{"id":9481,"date":"2021-11-03T14:48:50","date_gmt":"2021-11-03T17:48:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9481"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"identidade-e-diversao-roadshow-do-uol-aponta-novas-tendencias-de-moda-e-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/identidade-e-diversao-roadshow-do-uol-aponta-novas-tendencias-de-moda-e-beleza\/","title":{"rendered":"Identidade e divers\u00e3o: Roadshow do UOL aponta novas tend\u00eancias de moda e beleza"},"content":{"rendered":"<p>As mulheres estabeleceram uma nova rela\u00e7\u00e3o com moda e beleza ao longo da pandemia. No momento em que, em fun\u00e7\u00e3o da crise, muitas reduziram gastos no segmento, valores como motiva\u00e7\u00e3o e funcionalidade de produtos e marcas foram postos em quest\u00e3o. Com isso, <strong>acesso, cuidado, identidade e divers\u00e3o crescem em relev\u00e2ncia na considera\u00e7\u00e3o das consumidoras<\/strong>.<\/p>\n<p>Essas s\u00e3o algumas das constata\u00e7\u00f5es do <strong>\u201cUniversa UOL: Planning &amp; Insights\u201d, um amplo mapeamento do mercado de moda e beleza<\/strong>, que re\u00fane pesquisas quantitativas e qualitativas exclusivas do UOL, al\u00e9m de desk research e rastreamento de tend\u00eancias pelo mundo. O resultado &#8212; completo ou com recortes &#8212; est\u00e1 dispon\u00edvel para marcas e ag\u00eancias parceiras, num roadshow elaborado por <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/carol-braga-do-uol-alimentamos-agencias-e-marcas-com-insights-e-dados-exclusivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Carol Braga, gerente de planejamento e insights do UOL<\/a>.<\/p>\n<p>Durante a pandemia, <strong>52% das mulheres pesquisadas reduziram suas compras de maquiagem<\/strong>, segundo levantamento exclusivo para Universa UOL, feito pela MindMiners. Houve tamb\u00e9m queda no consumo de roupas e acess\u00f3rios (para 48%) e de produtos de beleza (36%).<\/p>\n<p>No entanto, as mulheres seguem se alimentando de refer\u00eancias: <strong>79% disseram que aumentaram ou mantiveram o interesse por conte\u00fados de moda e beleza no per\u00edodo<\/strong>. Esse \u00e9 um indicativo de que o conte\u00fado e informa\u00e7\u00e3o permanecem como fortes aliados de marcas nesse novo momento do setor.<\/p>\n<p>Entenda os <strong>valores relacionados \u00e0 moda e beleza que est\u00e3o em alta<\/strong>, segundo o mapeamento:<\/p>\n<h3>Acesso<\/h3>\n<p>\u00c9 a ideia de que <strong>beleza \u00e9 para todes<\/strong>, numa rela\u00e7\u00e3o mais inclusiva e democr\u00e1tica com a moda. Ser bela \u00e9 estar confort\u00e1vel na sua pele, no seu corpo. Isso d\u00e1 acesso aos conceitos de moda e beleza a um universo mais amplo de mulheres, que se sentem representadas.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, 73% das entrevistadas concordam que as mulheres hoje s\u00e3o mais livres para terem a beleza que quiserem. E <strong>75% acreditam que cada mulher tem seu tipo de beleza<\/strong>, mas que pra ser bonita, tem que se cuidar.<\/p>\n<h3>Identidade<\/h3>\n<p>A lente da selfie \u00e9 a medida da beleza. Grande parte das mulheres tende a reproduzir <strong>refer\u00eancias de beleza mais pr\u00f3ximas de sua realidade<\/strong>, consumindo prioritariamente produtos de beleza usados por pessoas com quem se identificam, como amigas (29%) e blogueiras (24%).<\/p>\n<p>Parte significativa das mulheres entrevistadas (42%) diz que gosta de ver <strong>selfies de \u201cpessoas \u201creais\u201d\/parecidas comigo\u201d<\/strong>. A grande maioria diz que gosta de saber o que est\u00e1 na moda (72%), mas apenas 11% dizem seguir alguma tend\u00eancia apenas por isso.<\/p>\n<h3>Cuidado<\/h3>\n<p><strong>Os tempos de pandemia aproximaram o conceito de moda e beleza \u00e0s necessidades de cuidado<\/strong>. Segundo a pesquisa, ter uma pele bem bonita \u00e9 sinal de cuidado para 70% das entrevistadas. E 42% concordam que alguns rituais de beleza e cuidados as ajudaram a manter a cabe\u00e7a no lugar.<\/p>\n<p>Elas sentem que est\u00e3o se cuidando quando fazem exerc\u00edcios f\u00edsicos (29%), cuidam dos cabelos (25%), dormem o suficiente (22%) e controlam a alimenta\u00e7\u00e3o (22%). Relevante ainda ressaltar que a ideia de conforto se consolida no cuidado de si: <strong>72% das entrevistadas preferem uma roupa confort\u00e1vel a uma roupa bonita<\/strong>.<\/p>\n<h3>Divers\u00e3o<\/h3>\n<p>Beleza tamb\u00e9m \u00e9 <strong>campo para experimenta\u00e7\u00e3o<\/strong>, especialmente para a gera\u00e7\u00e3o Z. E nesse quesito o principal produto \u00e9 a maquiagem. Segundo a pesquisa, 54% buscam por inspira\u00e7\u00e3o de make up em plataformas de v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Mas ainda h\u00e1 <strong>barreiras para que muitas se joguem nas cores<\/strong>: 43% t\u00eam vontade de experimentar maquiagens mais ousadas (cores e estilos diferentes), mas ficam inseguras e acabam seguindo o estilo que j\u00e1 conhecem.<\/p>\n<p><em>Para receber o roadshow exclusivo do UOL, presencialmente ou online, entre em contato pelo e-mail\u00a0<a href=\"mailto:publicidade@uol.com.br\">publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As mulheres estabeleceram uma nova rela\u00e7\u00e3o com moda e beleza [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9476,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[211,166],"class_list":["post-9481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-roadshow","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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