{"id":9446,"date":"2021-10-20T15:06:58","date_gmt":"2021-10-20T18:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9446"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"gaston-stochyk-da-askids-criancas-estao-cientes-sobre-problemas-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/gaston-stochyk-da-askids-criancas-estao-cientes-sobre-problemas-do-mundo\/","title":{"rendered":"Gast\u00f3n Stochyk, da Askids: Crian\u00e7as est\u00e3o cientes sobre problemas do mundo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Crian\u00e7as e adolescentes brasileiros esperam um Natal mais feliz este ano do que no ano passado<\/strong>. E eles est\u00e3o mais conscientes sobre as problem\u00e1ticas sociais. Esses s\u00e3o alguns dos sinais que mostram que os pequenos t\u00eam uma forte percep\u00e7\u00e3o sobre o mundo ao seu redor, segundo Gast\u00f3n Stochyk, soci\u00f3logo e managing director da Askids, empresa especializada em pesquisas e insights sobre o p\u00fablico infantojuvenil.<\/p>\n<p>\u201cAs crian\u00e7as e os adolescentes n\u00e3o vivem alienados do mundo, eles s\u00e3o muito conscientes. Nesse sentido, \u00e9 uma <strong>oportunidade para marcas que trabalham com prop\u00f3sito, que encontrem um posicionamento relevante<\/strong>, mais do que emocional, para criar outro tipo de v\u00ednculo com as crian\u00e7as\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>Para ilustrar como o p\u00fablico infantojuvenil est\u00e1 olhando para o Natal no Brasil, ele cita <strong>dados de uma pesquisa ainda in\u00e9dita da Askids, revelados em primeira-m\u00e3o ao UOL para Marcas<\/strong>. \u201cPerguntamos qual das frases reflete melhor o que se sente sobre Natal. E 70% responderam que \u2018O Natal deste ano ser\u00e1 melhor do que no ano passado\u2019\u201d, diz, citando que a pesquisa foi realizada em setembro com 3.368 respondentes.<\/p>\n<p>O levantamento mostra que, para as crian\u00e7as brasileiras, a data significa passar mais tempo com a fam\u00edlia (53% dos respondentes), uma festa religiosa (29,1%), ganhar muitos presentes (18%). <strong>Al\u00e9m disso, 45% dos entrevistados j\u00e1 sabem o que pedir de presente<\/strong>. A pesquisa completa ainda ser\u00e1 divulgada ao mercado.<\/p>\n<p>A Askids nasceu na Argentina e passou a atuar no Brasil em agosto. Segundo o executivo, a metodologia usada para obter esses dados conta com um <strong>painel interativo, onde usu\u00e1rios cadastrados respondem a question\u00e1rios<\/strong>, respeitando todos os crit\u00e9rios de consentimento de uso de dados. Crian\u00e7as e adolescentes de 3 a 18 anos participam com autoriza\u00e7\u00e3o dos pais ou acompanhamento integral ou parcial, conforme a idade. No caso das crian\u00e7as at\u00e9 seis anos, os pais respondem fazendo uso de recursos de verifica\u00e7\u00e3o para garantir que a resposta \u00e9 da crian\u00e7a.<\/p>\n<p>De acordo com Gast\u00f3n, <strong>a Askids busca preencher um gap de informa\u00e7\u00f5es e ferramentas sobre o p\u00fablico infantojuvenil, <\/strong>lacuna essa que fez muitas marcas trabalharem at\u00e9 agora \u201cno feeling\u201d. \u201cInclusive as mais tradicionais do ramo de brinquedos.\u201d Para ele, h\u00e1 in\u00fameras possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o dentro desse target, algo que vinha sendo subestimado. \u201c\u00c9 um p\u00fablico que tem sua complexidade particular que precisa ser compreendida, mas vinha sendo tratada de uma perspectiva mais generalizada.\u201d<\/p>\n<p>Sobre o dado de que crian\u00e7as est\u00e3o mais cientes das quest\u00f5es sociais, Gast\u00f3n diz que isso foi intensificado pela pandemia. \u201cHouve uma acelera\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias que provavelmente j\u00e1 despontavam antes da pandemia. E <strong>claramente crian\u00e7as e adolescentes est\u00e3o muito conscientes sobre as problem\u00e1ticas sociais<\/strong>. Ser\u00e1 muito importante para marcas e empresas entenderem que preocupa\u00e7\u00f5es s\u00e3o essas para poderem se conectar.\u201d Entre as principais preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o o coronav\u00edrus (49%) e a pobreza (40%), diz a pesquisa.<\/p>\n<p>Poder se conectar com as crian\u00e7as significa conversar com a fam\u00edlia toda. \u201c\u00c9 um target relevante para todo universo de marcas. Muitos dados indicam que marcas de consumo, devices eletr\u00f4nicos, turismo e outras categorias que n\u00e3o falam com o target precisam compreend\u00ea-lo, porque <strong>crian\u00e7as influenciam diretamente nas vendas para o lar e no consumo das fam\u00edlias<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, para empresas que buscam insumos sobre como se posicionar no longo prazo, conhecer o pensamento dos pequenos \u00e9 estrat\u00e9gico, diz Gast\u00f3n. \u201c<strong>Alguns dos nossos novos clientes s\u00e3o companhias que n\u00e3o est\u00e3o focadas no segmento infantil<\/strong>, como ind\u00fastria financeira, mas est\u00e3o pensando no target futuro.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crian\u00e7as e adolescentes brasileiros esperam um Natal mais feliz este [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9447,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,166],"class_list":["post-9446","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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