{"id":9530,"date":"2021-11-24T08:19:03","date_gmt":"2021-11-24T11:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9530"},"modified":"2025-01-03T13:32:20","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:20","slug":"passos-para-uso-e-ativacao-de-dados-em-midia-para-alem-das-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/passos-para-uso-e-ativacao-de-dados-em-midia-para-alem-das-plataformas\/","title":{"rendered":"Veja passos para uso e ativa\u00e7\u00e3o de dados em m\u00eddia, para al\u00e9m das plataformas"},"content":{"rendered":"<p>A transpar\u00eancia e a \u00e9tica no uso de dados pessoais \u00e9 realidade &#8212; e exig\u00eancia &#8212; no mundo, com leis como a LGPD e o fim do uso de cookies de terceiros em navegadores. Nesse cen\u00e1rio, como \u00e9 poss\u00edvel <strong>diversificar o planejamento de m\u00eddia, com o uso de dados de anunciantes e de publishers, indo al\u00e9m das grandes plataformas<\/strong>?<\/p>\n<p>Esse foi o tema apresentado por <strong>Adriano Marques, Chief Data Officer do UOL<\/strong>, no evento Pr\u00f3XXIma, realizado em S\u00e3o Paulo, com apoio do UOL. \u201cQuando se fala de dados, a gente pensa muito em cientistas de dados, intelig\u00eancia artificial, metaverso, uma s\u00e9rie de ferramentas avan\u00e7adas e disruptivas, e pouco fala no qu\u00e3o <strong>\u00e9 essencial trabalhar a cria\u00e7\u00e3o das pr\u00f3prias audi\u00eancias para a capta\u00e7\u00e3o desses dados<\/strong>\u201d, aponta Adriano.<\/p>\n<p><strong>Ao alcance de todas as marcas est\u00e3o os dados de sua base de clientes, que podem ser conectados a publishers para criar audi\u00eancias pr\u00f3prias<\/strong>. Ou seja, criar fontes de dados exclusivos de forma controlada, respeitando a privacidade. \u201cA gente cria nossas audi\u00eancias, olha para a privacidade de forma bastante consciente e consegue criar uma jornada em cima disso, tornando esses dados ativ\u00e1veis\u201d, diz Adriano.<\/p>\n<p>Ele aponta alguns passos, o primeiro deles \u00e9 sobre a aquisi\u00e7\u00e3o desses dados. \u201c<strong>A gente precisa entender que o dono do dado \u00e9 o cliente, o usu\u00e1rio<\/strong>\u201d, afirma o executivo. Para isso, segundo ele, \u00e9 essencial estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o direta com o dono do dado. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio dar acesso a esse dado ao usu\u00e1rio, garantir a ele a posse do dado. Importante tamb\u00e9m deixar claro qual \u00e9 a finalidade do dado, como ser\u00e1 usado, listar quais s\u00e3o os parceiros, deixar muito claro quem vai usar esse dado em conjunto com voc\u00ea.\u201d<\/p>\n<p>No momento seguinte, de fazer o <strong>match entre a base de clientes e a base de usu\u00e1rios alcan\u00e7ados pelo publisher<\/strong>, \u00e9 preciso encontrar quais chaves de informa\u00e7\u00f5es ambos t\u00eam para fazer o cruzamento dos dados. \u201c\u00c9 importante que o anunciante converse com parceiros, publishers, empresas de tecnologia para que seja poss\u00edvel fazer o elo entre esses dois mundos.\u201d<\/p>\n<p>Uma vez capturados, \u00e9 preciso olhar para a qualidade dos n\u00fameros. \u201cN\u00e3o faz sentido fazer aquisi\u00e7\u00e3o de dados sem qualidade. <strong>\u00c9 importante entender a origem do dado, limpar, manter sanitizado, organizar e enriquecer<\/strong> e, neste ponto, olhar de novo para a origem dos dados enriquecidos.\u201d<\/p>\n<p>Por fim, <strong>ao ativar os dados nas campanhas, segundo Adriano, \u00e9 estrat\u00e9gico estabelecer rela\u00e7\u00f5es com empresas de tecnologia e com publishers que tenham suas linhas de tecnologia e solu\u00e7\u00f5es<\/strong>. \u201cPara que a gente consiga efetivamente atingir o maior n\u00famero de usu\u00e1rios poss\u00edvel a partir da base que j\u00e1 possui. \u00c9 claro que existem ambientes mais e menos favor\u00e1veis. Mas como voc\u00ea sai do trivial para escalar em grande volume?\u201d<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o, segundo o executivo, passa pela tecnologia aliada ao contexto. \u201cNum primeiro momento ap\u00f3s o fim de cookies de terceiros a gente vai ter um pouco de dificuldade quanto a match de usu\u00e1rios, at\u00e9 para fazer retargeting em alguns cen\u00e1rios. Conseguir fazer targeting em cima de contexto passa a ser uma coisa muito importante. <strong>Quem conseguir mesclar targeting por usu\u00e1rio e targeting por contexto, vai ter muito mais resultado<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A transpar\u00eancia e a \u00e9tica no uso de dados pessoais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9528,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[35,179,40,177],"class_list":["post-9530","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-dados-qualificados","tag-lgpd","tag-midia-programatica","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Veja passos para uso e ativa\u00e7\u00e3o de dados em m\u00eddia, para al\u00e9m das plataformas - 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