{"id":9490,"date":"2021-11-10T12:31:50","date_gmt":"2021-11-10T15:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9490"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"paulo-benetti-do-cidade-alta-metaverso-tem-vida-animada-shows-e-carnaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/paulo-benetti-do-cidade-alta-metaverso-tem-vida-animada-shows-e-carnaval\/","title":{"rendered":"Paulo Benetti, do Cidade Alta: Metaverso tem vida animada, shows e Carnaval"},"content":{"rendered":"

Antes mesmo de se tornar palavra da vez, o metaverso j\u00e1 era sin\u00f4nimo de uma vida animada entre gamers brasileiros<\/strong>. Um dos ambientes digitais mais movimentados, com hist\u00f3rias, comunidades, palcos para celebridades, eventos, a\u00e7\u00f5es de marcas e at\u00e9 Carnaval \u00e9 o Cidade Alta, servidor brasileiro do game GTA (Grand Theft Auto), administrado pela empresa Outplay.<\/p>\n

\u201cO Cidade Alta no ano passado teve picos de 250 mil pessoas assistindo simultaneamente \u00e0s transmiss\u00f5es de eventos realizadas dentro do game\u201d, afirma Paulo Benetti, CEO do servidor e da Outplay. \u201c\u00c9 a novela dos tempos atuais<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Para entender o que o executivo quer dizer com \u201cnovela\u201d, \u00e9 preciso saber como o Cidade Alta funciona. O servidor de GTA atua no modo RP (roleplay), criado pela comunidade gamer, no qual os participantes interpretam personagens e vivem no mundo do jogo como pessoas comuns<\/strong>. Nele, gamers seguem jornadas pr\u00f3prias, constroem identidades, ascendem profissional e socialmente.<\/p>\n

\u201cTem pessoas que refletem o que realmente s\u00e3o na vida real e outras inventam o que querem ser. Tem gente que vai para o lado humor, como o Diogo Defante (streamer). A gente vende como a nova novela, porque traz narrativas e dita tend\u00eancias de consumo<\/strong>. Existe uma nova forma de consumo. As coisas que os personagens usam no jogo acabam sendo replicadas na vida real. Um gamer que ganhou um campeonato dirigindo um Golf azul acabou comprando um igual.\u201d<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Ms3hfoGTOU4<\/a><\/p>\n

Quem participa desse ambiente se relaciona n\u00e3o apenas com os demais jogadores, como tamb\u00e9m com uma audi\u00eancia externa que acompanha as transmiss\u00f5es ao vivo em plataformas de v\u00eddeo. Segundo Paulo, o Cidade Alta conta com mais de 700 streamers e a Outplay agencia influencers que atuam no jogo. Algumas celebridades, como Anitta, tamb\u00e9m curtem a brincadeira<\/strong>. \u201cEla entrou durante a pandemia porque sentia falta de palco e de intera\u00e7\u00e3o e come\u00e7ou a fazer RP. Por tr\u00eas meses foi criadora, e jogava muito.\u201d<\/p>\n

De acordo com Paulo, foi durante a pandemia que o Cidade Alta come\u00e7ou a abrigar eventos. \u201cFoi uma expans\u00e3o, a gente achou oportuno ter um espa\u00e7o para que as pessoas voltassem a se relacionar<\/strong>.\u201d Foi a senha para marcas cocriarem a\u00e7\u00f5es. Primeiro, veio a Brahma, para a qual o servidor criou um evento sertanejo que contou com caminh\u00e3o de cerveja, bares, f\u00e1brica inspirada na planta de Agudos e at\u00e9 uma est\u00e1tua de Zeca Pagodinho.<\/p>\n

No Carnaval, teve trio el\u00e9trico com a banda Monobloco e after party com a cantora Giulia Be. \u201cConectamos 100 influenciadores em cinco dias de Carnaval.\u201d Na festa, embarcaram as marcas Trident, Engov After e Tinder.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, marcas estabelecem espa\u00e7os f\u00edsicos dentro do game<\/strong>, como pontos de venda do Submarino, numa a\u00e7\u00e3o para Black Friday, concession\u00e1rias da Jeep e pista de rally no lan\u00e7amento do modelo Compass, e lojas do iFood numa a\u00e7\u00e3o de entregas.<\/p>\n

Segundo Paulo, os participantes abra\u00e7am a presen\u00e7a das marcas. \u201cTivemos a experi\u00eancia do streamer Loud Coringa sendo entregador de iFood por um dia. E rolaram imprevistos que acabam sendo conte\u00fado org\u00e2nico, engra\u00e7ado. Mesmo depois da a\u00e7\u00e3o, pedir um iFood no game virou sin\u00f4nimo de pedir qualquer delivery<\/strong>.\u201d<\/p>\n

A tend\u00eancia daqui para frente \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de eventos que cruzem as fronteiras entre o metaverso e a realidade<\/strong>, como foi com a Parada LGBTQIA+ no Cidade Alta. O evento foi um marco por levar as transmiss\u00f5es de lives reais para dentro do jogo, em um tel\u00e3o. Mas a ideia \u00e9 tamb\u00e9m fazer o caminho inverso, levando eventos que nascem no jogo para o presencial. \u201cA gente acredita nos eventos h\u00edbridos, que acontecem na vida real e simultaneamente dentro do jogo.\u201d<\/div>