{"id":9394,"date":"2021-09-22T13:07:11","date_gmt":"2021-09-22T16:07:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9394"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"favela-esta-em-massa-na-internet-compra-online-e-tem-seus-proprios-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/favela-esta-em-massa-na-internet-compra-online-e-tem-seus-proprios-influenciadores\/","title":{"rendered":"Favela est\u00e1 em massa na internet, compra online e tem seus pr\u00f3prios influenciadores"},"content":{"rendered":"<p>Nas 6 mil favelas espalhadas pelo Brasil, moram <strong>13 milh\u00f5es de consumidores que movimentam R$ 120 bilh\u00f5es por ano<\/strong>, mostra o levantamento #OPoderDaFavela, encomendado pela plataforma Digital Favela &#8212; que conecta marcas a microinfluenciadores dessas comunidades. O projeto liderado pela Favela Holding e o Grupo Peppery, em parceria com a\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/celso-athayde-da-cufa-digital-favela-cria-conexao-genuina-onde-discurso-aspiracional-nao-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CUFA (Central \u00danica das Favelas) <\/a>, busca, ainda, ampliar a representatividade da periferia na propaganda e gerar renda.<\/p>\n<p>S\u00e3o pessoas que est\u00e3o conectadas em massa pela internet. Segundo o mapeamento feito nas comunidades pelo Data Favela, bra\u00e7o de pesquisa do Instituto Locomotiva e parceiro da iniciativa, <strong>91% dos entrevistados possuem smartphone <\/strong>e 77% usam internet todos os dias. No recorte por idade, 87% dos adultos respondentes declararam acessar a internet pelo menos uma vez por semana, e 97% dos jovens acessam regularmente.<\/p>\n<p>\u00c9 uma popula\u00e7\u00e3o que movimenta uma economia digital relevante. <strong>Parcelas representativas de moradores de favelas compram, vendem e trabalham conectados na internet<\/strong>. Entre os respondentes, 29% obt\u00eam alguma renda gra\u00e7as a algum aplicativo. E 39% disseram j\u00e1 ter realizado compras online (29% com frequ\u00eancia, 10% \u00e0s vezes).<\/p>\n<p>Com o acesso \u00e0 internet democratizado, os moradores das favelas est\u00e3o <strong>mais exigentes na hora de comprar<\/strong>, dando mais valor \u00e0 qualidade dos produtos e servi\u00e7os, e analisando a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio. Segundo o report, 77% est\u00e3o considerando mais a qualidade e 74% analisando melhor o pre\u00e7o do que h\u00e1 um ano.<\/p>\n<h3>Influenciadores da quebrada<\/h3>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o com as marcas tamb\u00e9m se intensificou: <strong>51% declararam que d\u00e3o mais import\u00e2ncia \u00e0 marca do que no ano anterior<\/strong>. \u00c9 nessa rela\u00e7\u00e3o, entre moradores de comunidades e marcas, que a plataforma Digital Favela encontra campo para atuar, estabelecendo di\u00e1logos mais aut\u00eanticos, por meio dos mais de 5 mil influenciadores cadastrados.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 incompar\u00e1vel a for\u00e7a de uma m\u00e3e de fam\u00edlia postando para outras m\u00e3es de fam\u00edlia dentro de uma favela. <strong>Esse conte\u00fado tem autoridade, legitimidade e, claro, credibilidade<\/strong>\u201d, diz <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/celso-athayde-da-cufa-digital-favela-cria-conexao-genuina-onde-discurso-aspiracional-nao-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Celso Athayde, fundador da CUFA, ONG que promove o empreendedorismo social nas comunidades<\/a>.<\/p>\n<p>Segundo a Digital Favela, que j\u00e1 realizou projetos para marcas como Claro, Ambev, Assa\u00ed e Santander, esses microinfluenciadores t\u00eam entre 2 mil e 100 mil seguidores. Eles <strong>geram engajamento alto, de forma org\u00e2nica<\/strong>, em suas comunidades, pois t\u00eam autoridade no que falam e conversam numa linguagem natural para seus seguidores.<\/p>\n<p>Alguns ganham notoriedade dentro e fora das favelas, como o influencer <strong>Audino Vil\u00e3o<\/strong> (Marcello Marques), do Jardim Jo\u00e3o 23, em S\u00e3o Paulo. Seus v\u00eddeos sobre filosofia com linguagem da quebrada viralizaram nas redes.<\/p>\n<p>Ele e outros nomes est\u00e3o na plataforma, como o <strong>Favelado Investidor<\/strong> (Jardim Jo\u00e3o 23, S\u00e3o Paulo), que fala sobre planejamento financeiro, <strong>Ti\u00ea Vasconcelos<\/strong>, do Complexo do Alem\u00e3o, que fala de moda, estilo e decora\u00e7\u00e3o, e Michele, empreendedora do <strong>Butique de Kriola<\/strong>, loja de turbantes e afro-joias, da Zona Sul de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nas 6 mil favelas espalhadas pelo Brasil, moram 13 milh\u00f5es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9395,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[82,101],"class_list":["post-9394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-diversidade","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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