{"id":9388,"date":"2021-09-22T12:46:50","date_gmt":"2021-09-22T15:46:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9388"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"ricardo-sanfelice-do-banco-bari-estamos-promovendo-uma-virada-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-sanfelice-do-banco-bari-estamos-promovendo-uma-virada-de-marca\/","title":{"rendered":"Ricardo Sanfelice, do Banco Bari: \u2018Estamos promovendo uma virada de marca\u2019"},"content":{"rendered":"<p>O mercado financeiro vive um momento de multiplica\u00e7\u00e3o de bancos digitais. N\u00e3o s\u00f3 institui\u00e7\u00f5es novas est\u00e3o surgindo. Bancos m\u00e9dios e pequenos, tradicionais em suas regi\u00f5es, t\u00eam se reposicionado no ambiente digital e encontrado oportunidades de ampliar seu alcance. \u00c9 o caso do Banco Bari, antigo Banco Barigui, de Curitiba (PR), que se lan\u00e7ou pela primeira vez este ano em campanha nacional. A miss\u00e3o de Ricardo Sanfelice, chief marketing &amp; digital officer (CMDO), que chegou ao banco no ano passado, \u00e9 justamente <strong>estruturar a \u00e1rea de marketing e promover essa \u201cvirada de marca\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Ser um banco digital removeu barreiras que antes n\u00e3o se conseguiria suplantar<\/strong>\u201d, afirma o executivo. Ele conta que o Bari nasceu h\u00e1 25 anos como financeira, a princ\u00edpio se estabelecendo no cr\u00e9dito para compra de autom\u00f3veis. Nos \u00faltimos anos se especializou em cr\u00e9dito com garantia em im\u00f3vel, que oferece juros menores. Agora, como banco digital, al\u00e9m desses servi\u00e7os, se posiciona como banco completo, inclusive com op\u00e7\u00f5es de investimento.<\/p>\n<p>Na etapa atual dessa \u201cvirada de marca\u201d, <strong>o Bari acaba de concluir uma campanha nacional 360\u00ba focada em awareness<\/strong>, criada pela ag\u00eancia Greenz, com o mote \u201cSua vida rende mais aqui\u201d. At\u00e9 o dia 18 de setembro, as pe\u00e7as entraram em TV aberta, fechada, redes sociais e ve\u00edculos digitais.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente criou um posicionamento que reflete o que est\u00e1 no DNA do Bari<\/strong>. O banco, l\u00e1 nas suas origens, sempre teve um prop\u00f3sito de educa\u00e7\u00e3o financeira, entendendo que tomar cr\u00e9dito n\u00e3o \u00e9 ruim, porque ajuda a realizar sonhos. O ruim \u00e9 tomar um cr\u00e9dito de m\u00e1 qualidade, com juros altos\u201d, afirma Ricardo. Esse direcionamento se reflete inclusive no ambiente do aplicativo, que traz ferramentas que ajudam o cliente a controlar as finan\u00e7as e poupar.<\/p>\n<p>O planejamento para a virada vem desde 2018, segundo Ricardo, quando o Bari criou seu projeto digital. Em 2019, se preparou internamente do ponto de vista tecnol\u00f3gico e, em 2020, desenvolveu seu aplicativo. At\u00e9 o banco digital se lan\u00e7ar no mercado nacional, no segundo semestre de 2021, <strong>muitas etapas de experimenta\u00e7\u00e3o no mercado local j\u00e1 haviam sido conclu\u00eddas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cFizemos um soft launch do banco digital, para testar funcionalidades, come\u00e7ando com colaboradores no \u00faltimo trimestre de 2020. Depois abrimos aos clientes do Grupo Barigui e em seguida disponibilizamos nas lojas, sem fazer campanha. Na metade de agosto, viemos com a campanha multiplataforma. Em menos de um m\u00eas, crescemos 150 mil contas.\u201d<\/p>\n<p>Embora o objetivo do Bari inclua avan\u00e7ar na base de clientes, a marca tem como prioridade aprofundar a rela\u00e7\u00e3o com os j\u00e1 correntistas, para que conhe\u00e7am novos servi\u00e7os. <strong>Fora de casa, a marca visa um target bem delineado<\/strong>. \u00c9 o que, segundo Ricardo, diferencia o banco em meio \u00e0 concorr\u00eancia acirrada no segmento. \u201cVolume n\u00e3o \u00e9 o nome do nosso jogo. Banco digital \u00e9 a nova paleteria mexicana. Nosso plano \u00e9 em tr\u00eas anos chegar perto de tr\u00eas milh\u00f5es de contas, mais ativas, de clientes mais premium.\u201d<\/p>\n<p>Para isso, a marca trabalha a ideia de educa\u00e7\u00e3o financeira, apoiando-se, inclusive em branded content e em materiais informativos em canais propriet\u00e1rios. \u201c<a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/especiais\/conteudo-de-marca\/banco-bari-seu-imovel-como-garantia.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>A gente tem usado bastante branded content, inclusive com o UOL<\/strong><\/a>, e investido em patroc\u00ednio de canais especializados, que falam com mercado imobili\u00e1rio, e tamb\u00e9m alimentado nossas redes sociais.\u201d<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 tamb\u00e9m mostrar que cr\u00e9dito n\u00e3o serve apenas para cobrir d\u00edvidas, mas pode ser um aliado para alavancar conquistas na vida das pessoas e nos neg\u00f3cios. \u201cA gente tem um apelo interessante para pequenos empres\u00e1rios, que muitas vezes confunde o dinheiro da pessoa f\u00edsica com jur\u00eddica.\u201d<\/p>\n<p>Depois do \u201ccaminh\u00e3o de awareness em m\u00eddia\u201d, Ricardo diz que a marca ir\u00e1 se concentrar no digital. \u201c<strong>Vamos trabalhar muito no online, para no ano que vem fazer uma nova rodada de awareness<\/strong>. Mas a gente tamb\u00e9m acredita muito em constru\u00e7\u00e3o de marca de dentro para fora, em entregar uma experi\u00eancia bacana, focada na jornada da base de clientes.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado financeiro vive um momento de multiplica\u00e7\u00e3o de bancos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9389,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,94,136,172],"class_list":["post-9388","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-construcao-de-marca","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ricardo Sanfelice, do Banco Bari: \u2018Estamos promovendo uma virada de marca\u2019 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ricardo Sanfelice, do Banco Bari: \u2018Estamos promovendo uma virada de marca\u2019 - 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