{"id":9407,"date":"2021-09-29T14:28:05","date_gmt":"2021-09-29T17:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9407"},"modified":"2025-01-03T13:32:23","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:23","slug":"fernanda-marin-da-isobar-podcasts-sao-territorio-de-inovacao-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fernanda-marin-da-isobar-podcasts-sao-territorio-de-inovacao-para-marcas\/","title":{"rendered":"Fernanda Marin, da Isobar: podcasts s\u00e3o territ\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o para marcas"},"content":{"rendered":"<p>Os podcasts emplacaram nos h\u00e1bitos dos brasileiros e se tornaram <strong>territ\u00f3rio para inovar nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong>, na vis\u00e3o de Fernanda Marin, diretora de neg\u00f3cios da Isobar para a Chevrolet. Ela liderou, dentro da ag\u00eancia, a campanha do modelo Tracker, da montadora, que inaugurou o Spotify Podcast Ads, servi\u00e7o de inser\u00e7\u00e3o de publicidade na plataforma. E tamb\u00e9m o \u201cS10cast\u201d, s\u00e9rie de programas de \u00e1udio que leva o nome da picape S10, e \u00e9 dedicado ao tema agro.<\/p>\n<p>\u201cO papel da Isobar dentro da comunica\u00e7\u00e3o da Chevrolet \u00e9 n\u00e3o s\u00f3 trabalhar a m\u00eddia digital, mas tamb\u00e9m trazer inova\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o. Nesse grande desafio, nos \u00faltimos anos a gente vem inovando dentro de novas plataformas, como o TikTok, e tamb\u00e9m nos formatos. <strong> Nossa equipe de intelig\u00eancia e performance percebeu o crescimento do podcast<\/strong>, e os projetos surgem dessa busca por inova\u00e7\u00e3o constante, olhando para o comportamento do consumidor.\u201d<\/p>\n<p>H\u00e1 modos diversos de explorar o formato que v\u00eam sendo trabalhados pela equipe de Fernanda. Nas estrat\u00e9gias para Chevrolet, <strong>as campanhas s\u00e3o tanto de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancio quanto de branded content<\/strong>, com cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados originais e propriet\u00e1rios da marca. Tudo isso sempre atrelado a dados e segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo Fernanda, a campanha para Tracker, modelo SUV lan\u00e7ado no ano passado, partiu de um insight de que as mulheres estavam mais presentes no momento de decis\u00e3o de escolha do modelo de carro. Esse mapeamento foi determinante para buscar o contexto correto para a a\u00e7\u00e3o no Spotify. \u201cFoi a\u00ed que a gente sugeriu direcionar a campanha para a mulher, dentro do conceito \u2018restart e ideias\u2019. <strong>A gente passou a entregar o an\u00fancio em um conte\u00fado relevante voltado para esse target<\/strong>. \u00c9 super aderente, tem alto \u00edndice de aceita\u00e7\u00e3o e tem ido muito bem em ROI.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1 o projeto \u201cS10cast\u201d, sobre o universo agro, \u00e9 de propriedade da marca. A s\u00e9rie de programas tem o conte\u00fado desenvolvido pela Isobar em parceria com a Cisneros Interactive, produtora de \u00e1udio, e traz conte\u00fado relevante para o p\u00fablico-alvo: economia, empreendedorismo, agricultura e m\u00fasica sertaneja. &#8220;<strong>Entendemos o comportamento desse consumidor, que busca informa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de podcast<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Um crit\u00e9rio interessante: o modo de ler os dados e resultados do formato tamb\u00e9m muda conforme o p\u00fablico. \u201cO consumidor de S10 \u00e9 muito mais voltado para o universo agro, ent\u00e3o voc\u00ea tem uma propor\u00e7\u00e3o grande de download em rela\u00e7\u00e3o ao streaming. Alguns epis\u00f3dios bateram recorde, porque as pessoas baixam o podcast e em seguida fazem viagens para onde n\u00e3o se tem conex\u00e3o. <strong>O podcast acaba sendo companheiro e fomentador de informa\u00e7\u00f5es<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m das possibilidades de inova\u00e7\u00e3o, o formato tem por caracter\u00edstica receber uma grande ader\u00eancia, que passa de 80% de pessoas escutando completamente a campanha, segundo a executiva. \u201c<strong>O \u00e1udio \u00e9 muito mais f\u00e1cil de consumir para quem vai se locomover<\/strong>\u201d, diz Fernanda. \u201cAs pessoas dedicam mais tempo para ouvir, porque voc\u00ea n\u00e3o fica parado olhando para uma tela. A audi\u00e7\u00e3o \u00e9 um meio de conex\u00e3o muito pr\u00f3ximo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os podcasts emplacaram nos h\u00e1bitos dos brasileiros e se tornaram [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9408,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,47],"class_list":["post-9407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-branded-content"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fernanda Marin, da Isobar: podcasts s\u00e3o territ\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o para marcas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fernanda Marin, da Isobar: podcasts s\u00e3o territ\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o para marcas - 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