{"id":9479,"date":"2021-11-03T14:45:27","date_gmt":"2021-11-03T17:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9479"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"mariana-sa-da-wmccann-tela-e-secundaria-conteudo-e-protagonista-na-criacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/mariana-sa-da-wmccann-tela-e-secundaria-conteudo-e-protagonista-na-criacao\/","title":{"rendered":"Mariana S\u00e1, da WMcCann: \u2018Tela \u00e9 secund\u00e1ria. Conte\u00fado \u00e9 protagonista na cria\u00e7\u00e3o\u2019"},"content":{"rendered":"<p>O tempo \u00e9 de \u201cmultiplicidade de olhares e pulveriza\u00e7\u00e3o de meios de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, aponta Mariana S\u00e1, chief creative officer (CCO) da WMcCann. \u201cAs pessoas n\u00e3o est\u00e3o mais se dando conta se est\u00e3o olhando para a televis\u00e3o ou para o YouTube. \u00c9 irrelevante a tela, se \u00e9 na TV ou no celular. <strong>A plataforma tem import\u00e2ncia secund\u00e1ria, o que d\u00e1 protagonismo ao conte\u00fado<\/strong>\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o ponto de vista de quem fez um giro. Mariana foi cria de ag\u00eancia, passou oito anos em ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, e voltou para o outro lado do balc\u00e3o. Bem nesse momento de transi\u00e7\u00e3o, ela foi <strong>uma das indicadas ao Cabor\u00e9 2021, na categoria profissional de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>. M\u00e9rito duplo: at\u00e9 metade do ano, cuidou do reposicionamento do Grupo Globo. Na metade seguinte, encarou uma lista de projetos de f\u00f4lego, entre eles, filmes para GM e Itaipava.<\/p>\n<p>Em comum em todos os trabalhos est\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de narrativas, considerando a jornada do p\u00fablico. \u201cAntes, a gente pensava: &#8216;estamos falando para diferentes consumidores&#8217;. Agora, al\u00e9m de eles serem diferentes, s\u00e3o diferentes momentos do consumidor. \u00c9 fundamental que a gente tenha pluralidade de discursos. E o desafio atual \u00e9 <strong>saber qual o melhor conte\u00fado para cada hora<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Seu foco na WMcCann \u00e9 posicionar a cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no campo das solu\u00e7\u00f5es para marcas. \u201c\u00c9 uma ag\u00eancia que j\u00e1 vem com performance incr\u00edvel, sempre com foco em trazer resultados para os clientes com solu\u00e7\u00f5es inovadoras\u201d, afirma. \u201c<strong>Minha miss\u00e3o \u00e9 pensar como a criatividade ajuda a alavancar os resultados de neg\u00f3cios<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Um dos caminhos, segundo ela, \u00e9 <strong>posicionar marcas como agentes de transforma\u00e7\u00e3o social<\/strong>. \u201cTemos o n\u00famero de uma pesquisa da WMcCann de que 77% das pessoas esperam que as marcas tragam benef\u00edcios \u00e0 sociedade. Isso nos d\u00e1 uma responsabilidade enorme e, ao mesmo tempo, oportunidades do mesmo tamanho.\u201d<\/p>\n<p>Essa percep\u00e7\u00e3o j\u00e1 se reflete nos trabalhos que est\u00e3o na rua. \u201cA gente j\u00e1 v\u00ea, nas execu\u00e7\u00f5es de campanhas, uma <strong>est\u00e9tica voltada para prop\u00f3sito de marca, verdade e transpar\u00eancia<\/strong>. \u00c9 um tom diferente da propaganda de antigamente. Isso \u00e9 muito reflexo da demanda da sociedade, de querer enxergar verdade e coer\u00eancia. Esse tipo de conex\u00e3o \u00e9 muito mais indissol\u00favel.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 um posicionamento que aparece nas narrativas dos projetos para GM e Itaipava, segundo Mariana. No filme \u201cPilotas\u201d, para o modelo Tracker, ve\u00edculo da GM, a comunica\u00e7\u00e3o foi toda voltada \u00e0s mulheres, numa <strong>quebra de paradigmas para carros da categoria SUV, quase sempre associada ao p\u00fablico masculino<\/strong>.<\/p>\n<p>J\u00e1 na campanha de Itaipava, a marca completa seu movimento de se apropriar do conceito do ver\u00e3o como estilo de vida, <strong>deixando para tr\u00e1s de vez a associa\u00e7\u00e3o entre mulher e cerveja<\/strong>. \u201cA Itaipava democratiza o ver\u00e3o. De agora em diante, todo mundo \u00e9 ver\u00e3o. Ver\u00e3o \u00e9 uma atitude, e voc\u00ea pode ser o ver\u00e3o o dia inteiro. Com isso, a marca se despede da Aline Riscado como embaixadora da marca.\u201d<\/p>\n<p>\u00c0 medida que a publicidade evolui, novos valores se somam \u00e0 cria\u00e7\u00e3o. \u201cA gente tem visto uma est\u00e9tica mais realista, um discurso mais sincero. Voc\u00ea construir verdades \u00e9 um trabalho mais profundo do que s\u00f3 entreter. <strong>Temos que seguir entretendo, engajando e emocionando, mas com uma verdade por tr\u00e1s<\/strong>, com algo mais profundo e s\u00f3lido. Esta \u00e9 uma \u00e9poca interessant\u00edssima para se fazer propaganda\u201d, diz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O tempo \u00e9 de \u201cmultiplicidade de olhares e pulveriza\u00e7\u00e3o de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9474,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,195,213],"class_list":["post-9479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-cabore","tag-cabore-2021"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mariana S\u00e1, da WMcCann: \u2018Tela \u00e9 secund\u00e1ria. 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