{"id":9461,"date":"2021-10-27T12:32:46","date_gmt":"2021-10-27T15:32:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9461"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"felipe-silva-da-gana-potencia-brasileira-e-subaproveitada-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/felipe-silva-da-gana-potencia-brasileira-e-subaproveitada-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Felipe Silva, da Gana: pot\u00eancia brasileira \u00e9 subaproveitada na publicidade"},"content":{"rendered":"<p>Em menos de um ano, ele abriu a ag\u00eancia Gana &#8212; que conquistou a conta full-service do guaran\u00e1 Kuat e emplacou o podcast Mano a Mano, com Mano Brown &#8212; e foi indicado ao Cabor\u00e9 na categoria profissionais criativos de 2021. <strong>Felipe Silva, s\u00f3cio e diretor de cria\u00e7\u00e3o da Gana, uma ag\u00eancia 100% composta por profissionais pretos e perif\u00e9ricos<\/strong>, atribui os frutos dessa jornada \u00e0 pot\u00eancia criativa brasileira.<\/p>\n<p>Para entender o que isso significa, \u00e9 preciso olhar para os princ\u00edpios da funda\u00e7\u00e3o da Gana. \u201cA Gana nasce de um inc\u00f4modo nosso, meu e do Ary (Nogueira), que trabalh\u00e1vamos h\u00e1 muito tempo no mercado e n\u00e3o consegu\u00edamos colocar nossa pot\u00eancia de preto perif\u00e9rico nas marcas. <strong>E o brasileiro \u00e9 na sua maior parte preto e de classes CDE.<\/strong> <strong>A pot\u00eancia criativa brasileira n\u00e3o era aproveitada pelas ag\u00eancias<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p>Segundo ele, marcas perdem quando ignoram essa realidade na cria\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>Havia uma desconex\u00e3o da publicidade brasileira, que queria se parecer com a publicidade estrangeira<\/strong>, sendo que temos realmente uma pot\u00eancia aqui. Com a Gana, nosso objetivo \u00e9 levar as pessoas pretas e perif\u00e9ricas para a linha de frente da comunica\u00e7\u00e3o das marcas\u201d, diz Felipe. Isso \u00e9 muito mais do que seguir um prop\u00f3sito de \u201cdiversidade\u201d. \u00c9 atuar de acordo com a realidade brasileira, nas lideran\u00e7as e decis\u00f5es.<\/p>\n<p>Quando essa no\u00e7\u00e3o vai para a rua, os resultados confirmam o ponto de Felipe. A Gana conquistou a conta do guaran\u00e1 Kuat, do grupo Coca-Cola, como ag\u00eancia full-service, com a miss\u00e3o de relan\u00e7ar o produto, come\u00e7ando pelo Nordeste. \u201cFomos muito a fundo, para buscar uma conex\u00e3o regional, trazendo verdade. <strong>E foi t\u00e3o verdadeiro que conseguimos atingir em um m\u00eas os resultados esperados para um ano<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para trabalhar o conceito de \u201cCurta seu sabor, Viva seu lugar\u201d criado pela ag\u00eancia para Kuat, a Gana foi atr\u00e1s de costumes e comportamentos regionais, buscou <strong>ouvir e criar junto com os trabalhadores das f\u00e1bricas, consumidores, cozinheiras das regi\u00f5es<\/strong>, que acompanharam a produ\u00e7\u00e3o das imagens da campanha. Mas n\u00e3o s\u00f3. Os profissionais da Gana tamb\u00e9m est\u00e3o espalhados pelo pa\u00eds.<\/p>\n<p>\u201cA pot\u00eancia perif\u00e9rica como pot\u00eancia de cria\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 discurso. <strong>A gente trabalha num modelo de cria\u00e7\u00e3o aberto, que traz pessoas de fora, com olhar descentralizado do eixo Sudeste<\/strong>. Em S\u00e3o Paulo e no Rio, as pessoas acham que sabem porque viram uma pesquisa. Mas essa viv\u00eancia das pessoas traz resultado e fica evidente quando a gente v\u00ea acontecer.\u201d Com o sucesso, segundo Felipe, os planos de relan\u00e7amento de Kuat para outros estados acabaram sendo antecipados, come\u00e7ando pelo interior de Minas Gerais.<\/p>\n<p><strong>A Gana tamb\u00e9m est\u00e1 por tr\u00e1s do podcast Mano a Mano<\/strong>, considerado o conte\u00fado do ano no Spotify. Lan\u00e7ado em agosto, o programa em que o rapper Mano Brown recebe convidados ilustres para uma conversa aberta j\u00e1 chegou como o mais ouvido no streaming, e se mant\u00e9m no topo at\u00e9 hoje. Karol Conk\u00e1, Lula, Drauzio Varella, Fernando Holiday foram alguns dos convidados.<\/p>\n<p>\u201cTemos uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com a Boogie Naipe (produtora do Mano Brown). O Brown falava muito sobre esse momento dele, de querer dialogar com as pessoas, para traduzir temas complexos. A gente foi procurado. E <strong>pensamos que o melhor lugar para o Brown seria o podcast<\/strong>. Criamos o nome Mano a Mano, nos conectamos com a Mugshot, que veio com a intelig\u00eancia de produ\u00e7\u00e3o, e o Spotify.\u201d<\/p>\n<p>Se guiar pela pot\u00eancia brasileira n\u00e3o significa estar distante dos dados. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 trazer novas lentes para interpret\u00e1-los. \u201c<strong>A gente tem uma metodologia de estrat\u00e9gia criativa que batizou de xadrez com capoeira<\/strong>. Precisamos do xadrez, dos dados, pensamento anal\u00edtico, dos insumos de BI, sempre observando os KPIs, mas n\u00e3o podemos nos esquecer da capoeira, do gingado, das pessoas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em menos de um ano, ele abriu a ag\u00eancia Gana [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9462,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,195,213,82],"class_list":["post-9461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-cabore","tag-cabore-2021","tag-diversidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Felipe Silva, da Gana: pot\u00eancia brasileira \u00e9 subaproveitada na publicidade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Felipe Silva, da Gana: pot\u00eancia brasileira \u00e9 subaproveitada na publicidade - 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