{"id":9473,"date":"2021-11-03T14:41:50","date_gmt":"2021-11-03T17:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9473"},"modified":"2021-11-17T15:30:22","modified_gmt":"2021-11-17T18:30:22","slug":"black-friday-2021-3-movimentos-das-marcas-que-se-refletem-na-compra-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/black-friday-2021-3-movimentos-das-marcas-que-se-refletem-na-compra-de-midia\/","title":{"rendered":"Black Friday 2021: 3 movimentos das marcas que se refletem na compra de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p>A Black Friday 2021 ser\u00e1 a primeira grande data promocional realizada com a pandemia sob controle, ap\u00f3s mais de um ano e meio de medidas de restri\u00e7\u00e3o. Desde que a covid-19 se espalhou pelo mundo, os h\u00e1bitos de consumo se transformaram de forma dr\u00e1stica e veloz, com o digital buscando suprir atividades presenciais. Agora, <strong>com a reabertura de lojas, como as marcas se posicionam para a data?<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com dados do relat\u00f3rio \u201cAD to cart: a publicidade na Black Friday\u201d, da Kantar, divulgado pelo IAB Brasil no formato Data Stories, o investimento em m\u00eddia j\u00e1 mostra alguns sinais. H\u00e1 expectativa de retomada de setores, <strong>antecipa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e redu\u00e7\u00e3o da depend\u00eancia do digital<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Veja tr\u00eas movimentos da publicidade para a Black Friday:<\/strong><\/p>\n<h3>1. Antecipa\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><strong>A promo\u00e7\u00e3o j\u00e1 come\u00e7ou nos grandes varejistas<\/strong>, com as lojas buscando fisgar consumidores especialmente no digital. Este ano, as cinco maiores varejistas &#8212; Casas Bahia, Americanas, Amazon, Magalu e Mercado Livre, que representaram 43% de compra de m\u00eddia na data em 2020 &#8212; j\u00e1 iniciaram suas comunica\u00e7\u00f5es sobre Black Friday, com forte investimento em m\u00eddia e antecipa\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 um <strong>comportamento que se diferencia do ano passado<\/strong>, quando o investimento em m\u00eddia para a Black Friday ficou muito concentrado em novembro, segundo a Kantar. Tanto que o m\u00eas representou 10% de toda compra total do ano em todos os meios, alcan\u00e7ando R$ 4,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n<h3>2. Presen\u00e7a nas ruas<\/h3>\n<p>Por conta da reabertura do com\u00e9rcio e retomada das lojas, <strong>a tend\u00eancia \u00e9 que m\u00eddias offline recuperem relev\u00e2ncia na publicidade durante a Black Friday<\/strong>. \u00c9 um movimento que j\u00e1 vem crescendo ao longo do ano. De acordo com a Kantar, de janeiro a agosto deste ano, os investimentos em OOH (out of home) j\u00e1 cresceram 197% e, em TV, 117%.<\/p>\n<p>Ao longo de 2020, <strong>o digital dominou a compra de m\u00eddia, chegando a 74% de share em alguns meses<\/strong>. Segundo a Kantar, essa rela\u00e7\u00e3o se equilibrou em novembro do ano passado, durante a Black Friday, quando a TV ganhou mais peso na estrat\u00e9gia. Em 2021, a expectativa \u00e9 que a diversifica\u00e7\u00e3o de investimentos aumente ainda mais na data, com o crescimento de OOH para acompanhar o retorno das pessoas \u00e0s atividades presenciais.<\/p>\n<h3>3. Social commerce em alta<\/h3>\n<p>O uso das redes sociais para compras (social commerce) tamb\u00e9m vem crescendo, e o movimento se reflete no investimento das marcas. Segundo a Kantar, de janeiro a agosto de 2021, <strong>as impress\u00f5es publicit\u00e1rias em paid social cresceram 76%<\/strong>, comparadas ao mesmo per\u00edodo de 2020.<\/p>\n<p><strong>A tend\u00eancia \u00e9 que essa m\u00eddia se torne ainda mais relevante nesta Black Friday<\/strong>, com mais plataformas mostrando seu poder de convers\u00e3o. Um exemplo apontado no report da Kantar foi o evento Walk The Tok, do TikTok Brasil, que posicionou a rede como um ambiente favor\u00e1vel \u00e0s vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Black Friday 2021 ser\u00e1 a primeira grande data promocional [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9477,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[91,136],"class_list":["post-9473","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-compra-de-midia","tag-marcas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Black Friday 2021: 3 movimentos das marcas que se refletem na compra de m\u00eddia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Black Friday 2021: 3 movimentos das marcas que se refletem na compra de m\u00eddia - 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