{"id":9370,"date":"2021-09-15T11:26:45","date_gmt":"2021-09-15T14:26:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9370"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"youpix-summit-case-magalu-aponta-para-fusao-entre-varejo-e-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/youpix-summit-case-magalu-aponta-para-fusao-entre-varejo-e-conteudo\/","title":{"rendered":"Youpix Summit: case Magalu aponta para fus\u00e3o entre varejo e conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Na estrat\u00e9gia de criar um ecossistema digital de produtos e servi\u00e7os em todos os pontos de contato poss\u00edveis, <strong>o Magalu vem investindo forte em conte\u00fado. <\/strong>Recentemente, adquiriu tr\u00eas publishers verticais: o Canaltech (tecnologia), Steal The Look (moda), o Jovem Nerd (cultura pop e geek). Os conte\u00fados seguem com independ\u00eancia editorial, segundo os produtores, com a diferen\u00e7a que ganham maior alcance no SuperApp Magalu, e contribuem com conte\u00fados especiais, dados e insights para a marca, al\u00e9m de m\u00eddia e apresenta\u00e7\u00e3o de ofertas.<\/p>\n<p><strong>&#8220;O conte\u00fado \u00e9 o futuro do varejo?&#8221; <\/strong>Essa quest\u00e3o foi o mote de um painel no YouPix Summit, que reuniu <strong>Pedro Alvim<\/strong>, gerente de redes sociais e marca do Magalu, <strong>Alexandre Ottoni<\/strong>, co-fundador do Jovem Nerd, <strong>Manuela Bordasch<\/strong>, fundadora do Steal the Look, e <strong>Domingos Hypolito<\/strong>, fundador do Canaltech, com media\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/bia-granja-do-youpix-influenciador-migrou-de-exposicao-para-proposito-na-pandemia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Bia Granja<\/strong><\/a>, fundadora do YouPix. O evento segue com uma vasta programa\u00e7\u00e3o sobre o universo de creators at\u00e9 esta quinta (15).<\/p>\n<p>Veja insights a partir das intera\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<h4>Pedro Alvim: Varejo e conte\u00fado, uma coisa s\u00f3<\/h4>\n<p>\u201c<strong>O varejo e o conte\u00fado est\u00e3o caminhando para ser uma coisa s\u00f3, para se fundir<\/strong>\u201d, afirma Pedro Alvim, do Magalu. \u201cE acho que vai chegar um tempo em que n\u00e3o haver\u00e1 mais uma distin\u00e7\u00e3o t\u00e3o grande.\u201d Segundo ele, esse conte\u00fado ajuda a ampliar a comunidade, a fanbase da marca. \u201cO grande ganho de ter publishers e creators dentro de casa \u00e9 construir audi\u00eancia, isso pode ser rentabilizado para a companhia e tamb\u00e9m ajuda a levar e potencializar nossa mensagem.\u201d<\/p>\n<h4>Alexandre Ottoni: rela\u00e7\u00e3o org\u00e2nica<\/h4>\n<p>\u201cO Magalu n\u00e3o adquiriu as empresas s\u00f3 para n\u00e3o ter de pagar publicidade nesses sites\u201d, disse Alexandre Ottoni, do Jovem Nerd. \u201cN\u00e3o s\u00e3o apenas canais que v\u00e3o direcionar uma decis\u00e3o de compras, mas v\u00e3o trazer uma <strong>riqueza de conte\u00fado e de rela\u00e7\u00e3o com comunidades<\/strong>, e isso \u00e9 um pouco intang\u00edvel, faz parte de uma rela\u00e7\u00e3o org\u00e2nica.\u201d Ele conta que no primeiro v\u00eddeo realizado p\u00f3s-aquisi\u00e7\u00e3o, fizeram uma brincadeira dizendo agora o Jovem Nerd vai vender geladeira. Fizeram uma pesquisa de ofertas e apresentaram um modelo barato. \u201cE teve um monte de clique e venda de geladeira.\u201d<\/p>\n<h4>Manuela Bordasch: conte\u00fado \u00e9 maior que plataformas<\/h4>\n<p>Para Manuela Bordasch, do Steal The Look, <strong>o valor do conte\u00fado est\u00e1 na mensagem e n\u00e3o na plataforma<\/strong>, e \u00e9 isso que deve interessar \u00e0s marcas. \u201cNo fim do dia, o que fica quando se desliga a torneira da performance? \u00c9 muito sobre comprar a hist\u00f3ria. Por que o consumidor vai escolher aquela marca?\u201d Por isso, o site se preocupou em produzir de forma consistente, independentemente do canal. \u201cO Snapchat teve seu boom e morreu. Se a marca depende do canal ela morre tamb\u00e9m. Quando todo mundo abandonou seu site e foi para o Insta, a gente manteve o nosso como principal. E as redes direcionam o tr\u00e1fego para a nossa pr\u00f3pria casa\u201d, diz.<\/p>\n<h4>Domingos Hypolito: Curadoria tem poder<\/h4>\n<p>A maior receita do Canaltech hoje vem de um servi\u00e7o chamado Canatech ofertas, que consistem em grupos de WhatsApp e Telegram onde s\u00e3o distribu\u00eddas sugest\u00f5es de oferta diariamente para 350 mil pessoas. \u201cE isso \u00e9 fruto da autoridade que foi criada\u201d, diz Domingos Hypolito. \u201cA gente gosta muito de fazer curadoria de ofertas. N\u00e3o fala s\u00f3 sobre um produto e bota o link. A gente busca explicar. \u00c9 notebook gamer? \u00c9 celular para fotos? Mostramos a melhor oferta. O p\u00fablico cada vez mais \u00e9 conhecedor de como comprar, o pr\u00f3prio Google faz a compara\u00e7\u00e3o. Mas <strong>a curadoria mostra a melhor oportunidade, fala do hist\u00f3rico de pre\u00e7o, diz qual \u00e9 a melhor hora de comprar<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na estrat\u00e9gia de criar um ecossistema digital de produtos e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9371,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[130,210,44,164],"class_list":["post-9370","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-experience","tag-brand-publishing","tag-conteudo","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Youpix Summit: case Magalu aponta para fus\u00e3o entre varejo e conte\u00fado - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Youpix Summit: case Magalu aponta para fus\u00e3o entre varejo e conte\u00fado - 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