digitais relevantes ao mercado em 2021, segundo a Comscore"},"content":{"rendered":"

A popula\u00e7\u00e3o digital que j\u00e1 havia saltado em 2020, como efeito da pandemia, segue crescente. Segundo dados divulgados no relat\u00f3rio \u201cTend\u00eancias e Comportamentos Digitais 2021\u201d, da Comscore, o n\u00famero de pessoas acima de 18 anos conectadas no Brasil chegou a 126,5 milh\u00f5es no primeiro semestre deste ano<\/strong>, uma alta de 3% em seis meses. No fim do ano passado, eram 122,7 milh\u00f5es.<\/p>\n

Chama a aten\u00e7\u00e3o o acesso via mobile. O n\u00famero de usu\u00e1rios cresceu em ritmo mais acelerado do que a popula\u00e7\u00e3o geral<\/strong>. No fim do primeiro semestre de 2021, a audi\u00eancia mobile era de 112 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no total, contra 105 milh\u00f5es no fim de 2020 (alta de 6%). O p\u00fablico que acessa a internet exclusivamente por mobile cresceu 8%, chegando a 77,9 milh\u00f5es em seis meses.<\/p>\n

Em apresenta\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio nesta ter\u00e7a (14), Eduardo Carneiro, managing director da Comscore, apontou comportamentos de navega\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia que sinalizam tend\u00eancias de consumo e comunica\u00e7\u00e3o no Brasil. Veja 5 movimentos<\/strong>:<\/p>\n

1. Mais tempo no mobile<\/h3>\n

O tempo gasto no mobile cresce mais do que o n\u00famero de usu\u00e1rios<\/a><\/strong>. De acordo com a Comscore, o brasileiro fica em m\u00e9dia 3h23 por dia conectado na internet. Dentro desse tempo, os dispositivos mobile tiveram uma alta de 23% em um ano e meio, enquanto o acesso via desktop permaneceu constante. Olhando para o comportamento de navega\u00e7\u00e3o, o uso de aplicativos representam mais de 90% do tempo consumido em mobile. E 81% dos v\u00eddeos consumidos s\u00e3o no mobile<\/p>\n

2. Alta do p\u00fablico 45+<\/h3>\n

Como efeito da pandemia, o p\u00fablico acima de 45 anos se lan\u00e7ou na internet<\/a><\/strong>. Segundo a Comscore, essa popula\u00e7\u00e3o digital aumentou seu consumo de internet em 30% em um ano. \u201cA audi\u00eancia mais madura foi a que mais cresceu neste per\u00edodo de um ano. Com isso, a gente quebra aquele paradigma de a internet ser uma coisa mais jovem, de molecada\u201d, afirma Eduardo.<\/p>\n

3. Entretenimento e games<\/h3>\n

Em um gr\u00e1fico apresentado pela Comscore, que mostra uma rela\u00e7\u00e3o entre tempo gasto e alcance de audi\u00eancia, a categoria de Entretenimento se destaca como l\u00edder absoluta<\/a>, por performar bem nos dois atributos. Em segundo, aparecem os Games<\/strong>. Isso refor\u00e7a a relev\u00e2ncia dos dois territ\u00f3rios para a comunica\u00e7\u00e3o das marcas, segundo a Comscore.<\/p>\n

4. Carros, viagem e decora\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

O comportamento do brasileiro na internet aponta para tend\u00eancias de consumo<\/strong>, segundo a Comscore, que cruzou dados de audi\u00eancia a uma s\u00e9rie de pesquisas de mercado. Millennials demonstram maior interesse por turismo<\/a>. S\u00e3o 37 milh\u00f5es que pretendem viajar de avi\u00e3o nos pr\u00f3ximos 12 meses. E o carro aparece como objeto de desejo geral<\/a>: 19 milh\u00f5es declaram pretens\u00e3o de comprar um autom\u00f3vel nos pr\u00f3ximos 12 meses, sendo 9,7 milh\u00f5es desejando o primeiro carro.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, pessoas que est\u00e3o mais em casa investem na decora\u00e7\u00e3o do lar<\/a>: 108 milh\u00f5es declararam que a casa \u00e9 o melhor lugar do mundo. \u201cMas fica a provoca\u00e7\u00e3o para daqui a seis meses voltarmos nessa conversa. Como vai estar essa compara\u00e7\u00e3o considerando que o mundo est\u00e1 mudando, com abertura e eventos?\u201d, diz Eduardo.<\/p>\n

5. Novos modelos de e-commerce<\/h3>\n

Os sites de e-commerce representam 90,2% de alcance na categoria de varejo, chegando a 73 milh\u00f5es de usu\u00e1rios da internet brasileira, segundo a Comscore. No ranking de tempo gasto, o aplicativo Shoppe aparece na lideran\u00e7a, seguido de Mercado Livre e Amazon<\/strong>. \u201cShopee<\/a> \u00e9 um fen\u00f4meno para a gente olhar<\/a>. Tomou um espa\u00e7o grande este ano e continua crescendo. \u00c9 um modelo diferente. At\u00e9 onde vai?\u201d, observa Eduardo. Al\u00e9m disso, de acordo com o executivo, os rumos do e-commerce para o p\u00f3s-pandemia deve mostrar novos sinais na Black Friday<\/a>, com as pessoas voltando \u00e0s ruas. \u201cA gente veio de uma Black Friday praticamente 100% digital.\u201d<\/p>\n

Para mais insights de pesquisas, entre em contato pelo e-mail publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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