{"id":9428,"date":"2021-10-13T12:28:27","date_gmt":"2021-10-13T15:28:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9428"},"modified":"2025-01-03T13:32:22","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:22","slug":"uol-no-maximidia-conteudo-confiavel-se-faz-com-verdade-e-pluralidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/uol-no-maximidia-conteudo-confiavel-se-faz-com-verdade-e-pluralidade\/","title":{"rendered":"UOL no Maxim\u00eddia: conte\u00fado confi\u00e1vel se faz com verdade e pluralidade"},"content":{"rendered":"

Quanto vale a credibilidade de um publisher? Compensa investir em conte\u00fado jornal\u00edstico aprofundado, denso e investigativo? \u201cA maioria dos anunciantes quer fugir desse tipo de conte\u00fado, mas exatamente o que eles pedem para ficar de fora \u00e9 o que os traz para dentro do UOL, que \u00e9 a confian\u00e7a e a credibilidade<\/strong>\u201d, afirma Bebeto Pirr\u00f3, diretor de publicidade do UOL, no painel “A relev\u00e2ncia da credibilidade e qualidade na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado”, do Maxim\u00eddia.<\/p>\n

O compromisso com a verdade, o combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o e a busca pela pluralidade de pessoas, ideias e formatos de conte\u00fado s\u00e3o os principais ativos do UOL<\/strong>. \u201cNossa reda\u00e7\u00e3o tem quase mil pessoas. Hoje n\u00e3o tem na internet uma estrutura de conte\u00fado dessas. N\u00f3s — e acho que todos que est\u00e3o aqui — temos responsabilidade de saber onde sua marca est\u00e1 sendo veiculada, se \u00e9 verdade, se n\u00e3o \u00e9. A gente est\u00e1 numa \u00e9poca muito complicada de fake news e tantos absurdos. E voc\u00ea tem que ter um porto seguro\u201d, disse o executivo.<\/p>\n

A discuss\u00e3o fez parte da programa\u00e7\u00e3o do \u00faltimo dia do Maxim\u00eddia, evento realizado pelo Meio e Mensagem. O painel contou ainda com a presen\u00e7a de Murilo Garavello<\/strong>, diretor de conte\u00fado do UOL, Juliana Dal Piva<\/strong>, rep\u00f3rter investigativa e colunista do UOL, e Fab\u00edola Cidral<\/strong>, apresentadora do UOL News, como mediadora.<\/p>\n

Exemplo emblem\u00e1tico de como um conte\u00fado exclusivo e independente se torna t\u00e3o relevante que ajuda a escrever a hist\u00f3ria do pa\u00eds \u00e9 o podcast \u201cA Vida Secreta de Jair\u201d, realizado a partir do trabalho investigativo da jornalista Juliana Dal Piva<\/strong>, que acompanha a fam\u00edlia Bolsonaro desde os tempos da Assembleia. A s\u00e9rie est\u00e1 entre as mais ouvidas do ano no Spotify.<\/p>\n

\u201d\u00c9 uma responsabilidade com a hist\u00f3ria do nosso tempo\u201d, diz a jornalista. \u201cNosso desafio no podcast foi resumir tudo o que venho investigando nos \u00faltimos tr\u00eas anos<\/strong>, e ainda trazer novidades. A hist\u00f3ria come\u00e7a com remessas de assessores de Fl\u00e1vio Bolsonaro para Fabr\u00edcio Queiroz. E eu conheci uma pessoa que tinha grava\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas da Ana Cristina Valle

[ex-mulher do presidente e pe\u00e7a-chave para compreender a teia de rela\u00e7\u00f5es no esc\u00e2ndalo das rachadinhas]\u201d.<\/p>\n

Para Murilo Garavello, conte\u00fado exclusivo e de impacto s\u00e3o essenciais para a constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o da credibilidade do ve\u00edculo. \u201cJ\u00e1 tem muito tempo que temos investido em um n\u00facleo investigativo<\/strong>, com pessoas que ficam meses atr\u00e1s de v\u00e1rias hist\u00f3rias. Hoje temos sete em andamento. H\u00e1 um m\u00eas a gente publicou uma s\u00e9rie documental que levou um ano de investiga\u00e7\u00e3o sobre den\u00fancias de viol\u00eancia sexual de um padre em Minas Gerais<\/a>.\u201d<\/p>\n

Pluralidade e diversidade<\/h3>\n

Mas essa \u00e9 apenas uma parte de um imenso esfor\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do UOL, que est\u00e1 cada vez mais plural e diverso, em vozes, ideias e pessoas<\/strong>. “Tem tanta coisa ainda para fazer em diversidade, n\u00e3o \u00e9 algo para a gente se vangloriar. Mas \u00e9 uma filosofia nossa que ganhou mais for\u00e7a quando criamos o ECOA (vertical de sustentabilidade) e pensamos: ‘se queremos um mundo melhor, temos de fazer um conte\u00fado sobre mais gente, para mais gente’.” A partir da\u00ed, foi criado um comit\u00ea interno, chamado UOL Plural, que estabeleceu metas de diversidade para todos os verticais.<\/p>\n

Essa pluralidade tamb\u00e9m aparece nos temas. O UOL vem investindo forte tamb\u00e9m no territ\u00f3rio de entretenimento<\/strong>. O movimento deu origem ao Canal UOL, grade de programa\u00e7\u00e3o em v\u00eddeos que une toda a produ\u00e7\u00e3o. \u201cA gente vem intensificando nossa produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo de entretenimento nos \u00faltimos anos, criando formatos inclusive sob demanda das marcas. E este ano a gente se deu conta de que valia a pena organizar tudo o que a gente faz num lugar, o que n\u00e3o \u00e9 pouco, a gente faz jornalismo, esporte, entretenimento o tempo inteiro.\u201d<\/p>\n

O conte\u00fado que se ancora no Canal UOL<\/strong> se espalha de modo multiplataforma, acompanhando as jornadas de consumo de informa\u00e7\u00e3o onde quer que o p\u00fablico esteja<\/strong>. \u201cQuando a gente faz um programa do Canal UOL, ele tem um impacto ao vivo, porque a gente transmite ao mesmo tempo no UOL, YouTube e Twitter. Esse conte\u00fado depois \u00e9 fragmentado em um monte de v\u00eddeos que v\u00e3o para Facebook e Twitter, TikTok, Instagram\u201d, explica Murilo.<\/p>\n

Sempre sob uma perspectiva que conversa com todos. \u201cQuando a gente abre a p\u00e1gina do UOL, que \u00e9 a primeira que todo mundo abre, voc\u00ea tem de tudo l\u00e1. Quem quer acompanhar A Fazenda tem l\u00e1. Tudo o que est\u00e1 acontecendo na pol\u00edtica, na economia, tem l\u00e1. \u00c9 esse balan\u00e7o que faz o UOL ser do tamanho que \u00e9, porque fala para a empregada dom\u00e9stica e ao CEO da empresa<\/strong>\u201d, resume Fab\u00edola Cidral.<\/div>