{"id":9421,"date":"2021-10-06T14:27:43","date_gmt":"2021-10-06T17:27:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9421"},"modified":"2025-01-03T13:32:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:22","slug":"antonio-augusto-da-localiza-conteudo-e-hoje-nosso-principal-meio-para-conversas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/antonio-augusto-da-localiza-conteudo-e-hoje-nosso-principal-meio-para-conversas\/","title":{"rendered":"Antonio Augusto, da Localiza: &#8216;Conte\u00fado \u00e9 hoje nosso principal meio para conversas&#8217;\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>A Localiza vem investindo num ciclo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados ricos sobre turismo e estilo de vida. Dessa estrat\u00e9gia nasceram as webs\u00e9ries \u201c<strong>Mel na Estrada<\/strong>\u201d, com <strong>Mel Fronckowiak<\/strong>, \u201c<strong>Guia Futur\u00edstico<\/strong>\u201d, \u201c<strong>Surfe &#8211; Sua Melhor Onda \u00e9 a Pr\u00f3xima<\/strong>\u201d e \u201c<strong>Radar Tamara<\/strong>\u201d, com <strong>Tamara Klink<\/strong>, rec\u00e9m-lan\u00e7ada. Novas outras ainda vir\u00e3o, antecipa Antonio Augusto, diretor de marketing da Localiza. \u201cO conte\u00fado hoje \u00e9 a principal forma de abrir conversas da Localiza\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo o executivo, esse \u00e9 um norte que vem guiando as a\u00e7\u00f5es de marketing desde 2019, quando a companhia fez um reposicionamento de marca que envolveu tirar a categoria do centro da conversa para dar lugar ao cliente. \u201cEstamos interessados na experi\u00eancia que ele vai viver, n\u00e3o s\u00f3 nos atributos funcionais do servi\u00e7o como pre\u00e7o de loca\u00e7\u00e3o e carro. E <strong>o conte\u00fado \u00e9 a minha forma de contar a voc\u00ea todas as experi\u00eancias, para te ajudar a viv\u00ea-las<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Internamente, <strong>a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 planejada sempre como um trip\u00e9<\/strong>, segundo Antonio Augusto. \u201cO primeiro \u00e9 o cliente, ouvir o cara. E a gente ouve via pesquisa, temos um departamento s\u00f3 de pesquisa, e tamb\u00e9m no balc\u00e3o, com muita coleta de informa\u00e7\u00e3o que a turma passa. O segundo s\u00e3o as inspira\u00e7\u00f5es das nossas redes sociais e ecossistema de ag\u00eancias. E o terceiro \u00e9 o time de especialistas que a gente montou dentro de casa, que faz nossa gest\u00e3o de comunidades. Temos mais de 30 conteudistas que respiram esse tipo de coisa.\u201d<\/p>\n<p>A escolha do tema turismo, mostrando pontos de interesse pelo Brasil, converge ainda com o contexto atual. \u201cO setor de mobilidade passou por altos e baixos, de acordo com as fases da pandemia. E <strong>as pessoas chegaram \u00e0 conclus\u00e3o que precisavam se locomover evitando aglomera\u00e7\u00f5es<\/strong>. A Localiza passou a se enxergar como viabilizadora dessa movimenta\u00e7\u00e3o segura para as pessoas. E a gente viu surgir uma demanda muito grande para deslocamentos pr\u00f3ximos.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 um movimento que Antonio Augusto enxerga aquecido no curto e m\u00e9dio prazos. \u201cO que a gente v\u00ea como spoiler de futuro: <strong>tem um cen\u00e1rio de turismo no Brasil que privilegia viagens nacionais<\/strong>, dadas as restri\u00e7\u00f5es de mobilidade, c\u00e2mbio, e de entrada em outros pa\u00edses. O Brasil \u00e9 a bola da vez. E isso significa que as pessoas v\u00e3o poder explorar coisas por aqui que ainda desconhecem. E isso tem um potencial incr\u00edvel.\u201d<\/p>\n<p>Para mapear essas descobertas pelo pa\u00eds, a Localiza acionou seus radares. \u201c<strong>A parte mais divertida do trabalho do marqueteiro \u00e9 ouvir as pessoas<\/strong>. A primeira coisa que a gente fez foi lan\u00e7ar uma s\u00e9rie chamada \u2018Vai Por Mim\u2019. E antes pedimos para as lojas: \u2018me conta os destinos mais legais, que as pessoas mais alugam carro para ir. Fizemos levantamento com equipes de 600 lojas que vivem no local. Pegamos os que tinham maior representatividade e cruzamos com o social listening. Com isso, fizemos um cronograma de 12 meses de conte\u00fado.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m das webs\u00e9ries, h\u00e1 ainda <strong>uma massa de conte\u00fado de marca que \u00e9 produzida pensando em plataformas diversas<\/strong>, conforme o perfil de cliente. \u201cA gente descobriu fazendo essa escuta que dependendo do perfil do destino precisava ser impactado num canal espec\u00edfico\u201d, afirma<\/p>\n<p>Mas, segundo ele, essa customiza\u00e7\u00e3o t\u00e3o certeira s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel hoje pela mudan\u00e7a no modelo de trabalho da Localiza. \u201cPara a gente conseguir fazer essa transforma\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos dois anos, precisamos sair do modelo tradicional de marketing para entrar num modelo \u00e1gil, em que <strong>trabalhamos com squads por etapa da jornada do cliente<\/strong>, o que permite ter agilidade para corrigir o rumo e testar coisas novas. Coisas que levariam um ano, fizemos em seis semanas, como entrar no TikTok.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Localiza vem investindo num ciclo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9422,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,44,136,172],"class_list":["post-9421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-conteudo","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Antonio Augusto, da Localiza: &#039;Conte\u00fado \u00e9 hoje nosso principal meio para conversas&#039;\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Antonio Augusto, da Localiza: &#039;Conte\u00fado \u00e9 hoje nosso principal meio para conversas&#039;\u00a0 - 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