{"id":9458,"date":"2021-10-27T12:30:03","date_gmt":"2021-10-27T15:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9458"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/","title":{"rendered":"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"<p>As fronteiras no territ\u00f3rio de sa\u00fade para marcas de consumo e de tecnologia est\u00e3o cada vez menores. E isso criar\u00e1 uma alta concorr\u00eancia nesse campo, aprofundando transforma\u00e7\u00f5es, segundo o relat\u00f3rio \u201cHealth 2030: How Brands Can Create Meaningful Change through Health Innovation\u201d, da Dentsu Health. <strong>O documento mapeia movimentos emergentes em sa\u00fade e busca apontar caminhos de inova\u00e7\u00e3o <\/strong>para que marcas se posicionem para a pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n<p>O contexto voc\u00ea j\u00e1 conhece: a covid-19 acelerou tend\u00eancias que j\u00e1 estavam latentes no mundo, especialmente de digitaliza\u00e7\u00e3o de processos. No territ\u00f3rio de sa\u00fade, talvez o que mais sinta efeitos diretos da pandemia, isso n\u00e3o seria diferente. E o que se v\u00ea s\u00e3o <strong> transforma\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e profundas<\/strong> que se comunicam com os mais diversos setores.<\/p>\n<p>\u201cVimos mudan\u00e7as dram\u00e1ticas tempor\u00e1rias e permanentes em todos os aspectos da sociedade. Essas mudan\u00e7as causaram transforma\u00e7\u00f5es aceleradas em todo o ecossistema da sa\u00fade e<strong> influenciaram o comportamento do consumidor e do paciente<\/strong>, o que aponta como as marcas precisam repensar sua abordagem \u00e0 sa\u00fade nos pr\u00f3ximos dez anos\u201d, diz o texto do report assinado por Matt McNally, presidente global da Dentsu Health, e Kent Groves, head de estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p><strong>Veja tr\u00eas movimentos apontados no estudo:<\/strong><\/p>\n<h3>1. Fronteiras baixas entre sa\u00fade e consumo<\/h3>\n<p>Segundo o relat\u00f3rio, as linhas que separam os campos de sa\u00fade, bem-estar e estilo de vida est\u00e3o cada vez menos percept\u00edveis. Isso cria <strong>tend\u00eancias de consumo cruzado<\/strong> entre os territ\u00f3rios. Mas, enquanto para marcas de consumo isso cria oportunidades, para as que atuam com foco em sa\u00fade, ser\u00e1 necess\u00e1rio encontrar modos de se diferenciar.<\/p>\n<p>\u201cMarcas de consumo com foco no bem-estar se tornar\u00e3o os principais concorrentes no espa\u00e7o da sa\u00fade, moldando as expectativas do cliente por uma experi\u00eancia ponta a ponta mais completa e cont\u00ednua sobre como produtos e servi\u00e7os, incluindo tratamentos, s\u00e3o acessados\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n<h3>2. Wearables e autocuidado<\/h3>\n<p>A <strong> prolifera\u00e7\u00e3o de aplicativos e wearables<\/strong>, dispositivos dedicados a automonitoramento de fun\u00e7\u00f5es corporais, continuar\u00e1. Tanto para o campo do bem-estar, quanto no de tratamento, com equipamentos que rastrear\u00e3o anticorpos, colesterol, a\u00e7\u00facar no sangue, conte\u00fado de oxig\u00eanio, biomarcadores, entre outros.<\/p>\n<p>\u201cAs marcas tradicionais de sa\u00fade v\u00e3o investir neles para obter acesso e apelo mais amplo do consumidor, enquanto as <strong>marcas de estilo de vida come\u00e7ar\u00e3o a se misturar no espa\u00e7o de sa\u00fade <\/strong>e competir com empresas estabelecidas\u201d, aponta o relat\u00f3rio.<\/p>\n<h3>3. \u2018Amazonifica\u00e7\u00e3o\u2019 da sa\u00fade<\/h3>\n<p>As <strong>marcas de sa\u00fade precisar\u00e3o integrar seus produtos e servi\u00e7os dentro do ecossistema de grandes marketplaces<\/strong>, segundo o relat\u00f3rio, mas tamb\u00e9m formar parcerias para fornecer experi\u00eancias completas que abrangem diagn\u00f3stico, cobertura, varejo e tratamento para competir com elas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A \u2018amazonifica\u00e7\u00e3o\u2019 da sa\u00fade \u00e9 iminente. Na \u00e1rea da sa\u00fade, testemunharemos algo semelhante ao que h\u00e1 do varejo<\/strong>\u201d, prev\u00ea o relat\u00f3rio da Dentsu. \u201cAs marcas de sa\u00fade que ter\u00e3o sucesso nos pr\u00f3ximos dez anos ser\u00e3o aquelas que entenderem como criar e otimizar relacionamentos com as \u2018tit\u00e3s\u2019 do marketplace. No entanto, depender de um \u00fanico varejista pode limitar oportunidades de crescimento.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As fronteiras no territ\u00f3rio de sa\u00fade para marcas de consumo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9459,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[136,166],"class_list":["post-9458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-marcas","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"As fronteiras no territ\u00f3rio de sa\u00fade para marcas de consumo [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-10-27T15:30:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/\",\"name\":\"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2021-10-27T15:30:03+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:20+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas","og_description":"As fronteiras no territ\u00f3rio de sa\u00fade para marcas de consumo [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2021-10-27T15:30:03+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:20+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/","name":"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg","datePublished":"2021-10-27T15:30:03+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:20+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/solen-feyissa-15v6smjHVHQ-unsplash-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-de-consumo-e-tecnologia-concorrerao-no-campo-da-saude-diz-relatorio\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marcas de consumo e tecnologia concorrer\u00e3o no campo da sa\u00fade, diz relat\u00f3rio"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9458"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9460,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9458\/revisions\/9460"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}