{"id":9425,"date":"2021-10-13T11:48:16","date_gmt":"2021-10-13T14:48:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9425"},"modified":"2025-01-03T13:32:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:22","slug":"mercado-da-cerveja-consumidor-digital-e-fiel-a-marcas-e-bebe-mais-em-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/mercado-da-cerveja-consumidor-digital-e-fiel-a-marcas-e-bebe-mais-em-casa\/","title":{"rendered":"Mercado da cerveja: consumidor digital \u00e9 fiel a marcas e bebe mais em casa"},"content":{"rendered":"<p>O consumidor digital de cervejas \u00e9 fiel \u00e0s marcas e compra principalmente para beber em casa e em eventos particulares, segundo constata a <strong>pesquisa \u201cCervejas: comportamento do consumidor, relacionamento e experi\u00eancias\u201d, da Opinion Box<\/strong> lan\u00e7ada em setembro. Foram ouvidos 2.062 internautas de todos os estados brasileiros.<\/p>\n<p>Num recorte de entrevistados que fizeram algum pedido em apps de entregas e conveni\u00eancia nos \u00faltimos 12 meses, <strong>72% dos respondentes disseram que t\u00eam consumido mais cerveja dentro de casa do que em locais externos<\/strong>. Apenas 23% declararam que consomem semanalmente cerveja em bares, restaurantes e eventos.<\/p>\n<p>Mesmo para o consumo na resid\u00eancia, <strong>o h\u00e1bito de tomar cerveja \u00e9 greg\u00e1rio para a maioria dos respondentes<\/strong>: 51% disseram que cerveja s\u00f3 tem gra\u00e7a bebendo em companhia. E para 66% uma cerveja faz um momento ficar mais especial.<\/p>\n<p>As compras para consumo em casa, casa de amigos e eventos particulares s\u00e3o frequentes. <strong>Para 61% o h\u00e1bito se repete ao menos uma vez a cada 15 dias<\/strong>, sendo que para 44% a frequ\u00eancia \u00e9 de pelo menos uma vez por semana. O pedido m\u00e9dio para 48% dos respondentes custa menos de R$ 50. Para 35%, fica entre R$ 51 e R$ 100.<\/p>\n<p>No ranking de principais fatores que influenciam a compra, o pre\u00e7o lidera (70%), seguido de sabor (56%), <strong>marca preferida (52%)<\/strong>, promo\u00e7\u00e3o (51%), e temperatura\/conveni\u00eancia de estar gelada (15%). <strong>Relevante observar a import\u00e2ncia da marca para a decis\u00e3o da maioria<\/strong>. O dado se refor\u00e7a: 54% declararam que s\u00e3o fi\u00e9is \u00e0s marcas de cerveja, 50% t\u00eam receio de beber cervejas de marcas que n\u00e3o conhecem e apenas 23% tomam qualquer cerveja.<\/p>\n<h3>H\u00e1bito consolidado na pandemia<\/h3>\n<p><strong>Mais de um ter\u00e7o dos respondentes (35%) afirma que passou a consumir mais a bebida desde o in\u00edcio da pandemia<\/strong>. \u00c9 mais um dado que explica o impulso do mercado da cerveja no varejo digital. De acordo com o relat\u00f3rio <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/5-comportamentos-digitais-relevantes-ao-mercado-em-2021-segundo-a-comscore\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cTend\u00eancias e Comportamentos Digitais 2021\u201d, da Comscore<\/a>, das 126,5 milh\u00f5es de pessoas conectadas na internet no Brasil, 63% consomem bebida alco\u00f3lica e 52% consomem cerveja.<\/p>\n<p>Os players digitais respondem. Em movimento recente, a Amazon, por exemplo, lan\u00e7ou a Loja da Cerveja, se\u00e7\u00e3o dedicada \u00e0 bebida dentro de sua plataforma, como forma de se posicionar no segmento. No ranking de e-commerces mais relevantes no ramo, segundo a Comscore, aparece <strong>Mercado Livre<\/strong> em primeiro lugar, seguido de <strong>B2W (Americanas\/Submarino)<\/strong>, Amazon, Magalu e <strong>CNova (Extra\/Ponto Frio)<\/strong>.<\/p>\n<p>Ainda segundo a pesquisa da Opinion Box, a maioria dos respondentes valoriza mais a qualidade do que a quantidade consumida: <strong>70% preferem comprar cervejas melhores e beber menos<\/strong>.<\/p>\n<p>Diante desse cen\u00e1rio, <strong> novos r\u00f3tulos chegam ao mercado, buscando p\u00fablicos atentos aos atributos dos produtos<\/strong>, a exemplo da cerveja <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/nossa\/conteudo-de-marca\/2021\/10\/05\/tiger-nova-cerveja-do-grupo-heineken-invade-capitais-com-projecao-realista.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tiger, do Grupo Heineken, que conversa com o estilo de vida street<\/a>, e da <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/esporte\/especiais\/conteudo-de-marca\/ambev-michelob-ultra.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Michelob Ultra, da Ambev, dedicada ao p\u00fablico fitness e aos amantes de esportes<\/a> &#8212; ambas com projetos de conte\u00fado veiculados no UOL.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O consumidor digital de cervejas \u00e9 fiel \u00e0s marcas e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9426,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[187,62,101,166],"class_list":["post-9425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-comportamento","tag-jornada-do-consumidor","tag-pesquisa","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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